據(jù)36Kr今天（9月6日）報道，安踏集團正在收購香港中高端童裝品牌小笑牛（Kingkow），收購價約為6000萬港幣。

Kingkow（小笑牛）1998年創(chuàng)立于香港，創(chuàng)始團隊中包括香港前制衣商陳曜旻的前妻朱韻琴。根據(jù)華爾街日報2013年的報道，Kingkow此前由香港SKC集團全資擁有。在2013年2月，專注于中國、東南亞地區(qū)投資的私募股權(quán)基金RRJ資本收購了Kingkow的75％股權(quán)，這筆交易并未公布具體金額。

從外媒的報道和其天貓官方旗艦店的資料來看，Kingkow是一個重視海外市場的公司。華爾街日報在前述報道中寫道：Kingkow在中國大陸，澳門，臺灣，新加坡和泰國設(shè)有分店，并在亞洲其他地區(qū)設(shè)有專賣店。

根據(jù)Kingkow天貓旗艦店的資料，創(chuàng)立1年后，在進軍大陸在東莞首開門店的同時，Kingkow也在新加坡開了店，2000年在美國關(guān)島開店，2003年－2014年間，先后在日本、韓國、迪拜、哈薩克斯坦、尼泊爾、澳大利亞開設(shè)分店。

2013年在就收購一事接受南華早報采訪時，SKC首席執(zhí)行官朱韻琴表示：“我們可以與RRJ合作，把公司提升到另一個層次，我們希望在該地區(qū)和國際上擴張。”當(dāng)時，SKC表示，將考慮在美國和歐洲收購品牌和分銷業(yè)務(wù)。

朱韻琴當(dāng)時（2013年）表示，Kingkow在香港有20間店鋪，在亞洲有120間，大部分在中國大陸。她認為，Kingkow可以在未來的兩三年內(nèi)輕松地開設(shè)50家門店，主要是在中國大陸，通過自營和特許經(jīng)營的方式。

據(jù)南華早報報道，Kingkow的母公司SKC在2012年收購了深圳童裝品牌Andil（安迪鹿兒）的一半的股權(quán)。朱韻琴當(dāng)時表示，“Andil將在未來的兩三年內(nèi)輕松在中國擁有500家門店，主要是通過加盟商。”

不過，這兩個預(yù)期似乎并不如當(dāng)時想象中的輕松。在百度、微博上搜索“Andil”，相關(guān)信息寥寥無幾，在淘寶上搜索，更是沒有出現(xiàn)該品牌的產(chǎn)品。Kingkow的門店開拓上，目前其官網(wǎng)說是“近150家門店”，與當(dāng)年的120家相比，增長緩慢。除香港、澳門、臺灣外，海外門店僅有2016年在美國紐約世貿(mào)中心一家，并被用作重點宣傳對象，其海外市場的開拓似乎受阻。

目前，Kingkow在天貓旗艦店上的商品價格在90-800元之間，銷量最好的來自一件價格699元的公主裙，月銷量為0，總銷量為283件。

此前，安踏在2017年中報告中，首次將安踏兒童的目標用戶從4-14歲改為0-14歲，而此次收購的Kingkow主要產(chǎn)品分為男／女寶、男／女中童，有少部分嬰幼兒產(chǎn)品，似乎與安踏低調(diào)顯露出的對嬰幼兒的市場的興趣不謀而合。

對于本次收購，安踏在一份官方聲明中表示：我們正在尋找可以為中國的消費者提供更好的產(chǎn)品價值與消費體驗的品牌并購機會。我們很關(guān)注中國兒童體育用品鞋服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也相信這個行業(yè)在中國市場有很廣闊的發(fā)展前景。但目前我們沒有進一步的消息可以發(fā)布，也不便對市場的猜測與傳聞做出評論。

懶熊體育將持續(xù)關(guān)注此次收購的具體細節(jié)。