Pro Sports Sponsors Fund——美國新近成立的基金公司，全美獨家專注于投資職業聯賽贊助商的指數基金公司，他們追蹤調查歷史數據發現贊助過美國四大聯賽的企業和轉播職業聯賽的電視臺在收益上相比標普500指數更勝一籌。如果回溯到05年會發現12年間贊助商和電視臺的股價增長率幾乎是標普500指數的兩倍。“贊助職業聯賽可以讓企業接觸到忠誠度極高的消費群體，有利于其收入增長。”Nick Fullerton, Pro Sports Sponsors Fund創始人說到，“例如今年Papa John披薩店在體育贊助上的花銷翻了一番，他們通過和NFL開展合作收益良多，現在他們正和MLB協商，試圖借助聯賽的品牌效應吸引更多死忠棒球迷來消費。”

除此之外，贊助商通過贊助活動還可以提升員工士氣，增強員工自豪感，使其更加努力地工作，這也能解釋為什么贊助商比非贊助商業績優異。事實上，NBC主播Jim Kozimor首先有成立新基金的想法，然后找到了財務出身的Fullerton合作，Fullerton當時有些猶豫，一番計算之后發現贊助商的表現確實比市場好。經過前期的預備他們創建了贊助商指數(Pro Sports Sponsors Index)，其中囊括了66家贊助北美四大聯賽的上市公司，并且一年中會根據舊贊助商的退出和新贊助商加入情況進行多次修訂；未來他們計劃拓展到其他職業聯賽如NASCAR、MLS等。今年7月11日該基金公司正式發行FANZ——全球首例追蹤贊助商指數的ETF(交易所交易型基金)。

▲Figure1 四大聯賽贊助商及電視臺與標普500指數的對比圖 注：數據截至日期為2017年6月23

FANZ自發行以來始終保持上漲趨勢，截至10月2日價格上漲到21.06美元，相比發行價上漲了5%。其中股神巴菲特執掌的伯克希爾哈撒韋投資管理公司認購了1.5%的份額。FANZ的投資組合中以消費品企業居多，金融和科技企業其次；出于風險防范的原因，單個企業的投資份額并不多，份額排名前十的企業加起來也才17.93%。因此FANZ不論從收益還是穩健性來說都是球迷們值得關注的理財產品。

▲Figure 2 Pro Sports Sponsors ETF價格趨勢 來源： bloomberg

▲Figure 3 FANZ投資組合中企業分類

▲Figure 4 FANZ投資組合中單個企業所占份額

雖然針對職業球隊和體育場館能否促進本地區經濟發展存在爭議，但在職業聯賽發展成熟的美國體育贊助對于企業的促進作用卻顯得格外突出，這從球星代言對公司股價的影響中就可見一斑，庫里的橫空出世讓之前的小眾品牌Under Armour有了跟Nike叫板的勇氣，四大聯盟里的頂級球星拿到的代言費早已超過了工資；精明的企業家們可不會算糊涂賬亂花錢，體育贊助所帶來的回報是實打實的物超所值, 否則全球頂級品牌也不會年年都慷慨大方。例如Under Armour避免扎堆贊助豪門球隊，而擅長于挑選明日之星作為代言人，為了打開英國市場選擇贊助托特納姆熱刺、溫網冠軍穆雷以及威爾士橄欖球聯盟，伴隨著這些賽事和球員的成功，公司逐漸為球迷所信任，銷量自然騰飛。追根究底體育產業在西方之所以枝繁葉茂離不開當地濃厚的文化氛圍和歷史積淀；上至王宮貴族，下至平頭百姓，人人都可參與，體育抹平了階層之間因為財富和地位帶來的差異，而回歸到純粹的體力與智力的角逐，傳承了自古希臘而來經由文藝復興重生的人本文化，平等、公正、友愛等價值通過體育而得到弘揚，不少底層百姓借由體育而實現自我價值就是明證。

不論每個人參與體育活動的動機是否一樣，在西方體育作為一種文化現象已經內化成大家生活的一部分，這也難怪體育的號召力非同凡響，甚至可以超越國籍和身份，儼然成為了一種全球信仰；人文主義思想賜予體育活動精神內核，有了內核，才吸引了源源不斷的流量，最終透過職業聯賽實現流量變現。因此從結果上看頂級聯賽對贊助商的加持體現在營業額、利潤增加；但從過程來看則體現在企業產品文化內涵的不斷豐富。體育生態圈里包羅萬象，核心的價值卻亙古不變。伴隨著經濟水平和民族自信心的提升，中國體育精神逐漸由愛國、拼搏、犧牲衍生出更多價值主張，倘若未來社會主義核心價值觀可以注入到中國體育這片良田中并得以踐行的話，中國體育產業乃至其帶動的相關產業將推動中華文化的復興和繁榮。

聲明：本文授權轉載自清華體育產業中心