雙11之前，懶熊體育通過“問卷調(diào)查＋街頭采訪”的方式對人們的運動消費習(xí)慣進行了一次小調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了3大現(xiàn)象。
愛情會影響一個人的方方面面，運動和消費亦是如此。
對于國人來說，每年的“11·11”已經(jīng)從單身群體略帶自嘲意味的光棍節(jié)變成了全民參與的購物節(jié)。單身的人通過消費“對自己好一點”，戀愛的人則盤算著用物質(zhì)升級來為感情升溫。
今年雙11之前，懶熊體育通過“問卷調(diào)查＋街頭采訪”的方式對雙11期間的人們運動品消費意愿、戀愛對運動和消費帶來的改變等進行了一次小調(diào)查。
以下是懶熊體育匯總調(diào)查結(jié)果后發(fā)現(xiàn)的3大現(xiàn)象：
1、運動產(chǎn)品占比不大，為愛皆可拋
無論單身與否，超過半數(shù)的人在雙11期間的運動產(chǎn)品花銷在1000元上下。
問卷調(diào)查中有關(guān)雙11運動產(chǎn)品開銷的調(diào)查結(jié)果如下：
實際上，在雙11消費浪潮中，運動產(chǎn)品（包括服裝、鞋類、護具等）并非產(chǎn)生消費的主要領(lǐng)域。比較典型的觀點為：運動產(chǎn)品功能屬性較強，有需求時會即時購買，通常不會等到雙11再去購買。當(dāng)然，運動頻次較高的人，會借著折扣對裝備進行補充、升級。
而本來并不強烈的消費需求，在愛情的沖擊下更加岌岌可危。
懶熊體育的問卷調(diào)查結(jié)果顯示：44.7%的受訪者愿意省下運動消費的錢為另一半買禮物，堅持為運動花錢的人僅占到14.7%。在街頭采訪時，我們設(shè)置了一個“雙11給你兩千元，是買自己心儀的球鞋/化妝品還是送對方禮物？”的問題。有趣的是，面對這樣的假設(shè)，幾乎所有男士都選擇送女票化妝品，“僅有”兩個姑娘表示愿意給男朋友買雙球鞋。
2、國外品牌更受青睞，國內(nèi)品牌認(rèn)可度逐漸提升
根據(jù)懶熊體育的調(diào)查問卷結(jié)果，有74.7%的人在雙11期間買運動產(chǎn)品時傾向于國外體育品牌，這一點在街訪時也得到了相同的反饋。至于青睞國外品牌的原因，大多受訪者表示與習(xí)慣有關(guān)。（延展閱讀：95后運動消費觀調(diào)查：7種典型聲音和影響他們購買的因素）
“質(zhì)量過關(guān)”、“科技多”是國外體育品牌被提及最多的標(biāo)簽，由此看來，國內(nèi)品牌在擺脫傳統(tǒng)的“偏見”還需要下些功夫。“感覺國產(chǎn)品牌在初期推廣的時候做得不太好，加上質(zhì)量、設(shè)計上的缺陷，所以提到國內(nèi)品牌總感覺檔次上差那么一點，不過這兩年進步還是很明顯的。”一位受訪者對懶熊體育表示。
盡管在企鵝智酷發(fā)布的《2017中國體育產(chǎn)業(yè)白皮書》中顯示，95后對明星代言、明星同款偏好強烈，但懶熊體育得到的大部分反饋則是消費者購物選擇與明星代言的關(guān)系并不大。當(dāng)然，這樣的結(jié)果并不沖突。對于追逐個性、更愿為信仰充值、沖動消費更頻繁的年輕人來說，明星代言有足夠的吸引力刺激他們打開腰包。但問題是，如何利用好的產(chǎn)品提升用戶忠誠度和品牌粘性，當(dāng)消費回歸理性，錢包里的鈔票要更多流向生活開銷時，消費者腦海中首先涌出的或許將不再是鮮肉或愛豆而是此前的用戶體驗。（延展閱讀：2017中國體育產(chǎn)業(yè)白皮書：洞察新生代，發(fā)現(xiàn)新周期）
在問及挑選產(chǎn)品首要考慮的因素時，大多受訪者也都表示會將款式、舒適度放在首位。好產(chǎn)品+明星效應(yīng)，組合拳的殺傷力才更大。
3、運動仍非生活必需，確是增進感情的良藥
根據(jù)易觀匯總國家相關(guān)機構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)呈上升趨勢，但運動還算不上一個普遍的生活習(xí)慣。
“你一周大概運動幾次？”面對這樣的問題，不少人都支支吾吾，似乎運動二字藏在生活的角落里，要好好找尋一番才知道它何處。大多數(shù)人表示自己每周運動次數(shù)都在1-2次，有的把日常散步也歸為參加了體育鍛煉。當(dāng)懶熊體育表明采訪來意時，還有一些路人還以“我不運動”的理由拒絕了采訪。
鑒于“光棍節(jié)”的大背景，懶熊體育在此次的小調(diào)查中特地將戀愛假定為阻礙參與運動的因素，而調(diào)查結(jié)果或許能幫助那些尚未養(yǎng)成運動習(xí)慣的人改變自己的觀念。
談戀愛=運動受影響，這個公式似乎并不成立。在我們詢問過的情侶中，沒有一位表示曾因運動產(chǎn)生過摩擦或是爭執(zhí)。相反，情侶們普遍認(rèn)為運動還能增進感情。
同時，單身的人大多意識到運動鍛煉將會成為“加分項”。懶熊體育的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，69%的人都認(rèn)為運動有助于脫單，71%的人會進行運動消費（購買服裝、球鞋、健身）以吸引異性。
“脫單當(dāng)然是鍛煉的動力之一，減減肥、保持個好身材，然后……”一位采訪者說道，嘴角露出意味深長的笑。
雙11就要來了，單身的小伙伴何不升級下裝備，也許下次再去運動就將邂逅那個他/她。戀人們清空購物車后也不要一覺睡到午后了，一起走到球場，也許他/她會變得更有魅力呢？（延展閱讀：最后一次提醒：雙11運動品牌剁手/反剁手指南）
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