2017年9月，懶熊體育記者遠(yuǎn)赴洛杉磯，探訪了這里的古老球場(chǎng)、聯(lián)賽、創(chuàng)業(yè)公司、大學(xué)，也體驗(yàn)了這里街頭巷尾的運(yùn)動(dòng)熱忱。行程滿滿，狀況不斷，但是我們還是將干貨濕貨一并打撈上來，并將其中的精華部分，在國慶假期陸續(xù)呈現(xiàn)。
本篇文章介紹的是洛杉磯另類“虎爸”的故事。被稱為“球爹”的拉瓦爾·鮑爾，因他的大嘴和瘋狂營銷行為，讓自己和兒子們?cè)诼迳即壖矣鲬魰浴?duì)于美國人如何看待這樣的“直升機(jī)父母（即迫切望子成龍進(jìn)而深度參與子女職業(yè)道路的父母）”，懶熊體育記者還專門做了一次街訪。
▲美國人怎么看“球爹”？
影視制作公司是Bunim/Murray Productions 似乎偏愛言行出位、博人眼球的家庭。此前，他們的作品《與卡戴珊姐妹同行（Keeping Up with the Kardashians）》讓全世界人民記住了這一家的美色與“抓馬”。現(xiàn)在，他們又聯(lián)手了另一個(gè)話題度和卡戴珊家族相當(dāng)?shù)募彝ァU爾家族。
8月31日，由Bunim/Murray Productions參與制作的鮑爾家族真人秀節(jié)目《Ball in the Family》在Facebook上首播，目前已經(jīng)更新到了第六集。
從2017年開始，綽號(hào)“球爹”的拉瓦爾·鮑爾（LaVar Ball）就頻頻現(xiàn)身媒體，和他同時(shí)出名的，還有他的三個(gè)愛打籃球的兒子：朗佐（Lonzo）、利安杰洛（LiAngelo）和拉梅洛（LaMelo）。現(xiàn)在，鮑爾一家已經(jīng)不滿足于等待媒體曝光，他們開始有計(jì)劃、有節(jié)奏地對(duì)外展示家庭形象。
媒體寵兒
一篇講述鮑爾一家的故事里曾經(jīng)引用了這樣兩句話。第一句來自奧斯卡?王爾德：“世上只有一件事比被人議論更糟糕了，那就是沒有人議論你。”第二句話來自P.T. Barnum：“凡宣傳皆好事（There's no such thing as bad publicity）”
在鮑爾身上，這兩句話得到了完美的體現(xiàn)。
鮑爾曾經(jīng)是一名前大學(xué)籃球和橄欖球選手，但是他的出名卻與他的運(yùn)動(dòng)能力無關(guān)。
▲“球爹”因自己在媒體上的表現(xiàn)而出名
從2016年開始，鮑爾開始因?yàn)楦鞣N出位的言論而引發(fā)眾多關(guān)注：
2016年3月，鮑爾在接受MaxPreps采訪時(shí)，當(dāng)被問到大兒子朗佐打球風(fēng)格和誰類似的時(shí)候，他說自己兒子是擁有跳投技能的“魔術(shù)師”約翰遜；
2016年11月26日，在UCLA（加州大學(xué)洛杉磯分校）對(duì)陣波特蘭大學(xué)比賽中場(chǎng)的ESPN采訪中，鮑爾放出豪言，稱自己的兒子能夠帶領(lǐng)UCLA拿下賽季冠軍；
2016年12月14日，鮑爾又預(yù)測(cè)自己的三個(gè)兒子都能成為NBA球員；
2016年圣誕期間，《SLAM》雜志發(fā)布了一個(gè)名為“Christmas Day With The Ball Brothers”的視頻，在YouTube上收獲了550萬的點(diǎn)擊。
▲《SLAM》雜志發(fā)布了鮑爾家族視頻
2017年是鮑爾風(fēng)頭更盛的一年：
1月26日，接受TMZ采訪的時(shí)候，鮑爾說：“我的兒子們都想要成為最棒的籃球運(yùn)動(dòng)員……我從他們還在搖籃里的時(shí)候就告訴他們，總得要有人超越喬丹。”
2017年2月，他又云：“庫里一對(duì)一防我兒子的時(shí)候，他（庫里）會(huì)遇上麻煩。”之后，他甚至表示朗佐比詹姆斯和威斯布魯克還厲害，自己的三個(gè)兒子值得上10億美元的球鞋合同。
