冬奧會的火炬傳遞已經開始了，2018年平昌冬奧會開幕慶典也不遠了。但是，平昌冬奧會似乎還遠沒有吊起人們的興趣。

平昌，你有個麻煩叫“平壤”

首先，平昌可能和平壤會有點小摩擦。

雖然武裝沖突的可能性不大，但是朝鮮這個微妙的鄰居，讓平昌冬奧會組織方預想的“和平奧運會”時刻籠罩在陰影之下。平昌距離朝韓之間的隔離區僅有40英里（約64.4千米）距離，冬奧會的門票銷售情況非常慘淡，贊助商們派出的代表團都比前幾屆要小，外國官員們也都表達了對安全問題的擔憂。

同時，目前朝鮮只有兩名花樣滑冰雙人滑運動員進入了平昌冬奧會，這被看做是保證2018年冬奧運安全進行的政策保證。

目前為止，組織方在全球范圍內只賣出了約30%的門票，其中將近20%的票是韓國本地觀眾購買的。奧運會相關的研究專家表示，這是現代奧運會開票以來最慢銷售紀錄了（延展閱讀：平昌冬奧會門票銷售略顯疲軟，75萬張國內門票僅賣出5萬多張）。

美國和韓國的奧運會官員透露，位于美國新澤西的官方票務銷售代理商CoSport在截止9月份的第一階段，只申請了1.8萬張門票。看起來，美國人買票去看冬奧會的意愿還沒有去看一場周五晚上的高中籃球比賽強。

這種困難的局面更加劇了營銷商和贊助商早已擔心的問題——奧運會的吸引力已經今時不同往日。以前的奧運會之所有關注度高，得益于較為完整單一的媒體格局，觀眾觀賽選擇比較少 。2016年巴西里約奧運會的電視收視率已經相對于以前的奧運會下降了很多了。

在2022年冬奧會的申辦過程中，只有兩個城市選擇申辦。在里約奧運會之后，羅馬和布達佩斯都放棄了申辦2024年夏季奧運會。

現在的地理政治和營銷難題與韓國六年前成功申辦2018年冬奧會的時候普天同慶的場面對比鮮明。平昌第三次申辦才最終拿下奧運會舉辦權，當時一名韓國官員忍不住流下眼淚，將這樣的結果成為自己的“命運”。

但是現在情況已經完全不同了。日本的國防部長已經表示朝鮮的威脅已經到了“前所未有、嚴重且迫切的級別”。最近幾周，外國官員都對安全問題表達了擔憂，法國方面甚至表示，如果安全威脅持續上升，法國可能考慮不參加冬奧會。

韓國和國際奧委會的官員都很堅定地表示，二月份舉行的奧運會絕對不存在安全問題。國際奧委會的奧運會執行總監克里斯托弗·杜比（Christophe Dubi）表示，“沒有人對平昌冬奧會的安全表示質疑”。

亞洲比賽，美國時間

但是現在更大的問題是到時候會有多少人來看比賽。疲軟的票務銷售引發了人們的質疑，為什么國際奧委會把連續三屆的奧運會放在亞洲舉辦（平昌-東京-北京/張家口），只是為了迎合亞洲觀眾嗎？不過還好，最起碼東京和北京都是人口聚集的大城市。

這三屆奧運會的組織方都要把一些比賽調整到當地時間的早上進行，這樣比賽直播的時間就能符合美國觀眾的觀賽習慣，為奧運會轉播付出了血本的美國轉播商就能滿意了。例如美國觀眾喜歡的花樣滑冰比賽，就將放在平昌當地的早晨舉行。

國際奧委會和韓國奧組委表示他們相信可以在2月9日比賽開幕之前，完成90%門票銷售的目標。專家表示門票的行情會隨著圣火接力到達東道主國家而提升。平昌冬奧會圣火在10月24日在希臘的奧林匹亞山上點燃。11月1日，奧運圣火進入韓國。

2010年的溫哥華的冬奧會，是史上最成功的冬奧會之一，在開幕前13個月的時候，至少有三分之二的比賽門票售罄。

“韓國觀眾都是習慣比較晚才買票的，”平昌冬奧會暨冬殘奧會組委會(POCOG)的營銷總監Eom Chan-wang表示，最近韓國的大型體育比賽中有超過80%的國內門票都是在比賽前兩個月才進行銷售的。

但是，韓國在籌集資金和奧運會場館建設方面還是取得了非常令人矚目的成就的（延展閱讀：搞定2022北京冬奧贊助，安踏“玩雪”從初級道上了高級道）。

相比于其他冬奧會舉辦城市，平昌知名度較低，人口只有4.3萬，距離韓國首都首爾有三個小時的車程。自從挪威利勒哈默爾(Lillehammer)舉辦了1994年冬奧會之后，平昌是舉辦地中最小的城市。不過，當年的利勒哈默爾的比賽票房很好，因為挪威的冰雪運動非常發達。

