全球電子商務巨頭亞馬遜也進入了體育賽事直播領域，據外媒彭博社最新消息，亞馬遜日前獲得了一系列重要的網球賽事直播版權。
據亞馬遜Prime Video視頻服務項目的歐洲主管杰·瑪麗(Jay Marine)介紹，這家在線零售業巨頭將向英國和愛爾蘭的視頻用戶提供37場網球直播服務，并將分析用戶對其網絡電視服務進一步擴張的反饋。
瑪麗在接受電話采訪時說：“我們剛剛開始涉足體育領域，還需要認真的學習和探索。我們主要研究的是用戶的反應和反饋。”
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為了更好地爭奪體育賽事直播市場，亞馬遜正在試圖引入Netflix、天空體育等競爭對手公司尚未具備的賽事版權。總部位于西雅圖的亞馬遜每年投資數十億美元，以提供迎合觀眾需求的電視節目和電影點播，并且自2015年下半年以來一直在探索創建一個在線付費電視服務。
目前，亞馬遜購入的體育賽事直播版權都集中在網球和橄欖球這兩個項目上，而這兩項活動都并非是英國觀眾的最關注的。最近，亞馬遜與英超豪門曼城達成了一個協議，也許會考慮進軍足球市場。
試水足球市場？
當被問及亞馬遜是否會在下一次英超聯賽直播權的拍賣爭奪戰中參與爭奪時，瑪麗表示，亞馬遜更專注眼前，不為未來作假設。
瑪麗說：“對于和曼城達成的協議，我感到很激動。一直以來，我們都在探索如何為Prime Video的客戶提供更好的服務，如何不斷地為他們帶來新的內容。”
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據研究公司安培分析（Ampere Analysis）的分析師理查德·布勞頓（Richard Broughton）估計，本賽季英超聯賽拍賣的每個版權項目費用都將超過1.5億英鎊（合1.98億美元）。布勞頓說，他預計亞馬遜會參與競標，但很難預測它是否會成功。
英超聯盟于周四宣布將安排更多的賽事直播，以吸引更多像亞馬遜和Facebook這樣的公司來參與競標。如今英超聯賽允許直播的比賽數量為168場，經過聯盟的安排。這個數字將至少增加到190場，最多增加到210場。
加碼網球賽事
11月16日，亞馬遜宣布獲得了ATP（職業網球協會）重要賽事直播權。其中，英國和愛爾蘭的亞馬遜視頻用戶可以觀看從2019年到2023年期間的37項ATP網球賽事直播。而在美國地區的亞馬遜視頻會員，可以直接觀看ATP提供的互聯網直播服務“網球TV”。
ATP旗下擁有全球一流的網球賽事，其中包括了ATP世界巡回大師賽1000S，亞馬遜視頻用戶將觀看幾乎全部的精彩賽事網絡直播。
另外，用戶還可以點播各種精彩視頻內容，比如已經結束的各種比賽，精彩集錦，賽后新聞發布會等。
“我們從中得到了很好的客戶反饋，”瑪麗說，他希望通過這些服務的進步來吸引更多熱愛網球的Prime會員續訂服務。
安培分析公司的分析師布勞頓認為，ATP的球迷基礎相對較小。他表示，該公司曾對包括英國和美國在內的14個國家市場共28000名互聯網用戶進行調查，調查過程中，只有2％—3％的受訪者表示自己喜歡看ATP網球比賽。不過，真正喜歡看ATP比賽的觀眾一般都屬于高收入高消費人群。
ATP首席運營官斯圖爾特·瓦茨（Stuart Watts）在接受采訪時表示，對于ATP而言，亞馬遜參與市場競爭的舉動，將有助于為ATP吸引更年輕的粉絲。
據安培分析公司調查，亞馬遜目前吸引了英國33％的互聯網用戶購買Prime會員。作為Prime會員服務的一部分，客戶支付會員年費可以獲得視頻服務，以及亞馬遜在線商店免費送貨服務。
安培表示，Prime會員客戶人數每增長1個百分點，都將為亞馬遜帶來超過1600萬英鎊的年度訂閱收入。而且，在新客戶利用各種交付選項進行的商品采購之后可能還會帶來額外的收入。
瑪麗說，亞馬遜將繼續記錄網球觀眾的客戶動態，看看會有多少人續訂視頻服務。他說：“我們會一個不漏的直播每一場比賽。我們認為這是非常有趣的。”
另據美國媒體本周報道，亞馬遜正在考慮在會員服務之外，推出免費的網絡視頻服務，將插入廣告作為營收模式。這一服務將會進一步增加亞馬遜視頻的受眾群，最大限度增加視頻版權投入的回報。
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聲明：本文由懶熊體育編譯Bloomberg，原作者為David Hellier。