3月14日，鮑爾已經(jīng)開始討論自己了。他稱自己能夠一對(duì)一中打爆喬丹。喬老爺子直到8月才回應(yīng)：哪怕我只有一條腿，他也沒有打爆我的那一天。鮑爾回應(yīng)挺快：“哪怕我雙手捆在身后，也能贏了喬丹（腦補(bǔ)一下這個(gè)畫面）。”
3月23日，鮑爾出現(xiàn)在了ESPN節(jié)目First Take里，和ESPN著名評(píng)論員史蒂芬·A·史密斯（Stephen A. Smith）對(duì)峙爭辯，場(chǎng)面十分精彩。
5月4日，由鮑爾創(chuàng)立的自家品牌Big Baller Brand宣布將發(fā)布他們的第一款球鞋，朗佐的簽名鞋——ZO2零售價(jià)高達(dá)495美元（約合3276元人民幣），交貨時(shí)間為2017年11月24日。大兒子還沒有進(jìn)入NBA，就已經(jīng)有了自己的專屬球鞋，這在歷史上絕無僅有。
在2017年NBA選秀開始的前幾周，鮑爾表示參加選秀的朗佐只會(huì)為湖人隊(duì)打球。在選秀中，朗佐也的確被湖人選中。
▲2017年，朗佐·鮑爾被湖人隊(duì)在第二順位選中
之后接受采訪時(shí)，鮑爾說：“全世界都知道，他要為湖人打球。他們?cè)谥霸缇透嬖V我了。”鮑爾還預(yù)測(cè)他兒子在新秀第一年就能帶領(lǐng)湖人沖進(jìn)季后賽。
很難說拉瓦爾·鮑爾是個(gè)正面的人物，但是媒體就是喜歡他。
和“球爹”上過同一所大學(xué)的洛杉磯籃球教練Dart Stamps在接受我們采訪的時(shí)候說：“現(xiàn)在人們的關(guān)注點(diǎn)可能都不在他兒子身上了，而在老爹身上了。Lavar現(xiàn)在已經(jīng)創(chuàng)立了他們自己的品牌了。這個(gè)年代，我們能夠容納卡戴珊家族，為什么不能容納鮑爾家族？現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)這么發(fā)達(dá)，他的確能夠達(dá)到自己的目的。”
▲籃球教練Dart Stamps
另一名籃球教練Shea Frazee表示：“我覺得他做的事情其實(shí)也是很多美國人現(xiàn)在正在做的事兒。現(xiàn)在因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)，每個(gè)人都可以在這上面做點(diǎn)生意。他也等到了自己的時(shí)機(jī)，他的兒子很有名，他們家現(xiàn)在有著大好的機(jī)遇，他自己充分利用了自己的優(yōu)勢(shì)。”
的確，通過媒體曝光、社交媒體烘托以及優(yōu)秀的自我營銷能力，“球爹”走出了一條最廉價(jià)的出名路徑。
創(chuàng)業(yè)者
口無遮攔的公眾形象確實(shí)為鮑爾招來了非議，但也實(shí)打?qū)嵉亟o他帶來了利益。他給大兒子買了蘭博基尼，給二兒子買了法拉利，還讓他一手創(chuàng)立的Big Baller Brand（簡稱BBB）在品牌成立伊始就獲得了極高的關(guān)注度。
▲鮑爾創(chuàng)立的Big Baller Brand
鮑爾家族的5個(gè)Instagram賬號(hào)總共擁有600萬的關(guān)注者。加上推特和臉書就更多了。這樣的關(guān)注度為他的BBB品牌省了一大筆營銷成本。
在今年NBA選秀大會(huì)前一個(gè)月，BBB品牌與《SLAM》雜志一起發(fā)布了品牌的第一款球鞋ZO2的廣告視頻，48小時(shí)之內(nèi)就獲得了700多萬的點(diǎn)擊量。
