萊美全球健身巡演上海站落幕，這場超過3000名健身教練和愛好者參與的活動是目前萊美在全球范圍內規模最大的一場。在耗費了大量人力物力之后，這個全球最大的健身體系公司在中國市場的策略有了更明確的轉變。

健身教練林志鵬從鄭州趕到上海，早上7點50分抵達上海寶山體育館，遲到20分鐘的他沒能趕上萊美全球健身巡演開幕式前的Body Pump課程，“我報名了三節課，只能上剩下的兩節了”，林志鵬是鄭州一家大型健身俱樂部的健身教練，正打算認證萊美課程教練，健身節成為近距離接觸萊美全球教練最好的機會。

像林志鵬這樣從外地趕到上海來的人不少，現場參與健身節的3000多人中，大部分是健身教練和資深健身用戶。舞臺上，萊美中國CEO姜楠用“萊美有毒”作為開場白，瞬間點燃了場內氛圍。

中國用戶對萊美課程的熱衷程度讓萊美總部感到驚訝，為此，全球十來場健身巡演中，中國成為規模最大、周期最長（兩天）的一場，連續舉辦三年的過程中，增長率以50%遞增。萊美國際市場首席執行官Keith Burnet告訴懶熊體育，除了中國用戶的熱誠度本身，中國健身市場的變化也是上海站顯得特殊的原因之一。

中國健身房發展歷史追溯到20世紀80年代從美國引進的健美操，90年代開始在市場上流行，真正意義上健身俱樂部的起點則從國家體委在1995年年中發布的《體育產業發展綱要》開始，第一批的傳統健身房也就是從這個時候逐步擴張，這和美國健身市場的發展頗為相似。Keith Burnet認為，中國市場的特殊性在于，多元化的健身形態比美國市場更早呈現，“不同類型的健身房在中國正在變得越來越多”，Keith Burnet說，這也是萊美近兩年不斷加大中國健身市場投入的重要原因。

“奠定萊美在中國的品牌形象”，Keith Burnet反復強調，這場巡演的意義并不在于盈利。兩天時間里，萊美拿出了足夠的噱頭和成本來強化這種“影響力”。

除了BODYPUMP? 杠鈴操，BODYCOMBAT? 搏擊操，BODYJAM?舞蹈、HIIT課程LES MILLS GRIT? 系列課程(30分鐘高強度間歇性訓練)、RPM?、LES MILLS SPRINT?等萊美最熱門課程的輪番登場。Dan Cohen、Gandalf Archer-Mills、Glen Ostergaard等萊美全球知名教練悉數到場。

開幕和閉幕儀式上，馬甲線女王袁姍姍、演員吳尊作為嘉賓深度參與了課程活動。明星效應背后，新浪微博“銳步萊美盛典”話題閱讀量接近2000萬。

▲ 吳尊作為閉幕式嘉賓出席萊美活動

“實際上很多門票是會給到一些授權俱樂部作為福利”，雖然并未透露具體活動成本，萊美中國CEO姜楠強調的是，“這不是一場以盈利為目的的巡演”。

目前，萊美在中國的授權俱樂部用戶仍以大型連鎖健身房為主。在這個市場逐步多元發展的情況下，萊美有著自己的考量。

“萊美提供給俱樂部的服務相對事非常統一的，但還是會給到俱樂部一些個性化的服務”，姜楠舉例，比如一些少兒課程進入到中國，原有英文化的教學會做相應調整，“但一定不是完全中文化”。姜楠認為類似細節并不少。包括萊美全球健身巡演，為了提高中國不同城市的影響力，接下來的規劃中，萊美并不排除會深入到中國不同城市做更多巡演。

對萊美來說，想要抓住中國市場，一方面要擴大在C端人群中的影響力，以滿足傳統健身房對購買課程后的品牌知名度要求，另一方面則需要打通各類新型健身房，提供更多需求。

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