就像入秋后生鮮配送商家競(jìng)爭(zhēng)的排頭兵是大閘蟹一樣，在3x3籃球確認(rèn)進(jìn)入2020東京奧運(yùn)會(huì)后，國(guó)內(nèi)的三人籃球市場(chǎng)正變得越發(fā)火熱。
11月5日，由新浪體育主辦的3X3黃金聯(lián)賽在北京華熙Live五棵松落幕，從山西站脫穎而出的NO WHOWHO隊(duì)贏得總冠軍，分走了112萬(wàn)元總獎(jiǎng)金中的48萬(wàn)元。
這個(gè)新浪體育由媒體轉(zhuǎn)型為體育產(chǎn)業(yè)公司過(guò)程中的拳頭項(xiàng)目今年走到了第三屆。官方數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自全國(guó)24個(gè)城市6144支球隊(duì)共24576名球員參與其中。（相關(guān)閱讀：3×3籃球進(jìn)入東京奧運(yùn)會(huì)，提前押注的新浪體育這一步走對(duì)了嗎？）
▲3X3黃金聯(lián)賽未來(lái)三年的賽事發(fā)展計(jì)劃。
同一時(shí)間在上海市江灣體育場(chǎng)，由中國(guó)籃協(xié)與耐克聯(lián)合主辦的第三屆中國(guó)三對(duì)三籃球聯(lián)賽也產(chǎn)生了總冠軍。官方介紹，本屆賽事共有來(lái)自30個(gè)省市自治區(qū)142座城市近十萬(wàn)不同年齡段的男女運(yùn)動(dòng)員參賽。
而就在一周前，國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）旗下最頂級(jí)的三人籃球賽事FIBA3x3世界巡回賽總決賽首次來(lái)到中國(guó)，代表不同國(guó)家的12支球隊(duì)在華熙hi-up五棵松展開(kāi)決戰(zhàn)。
不到10天的時(shí)間里，三項(xiàng)大型賽事接連舉行決賽，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)3X3籃球熱潮已至，并且在2020東京奧運(yùn)會(huì)前這三年中仍會(huì)繼續(xù)升溫。
在黃金聯(lián)賽總決賽的賽前發(fā)布會(huì)上，新浪網(wǎng)高級(jí)副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷對(duì)3X3籃球在國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀表示是“眾人拾柴火焰高”。但在賽事規(guī)模做到足夠大，水平足夠高后，3X3籃球賽事如何實(shí)現(xiàn)盈利？（相關(guān)閱讀：對(duì)話新浪體育魏江雷：我們做3X3籃球賽的優(yōu)勢(shì)在于傳播）
“今天講一個(gè)IP賽事是不是值錢，首先看它這個(gè)賽事的傳播跟推廣。”魏江雷在媒體群訪中說(shuō)。
傳播是有著深厚媒體底蘊(yùn)的新浪體育優(yōu)勢(shì)所在。官方數(shù)據(jù)顯示，2017年新浪3X3黃金聯(lián)賽的視頻播放量是2.4億，微博話題閱讀量14億，新浪體育、網(wǎng)易體育、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、企鵝直播等十多家平臺(tái)進(jìn)行直播，CCTV-5，五星體育、廣體體育則進(jìn)行實(shí)況報(bào)道。
“新媒體、互聯(lián)網(wǎng)一代更具備娛樂(lè)精神，更喜歡讓自己感到輕松、娛樂(lè)的項(xiàng)目，對(duì)體育品牌或者體育公司來(lái)講，當(dāng)我們辦體育賽事的時(shí)候，如何讓體育賽事有娛樂(lè)節(jié)目一樣的影響力、號(hào)召力，能夠有一樣的含金量，我們必須要改變。”魏江雷說(shuō)。