目前，在BBB品牌官網(wǎng)上，已經(jīng)有了T恤、帽子等產(chǎn)品，鮑爾一家人出現(xiàn)在公眾視線里的時(shí)候，也總是穿著自家產(chǎn)品，隨時(shí)隨地地化身人形廣告牌。BBB的T恤的售價(jià)為50-60美元，帽子價(jià)格為30-100美元，這樣的售價(jià)已經(jīng)比大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌要高出一截。
但是，顯然鮑爾認(rèn)為自己的品牌以及自己兒子的價(jià)值，不能被普遍的市價(jià)定價(jià)所限制。這在ZO2球鞋令人咂舌的售價(jià)上可見一斑。
▲BBB品牌推出的ZO2定價(jià)495美元
對(duì)比一下市面上其他球鞋的價(jià)格：
一雙杜蘭特的簽名鞋KD 9 iD，195美元；
哈登的阿迪達(dá)斯Vol.1簽名鞋，140美元；
庫里的安德瑪Curry3Zero，119.99美元；
最貴的Jordan品牌球鞋是AirJordan 5 Retro Premium，售價(jià)400美元。
有人認(rèn)為，BBB這樣的新品牌，一上來就挑戰(zhàn)大公司，是不理智的做法。從青少年消費(fèi)者入手，或許能幫他們更快地打開市場(chǎng)的大門。畢竟，小球員更容易被年輕的新生偶像吸引。
“我覺得他如果想要成功，可能青少年籃球是一條路。在大學(xué)里球員是不能簽約任何品牌的，在NBA里，球員們都被大品牌瓜分了。但是在青少年籃球界，在AAU里，他或許能給自己的產(chǎn)品找到一條銷路。”Dart Stamps對(duì)懶熊體育表示。
但現(xiàn)在看看ZO2的定價(jià)，估計(jì)再喜歡的年輕人都覺得無法承擔(dān)了。在我們的采訪中，沒有任何人表示自己會(huì)花將近500美元去買一雙BBB的球鞋。
不過，鮑爾的行為卻有另一層意義：他啟發(fā)了許多運(yùn)動(dòng)員和他們家人，在和運(yùn)動(dòng)品牌的對(duì)話中，運(yùn)動(dòng)員應(yīng)該要求更多。
鮑爾曾經(jīng)撰文自述：
我們所要做的只是種下一顆種子，等待它生長。我們要向人們展示這一切是有成功的可能的。告訴父母?jìng)儯何覀儾恍枰切┐蠊荆撬麄冃枰覀儭６椅覀儜?yīng)該一起做這件事。
BBB想要告訴我們下一代人，擁有財(cái)富和創(chuàng)造財(cái)富是兩碼事。我們的目的不是早早和大公司簽合同賺錢。這種方式太簡單。我們想要的遠(yuǎn)比這更多。我們代表的是那些小企業(yè)的所有人，苦心經(jīng)營，艱難謀生。
鮑爾也曾經(jīng)與一些運(yùn)動(dòng)品牌探討過合作，但他提出的要求是：10億美元簽下鮑爾三兄弟，并且繼續(xù)發(fā)展BBB品牌。
再進(jìn)行一組比較：
Nike與凱文·杜蘭特簽下的10年代言合同約3億美元；
詹姆斯在2015年12月簽下的終身合同普遍推測(cè)價(jià)值至少10億美元；
而Nike每年支付給喬丹的擔(dān)保及特許權(quán)使用費(fèi)則超過1億美元。
對(duì)比這些球星，大家或許能看出來鮑爾兄弟簽約大品牌的幾率有多渺茫了。而且，“球爹”的言行似乎已經(jīng)讓一些品牌對(duì)他們永遠(yuǎn)關(guān)上了大門。
2017年4月20日，耐克的全球籃球體育營銷總監(jiān)喬治·拉維林（George Raveling）稱鮑爾是“過去一百年籃球世界里發(fā)生的最壞的厄運(yùn)”。作為回應(yīng)，鮑爾說他的公司Big Baller Brand有朝一日能給耐克制造麻煩。
爹——直升機(jī)父母
隨著三個(gè)兒子名氣的躥升，鮑爾似乎一直在扮演一個(gè)“公關(guān)”的角色：預(yù)測(cè)朗佐將會(huì)為湖人打球；和查爾斯·巴克利“切磋”冠軍心理；和喬丹叫板；代表兒子和裝備品牌談合作，甚至甩開大公司單干。