前國際奧委會顧問羅布-普茲馬克（Rob Prazmark）從1980年代開始就參與了奧運會營銷的一系列公司和運作，他表示平昌“從來沒有過真正的魅力”，“很多人都從未聽說過這個城市”。這個高山下的小城最知名的特色是當地的牛肉和森林。

住房、交通難題或阻礙國際觀眾觀賽

盡管當地官員表示在距離奧運會場館一小時的車程內就有4.2萬處房源可以使用，但是最近有人用英文搜索做了一次調查，發現奧運會期間場館周圍幾乎沒有什么住處。

“有許多當時申辦時承諾過的事情，現在卻沒法得以實現，”前國際奧委會營銷總監邁克爾·佩恩（Michael Payne）指出有很多住宿和其他服務方面還存在很多不完善的地方。

一位當地省政府的官員表示，許多當地的業主還不太適應國際住宿預訂平臺，這造成了比賽期間住宿問題的困擾。當地已經和旅行網站Booking.com開始了合作，幫助住宿經營者在該平臺上進行經營，而且官方表示希望有更多這樣的合作方加入其中。

許多遠道而來的觀眾，都選擇了住在距離比賽場地100英里之外的仁川國際機場，或者住在首爾，這幾處地方的房源更多，價格也更實惠。

來自美國華盛頓州斯波坎市的安德魯·范（Andrew Pham）就將自己的住處定在了機場附近。他計劃每天在住所和場館之間搭乘新啟用的子彈列車往返，單程不到兩個小時。

來自德克薩斯阿靈頓的朗·伊斯貝爾（Ron Isbell）從1996年的亞特蘭大奧運會開始，每屆奧運會都去現場觀賽，他表示，去一趟平昌的花銷可能是他所有奧運觀賽之旅中最昂貴的一次。他每次奧運會制定的住宿預算是每晚150美元，但是他現在還沒有平昌有發現低于這個價格的房間。

觀眾熱情還未解凍

在美國，參與奧運會工作的官員都表示，今年人們對于奧運會的激動情緒確實比較難調動。

考慮到旅行成本、語言和文化障礙，“平昌的門票銷售可能和索契冬奧會的門票銷售情況接近，比不了溫哥華冬奧會時的票房”，CoSport的發言人邁克爾·康托斯（Michael Kontos）說。

CoSport沒有提供平昌冬奧會具體的門票銷售數字，而索契冬奧會期間美國的門票銷售情況也沒有具體數字可查。

通用公司是平昌冬奧會的贊助商，接近該公司奧運事務的人表示，通用將會從總部派較小規模的預案小組去平昌。

NBCUniversal是冬奧會在美國的版權商，考慮到緊張的住宿問題，決定將觀眾引領到美國的滑雪勝地杰克遜鎮（Jackson Hole），在那里舉行觀賽派對，讓觀眾在美國本土感受冬奧。

美國奧組委的首席營銷官麗莎·貝爾德（Lisa Baird）表示觀眾的奧運熱情還不算太高的原因可能是NBCUniversal和其他贊助商還沒有全力進行預熱宣傳。

“目前進展還是比較慢的，但是我認為我們將會看到人們的興致隨著雪季的到來而提升的，”貝爾德在上個月猶他州帕克城舉行的USOC論壇上表示。

NBC從2011年開始持續為2014到2032年的奧運會的媒體版權花了120億美元，還沒有宣布直播中有多少廣告時間可供購買。現在NBC的推廣活動還只是出現在較少人關注的奧運頻道和社交媒體上。

NBC的發言人在一則聲明中表示NBC內部的奧運準備工作和氛圍都是令人“倍感鼓舞”的。

組織者希望下一屆奧運會的主辦國中國可以幫助韓國的門票銷售情況，但是中國的官方票務代理商只承擔了3000張票。

“自從薩德問題之后，中國和韓國的局面就比較緊張了，”POCOG的Eom表示美國今年在韓國布置的反導彈系統加劇了北京和首爾之間的外交摩擦。

根據今年4月的一項政府調查，在韓國，約有85%的居民表達了更愿意通過電視觀賽的傾向。

這種情況引發了質疑：主辦方究竟要如何填滿奧運會的場館？一位參與過2011年韓國大邱田徑世錦賽籌辦的首爾體育賽事經理表示，主辦方可以動員學生群體觀賽，還有很多門票賣給了政府官員。

POCOG的Eom還是對平昌冬奧會表示樂觀，認為門票銷售會達到預期，但是他也表示組織者還需要準備好持票人不來觀賽情況下的Plan B。

“我們必須得填滿場館，”POCOG的首席執行長Lee Hee-beom在一次采訪中說，“NBC和轉播商都這么要求我們。”

聲明：本文為懶熊體育編譯自華爾街日報，原文作者Eun-Young Jeong，Matthew Futterman 和Timothy W. Martin。