今年的美國網球公開賽上，包括安迪·穆雷（Andy Murray）和塞蕾娜·威廉姆斯（Serena Williams）在內的一些大牌球員缺席了。

和大牌球員們一起消失的，還有耐克。好吧，其實在美網的阿瑟·阿什球場外的耐克商店。

這個世界上最大的運動服裝制造商已經清空了位于比利·簡·金國家網球中心處的商店。取而代之的是耐克在智能手機上的App，以及紐約各地出現的耐克快閃店。這樣的做法也符合耐克當前的目標，即更多地通過線上方式銷售產品。

過去，耐克一直在阿瑟·阿什球場外占據著一塊風水寶地，里面出售費德勒、莎拉波娃、小威等球員穿著的同款產品。

實行同樣做法的還有阿迪達斯和LACOSTE。美網這樣的網球大滿貫賽事，都是品牌們不可錯過的時機和平臺，在賽場外搭建個銷售點，就能吸引不少來來往往的網球迷。今年，阿迪達斯也在球場外有店面，賽事贊助商威爾勝（Wilson）和拉夫·勞倫（Polo Ralph Lauren）也有類似的銷售空間。

但是耐克今年放棄了傳統的做法，而是選擇在曼哈頓、皇后區等地設置臨時的快閃店，出售各類網球產品，其中就包括一款通過耐克的SNKRS應用程序銷售的費德勒主題的球鞋。消費者可以在這個App上開啟推送功能，等某地有了相應產品后就能盡快獲知。

美國網球協會的新聞發言人表示，耐克雖然不是賽事贊助商，但是從1998年開始就一直在球賽期間進行各種營銷和銷售活動，今年耐克計劃走出傳統的零售空間。

今年夏天，耐克表示，計劃通過提供非傳統的銷售場所來“改變球鞋消費體驗”。迫于運動鞋需求下降以及對手競爭加強，耐克正在更新他們的銷售渠道，包括在亞馬遜、Instagram等平臺上直接銷售產品。

本周，一些來到賽場觀戰的粉絲表示，他們對這個改變有些上新?！叭ツ晡屹I了一雙拉法（納達爾）的球鞋，鞋子非常好，”一個名叫Genner Goes的球迷表示，“我愛耐克，所以我還是有點沮喪的?！?/p>

耐克并不公布他們的網球產品的銷售情況，但是他們在網球方面的投入已經有了相當長的歷史。根據創始人菲爾·奈特（Phil Knight）的回憶錄，他們在1970年代就簽下了羅馬尼亞的網球明星伊利耶·納斯塔塞（Ilie Nastase）。而且，耐克也沒少將美網用作自己的營銷噱頭。2014年的時候，耐克還將籃球巨星邁克爾·喬丹（Michael Jordan）邀請到了阿瑟·阿什球場，為耐克和費德勒的合作站臺。

聲明：本文由懶熊體育編譯自華爾街日報，原作者為Sara Germano