▲“球爹”和三個(gè)兒子（從左到右分別為拉梅洛、朗佐和利安杰洛）
體育娛樂圈從來不缺精明又狂熱的父母——泰格·伍茲的老爸厄爾·伍茲、邁克爾·杰克遜的老爸喬·杰克遜，還有威廉姆斯姐妹的爸爸理查德·威廉姆斯，都一手經(jīng)營起了兒女的職業(yè)生涯。
但是，他們似乎都沒有鮑爾那么具有前瞻性，也沒有鮑爾那么有野心。
鮑爾的“瘋狂計(jì)劃”或許可以追溯到他和妻子、同樣籃球運(yùn)動(dòng)員出身的蒂娜(Tina Ball)結(jié)婚的時(shí)候。他甚至開玩笑說，自己是因?yàn)榈倌鹊纳砀吆退Y(jié)婚，他的目標(biāo)就是將自己的孩子們培養(yǎng)成優(yōu)秀的籃球運(yùn)動(dòng)員。
“你媽媽是體育老師，我是個(gè)訓(xùn)練師，她個(gè)兒高，我個(gè)兒高，你們也人高馬大的，而且你們姓Ball（球），一切都是注定了的！”“球爹”在兒子們小的時(shí)候就這樣為他們的未來指了路。
《紐約時(shí)報(bào)》將鮑爾的行為歸類為“直升機(jī)父母”，這是那些迫切望子成龍進(jìn)而深度參與子女職業(yè)道路的父母的統(tǒng)稱——他們就像一架直升機(jī)一樣，時(shí)刻在兒女的頭頂盤旋，上帝視角監(jiān)控著發(fā)生的一切。
▲鮑爾被《紐約時(shí)報(bào)》歸為“直升機(jī)父母”
鮑爾在自己的文章里就說過：
父母能夠?yàn)楹⒆觽冏龅淖钪匾氖虑榫褪潜３謪⑴c。在體育世界里，太多的父母容忍不相干的局外人走進(jìn)自己孩子的生活圈子，讓孩子和他們?nèi)フ勆猓约簩?duì)任何事情一無所知。所以，現(xiàn)實(shí)是這樣的：你的兒子是個(gè)品牌代言人，但是卻一點(diǎn)發(fā)言權(quán)都沒有。作為父母，我們必須明白我們自己的價(jià)值，更需要明白我們孩子的價(jià)值。
為了自己的孩子們，鮑爾自己創(chuàng)立了BBB品牌，還成立了一家經(jīng)紀(jì)公司Ball Sports Group，專門負(fù)責(zé)自己兒子們的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。
湖人隊(duì)的退役球星A.C.格林在洛杉磯接受我們采訪時(shí)，談到鮑爾時(shí)就說：“他是一個(gè)老爸，他很愛自己的兒子，想為兒子爭取最好的。不管你喜不喜歡，支不支持，這是一個(gè)為自己的家庭在打拼的男人，我們需要更多這樣的男人。”
▲前湖人球星A.C. Green
鮑爾是否能夠?yàn)閮鹤訏甑米詈茫F(xiàn)在還不得而知。但是目前，他的言行給兒子帶來的一些損失還是顯而易見的：
首先，他讓兒子損失了一筆客觀的代言收入。如果按照正常的新秀球員簽約球鞋品牌的套路，鮑爾或許能夠拿到耐克或者阿迪達(dá)斯等品牌4到5年的合同，獲得幾百萬美元的收入；
其次，“球爹”的言行為兒子朗佐的NBA生涯吸引了太多的壓力和關(guān)注，迫使兒子必須快速打出成績。想想看，新賽季那些比“球爹”拿來和兒子比較過的球員，難道不會(huì)摩拳擦掌地要和朗佐過過招嗎？
“從一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的角度來說，他（球爹）的做法的確有點(diǎn)神經(jīng)。雖然我們的父母都會(huì)激勵(lì)甚至驅(qū)使我們前進(jìn)。但是，他作為一名父親，不僅在向外界宣傳自己的孩子，他自己也出現(xiàn)在公眾視野里，而且的確這種做法為他們帶來的財(cái)富。”同樣是年輕球員的拉里·安德森就不太喜歡“球爹”這樣的父母。
新賽季就要開始了，鮑爾一家的故事還在繼續(xù)，下一章怎么寫，或許只有他們自己知道。
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