本賽季F1最后一站賽事——阿布扎比站的頒獎(jiǎng)典禮結(jié)束后不久，F(xiàn)1賽事官方發(fā)布了這個(gè)設(shè)計(jì)更為簡練的新賽事logo，該商標(biāo)將從2018年起開始正式使用。
F1商業(yè)主管肖恩（Sean Braches）表示，更改商標(biāo)的原因，是此前的設(shè)計(jì)不論在現(xiàn)代數(shù)字媒體平臺，還是網(wǎng)絡(luò)商品銷售時(shí)都不再適用，諸如可口可樂等其他世界知名品牌都簡化商標(biāo)的趨勢，以求更便于順應(yīng)數(shù)字時(shí)代的要求，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽也需要作出相應(yīng)改變。
“你沒法把之前的商標(biāo)加入權(quán)益中。”他補(bǔ)充道，“尤其是近些年，許多品牌為了進(jìn)入數(shù)字領(lǐng)域，都在盡力簡化他們的商標(biāo)。諸如星巴克、可口可樂：為了順應(yīng)數(shù)字化，他們都將原有商標(biāo)上的水珠去除了。我認(rèn)為我們也必須做些改變，去重新定義我們在前進(jìn)的道路上所處的位置。”
F1的市場部經(jīng)理Ellie Norman則表示，這款設(shè)計(jì)寓意兩輛賽車?yán)@過彎道，同時(shí)駛向終點(diǎn)。
“該標(biāo)志的設(shè)計(jì)靈感來源于賽車圖像的模糊縮影，兩輛車一起沖向終點(diǎn)線。她表示，“這個(gè)設(shè)計(jì)十分大膽而且簡潔，我們也將得以更靈活、更多樣地將其商標(biāo)應(yīng)用于市場活動，包括手機(jī)和數(shù)字LED屏幕上。”
Bratches表示，雖然曾經(jīng)的F1標(biāo)志里那個(gè)藏于中間的“1”在人們心目中留下了深刻的印象，但對很多人來說這一點(diǎn)是比較微妙的。“我們十分重視那個(gè)商標(biāo)，它在F1過去23年里扮演著重要地位，但從我們現(xiàn)在的業(yè)務(wù)角度以及未來的商業(yè)愿景來看，那個(gè)商標(biāo)中的‘1’在數(shù)字環(huán)境中無法清晰顯示出來，這是不利的一面。”
▲新賽季，F(xiàn)1將不再使用這個(gè)曾經(jīng)是全球體育賽事最具辨識度的品牌logo之一
他還說道：“如果我對在場的所有人展開一項(xiàng)投票統(tǒng)計(jì)，我相信很多人沒有意識到在那個(gè)商標(biāo)的中間空白部分是一個(gè)‘1’。所以我們希望盡量保持簡潔明了，這對數(shù)字媒體表達(dá)來說，是很關(guān)鍵的。”
在2018年澳大利亞大獎(jiǎng)賽正式開幕前舉行的品牌重啟發(fā)布會上，新的商標(biāo)將被擺放到顯眼位置。
Brantches表示，屆時(shí)賽會重新發(fā)布啟F1品牌，并向所有人介紹賽事為電視轉(zhuǎn)播方推出的新圖像包。
他表示：“F1將闡述一個(gè)新的產(chǎn)品概念，推出一個(gè)具有反響的新型網(wǎng)絡(luò)平臺，具備社交屬性的直播及非直播OTT（Over The Top）平臺。
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