▲Tizzy T為3X3黃金聯(lián)賽唱作主題曲。
因此，新浪體育在今年邀請(qǐng)了吳亦凡、蔣勁夫、姜潮、BEJ48&SHY48等娛樂(lè)明星為總決賽打call，與“鹿晗運(yùn)動(dòng)季”跨界合作，并讓嘻哈人氣歌手Tizzy T操刀唱作主題曲，目的自然是希望娛樂(lè)明星的年輕粉絲也能關(guān)注3X3黃金聯(lián)賽。
事實(shí)上在今年《中國(guó)有嘻哈》熱播后，嘻哈歌手與體育的跨界已經(jīng)非常頻繁。FIBA3x3世界巡回賽總決賽請(qǐng)來(lái)了潘瑋柏、PG ONE和小白等歌手，在夏季舉行的NBA5V5籃球賽中，歐陽(yáng)靖、Jony J等歌手于各站賽事中輪番上陣。
“如何讓體育的賽事IP能夠和娛樂(lè)項(xiàng)目一樣贏取光大年輕人的心，我們必須要思考。”魏江雷說(shuō)。（相關(guān)閱讀：新浪體育總經(jīng)理魏江雷：做自由IP賽事，新浪體育要改革開(kāi)放）
在新浪體育的規(guī)劃中，未來(lái)三年的3X3黃金聯(lián)賽除了線下的參賽規(guī)模不斷擴(kuò)大外，線上傳播的規(guī)模將繼續(xù)發(fā)力，視頻播放量和微博話題閱讀量三年兩項(xiàng)要累計(jì)突破100億次。
▲3X3黃金聯(lián)賽未來(lái)三年線上傳播計(jì)劃。
“娛樂(lè)項(xiàng)目和體育賽事放在一起，微博單一話題主話題下的閱讀量，《奔跑吧兄弟》是430億，《我是歌手》是250億，《中國(guó)有嘻哈》是73億輸給了NBA，NBA有74.6億，CBA是12.8億，中超5.1億，”魏江雷說(shuō)，“可以講他們（體育賽事）在年輕人心目中的地位遠(yuǎn)不如奔跑吧兄弟、我是歌手、天天向上等綜藝節(jié)目，這是事實(shí)。”
新浪體育希望未來(lái)3X3黃金聯(lián)賽在線上的影響力能夠比肩娛樂(lè)綜藝節(jié)目，以此吸引更多品牌的投資。今年第三屆的賽事他們獲得了麥當(dāng)勞和匹克的贊助，前兩屆分別是361°和聯(lián)想ZUK手機(jī)。目前上述贊助商采用的一年一簽的形式。
在C端收入暫時(shí)只有選手報(bào)名費(fèi)的情況下，3X3黃金聯(lián)賽寄望于在B端贊助方面獲得更多收入，并且最好是以三年為周期進(jìn)行合作的贊助商。魏江雷曾向懶熊體育表示，黃金聯(lián)賽今年的投入約為1800萬(wàn)元，而收入是超千萬(wàn)元，而他對(duì)明年實(shí)現(xiàn)盈利非常有信心。
通過(guò)線下大規(guī)模的賽事持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容，再利用線上的資源實(shí)現(xiàn)“雙百億”的傳播效果，失去頂級(jí)賽事后的新浪體育，似乎在轉(zhuǎn)型中把以往投入到版權(quán)采購(gòu)中的費(fèi)用轉(zhuǎn)移到線下的賽事運(yùn)營(yíng)，通過(guò)自有IP吸引流量，給到品牌足夠的曝光，從而產(chǎn)生商業(yè)機(jī)會(huì)。這樣的路徑能否獲得成功，將在下一階段的三年規(guī)劃中進(jìn)行檢驗(yàn)。
“我們是一個(gè)嚴(yán)肅的高水平體育賽事，但如何通過(guò)娛樂(lè)元素讓更多年輕人因?yàn)殛P(guān)注娛樂(lè)明星、關(guān)注娛樂(lè)化內(nèi)容從而關(guān)注一個(gè)高水平的體育賽事，這個(gè)培養(yǎng)的過(guò)程是從關(guān)注到熱愛(ài)再到參與，我們必須要走過(guò)這樣的過(guò)程。”魏江雷說(shuō)。
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