周一（8月21日），NBA馬刺隊小前鋒科懷·倫納德（Kawhi Leonard）要到NBA中國辦公室“坐坐班”。此前從來沒有在辦公室上過班的倫納德絲毫沒有周一恐懼癥，反而很期待。
“我想看看NBA中國是怎么做市場推廣、如何定位市場、定位消費者的。”倫納德接受懶熊體育的專訪時，講了講自己第一天上班想了解的事。
▲倫納德在NBA中國有一間自己的辦公室
這個聽起來頗為管理學專業的回答有些出乎我們意料。畢竟，公眾理解中的倫納德，是“沉默”、“害羞”、“面癱”、“謙遜”、“低調”、“球癡”一樣的人。
但是，如果放下這些附加的“人設”，不帶預判去了解這位馬刺隊目前的頭號球星，卻能發現他不太為人所知的一面。
比如，倫納德頗有點設計師的情懷。他的個人Logo，the Claw，就是他的作品。Logo中融入了他姓名中的K、W、L字母，還有他的球衣號碼“2”，組合成了一個張開的手掌，象征著他那雙舉世聞名的大手。
▲倫納德的手和他的球技一樣出名
“大概3、4年前吧，我們設計出了我自己的Logo，那以后我就一直想把Logo運用到服裝上。”倫納德隨后找到了來自紐約的設計師克里斯·格里格斯（ChrisGriggs）和 克萊頓·格里格斯（Clayton Griggs）兄弟，一起設計出了帶著the Claw Logo的運動裝。
對于“設計師”的頭銜，倫納德半推半就地接受了：“我可不自己縫衣服，不過我會對衣服的材料、質量、裁剪，還有衣服上印的文字，給出我自己的意見?！?/p>
熟悉倫納德的人知道，他并不像很多NBA球星一樣，在穿衣打扮上花很多心思，簡單為主。甚至在此前接受GQ的時候，他還透露自己只有一套西裝。他也將這樣的風格帶到了自己服裝線的設計中。
“我希望我的設計，還是以舒適為主，同時還要有奢侈品一樣的高品質?！眰惣{德對懶熊體育表示，“我們希望我們的產品是大家穿著舒服，而且看著也很時尚和優雅的?！?/p>
個人Logo是很多NBA球員打造個人品牌的第一步。芝加哥公牛隊球員德維恩·韋德（Dwyane Wade）就將自己和中國運動品牌李寧合作打造的“韋德之道”看做個人品牌打造的起點。往遠了說，還有像邁克爾·喬丹（Michael Jordan）這樣把一個Jumpman打造成商業傳奇的案例。
倫納德的Logo也出現在了他設計的運動裝上、他的Jordan Brand球員特別版運動鞋上。但是，倫納德對于自己個人品牌打造的方式，還有點不同的想法。
“我為家鄉的孩子們開設了免費的籃球訓練項目，也開始在城市里修繕一些籃球場館和設施，這些都帶著我的個人Logo。”在倫納德的理解中，個人品牌并不只為商業所用。
這些野心不強的商業計劃，卻思路清晰。提醒著我們，它的制定者并不是一個玩票的球員。
“我在圣迭戈州立大學的時候學的就是商業管理（Business Management）。我喜歡數學，喜歡和數字打交道?！眰惣{德對懶熊體育表示，“我已經著手做這些事情（場外投資），參與了一些合作項目，雖然我現在還不想對此投入太多，但是我的確有場外的商業計劃。”
▲倫納德對話NBA中國CEO舒德偉（David Shoemaker）
不過，倫納德還是強調，場外的事情不想投入太多，畢竟當前還是一名球員。
“我清楚我的目標是什么，所有的比賽我都尊重，認真對待，在比賽中發揮我的所有潛能。”這是倫納德當前要做的事。
在北京期間，他每天的行程都滿滿當當。即使如此，他還是能夠早早起來練球。8月20日和21日，倫納德練球的地點是北京市東五環外的五方運動中心。
這里的負責人孫輝告訴我們，20日早上6點，倫納德來館里訓練；21日他來到時候，是早上5點半。練球的地點距離倫納德的酒店有13公里多的車程。
8月18日，我們專訪了前天夜里剛到北京的倫納德，問他：聽說你今天早上五點就起來訓練了？”
他給了我們一個“倫納德式”的回答：
“是的?！?/p>
以下是懶熊體育（LX）專訪科懷·倫納德（KL）的對話：
LX：這是你第一次來中國。雖然你這趟行程很趕，但是作為一名初來乍到的“游客”，你有什么想自己做的事情嗎？
KL：是的，我們想去看故宮，還想長城上看看，想到這些都是很激動的。以前只能看別人拍的照片和視頻，現在我可以自己親自去這些地方拍拍小視頻。
▲倫納德完成了一項心愿——爬長城
LX：你今天早上真的是五點起來訓練的嗎？
KL：是的，沒錯。
LX：當你外出或者休假的時候，你還會堅持自己的飲食和訓練計劃嗎？
KL：飲食是個問題，因為你在外的時候可能沒法自己去購物買食材，或者去自己最喜歡的餐廳吃飯?；@球訓練還是很好堅持的，我有自己的訓練師，我們去一個地方之前，會詢問當地有沒有合適的健身房，今天早上就是這樣的，NBA中國安排得很好，找到了可以訓練的健身房。
LX：你對自己的飲食要求很嚴格，但是在中國我們的美食這么多，你不想嘗一嘗嗎？
KL：當然要嘗嘗，不過我現在還沒機會，今晚或者這周末，我們幾個會一起去嘗嘗地道的中國菜。中國菜是我媽媽最喜歡的菜，所以我得“刺激刺激”她哈哈。
LX：馬刺隊在中國非常受歡迎，你們的表現一直很穩定且高水準，你們如此持續有競爭力的表現，背后有什么秘訣嗎？
KL：隊員懂得為了團隊奉獻和犧牲，而且毫無疑問我們有最好的球員，十幾年里一直維持頂級球隊的表現，努力、投入。這個背后是我們的教練波波，他的籃球理念非常棒，天性就是要去爭取勝利，而且他也打造了一個優秀的團隊，支撐著這一切。
LX：球迷喜歡馬刺隊，不僅僅是因為你們的成績，也因為你們的團隊，隊員之間的相互配合、犧牲精神，在你看來，成為馬刺的一份子需要怎樣的素質？你們的文化為什么這么獨特？
KL：我們的隊員一直都很優秀，大家都有好勝心 ，他們加入這個團隊，隨時愿意為團隊付出犧牲，而且大家都很自覺，不愿意因為自己個人原因而拖累團隊，而且大家都認可我們的教練打造了出色的團隊，讓大家的自尊心、個性都契合，使我們成為了一個真正的團隊。
LX：今年夏天交易市場上有一些自由球員，你有想幫管理層去招募一些人嗎？
KL：我還是把這種工作留給他們（管理層）自己完成吧，自己就不參與到這些事情中了。我只是將注意力集中在場上，讓我們成為全年最強的隊伍，在訓練、比賽中，每一次都力爭更好，一步一步幫助球隊實現最終的目標。
LX：歐文交易的消息出來后，你有和他聊過嗎？
KL：沒有。不過我們的確是好朋友，但是就像我說的，我現在并不關注這些。
LX：現在很多球員都有自己賽場外的商業規劃，你的隊友帕克就買了一家法國的籃球俱樂部，運轉得不錯；還有像科比、詹姆斯這樣的進行多項投資的球員，你自己有這方面的計劃嗎？
KL：當然，我已經著手做這些事情，兩年前就開始了，參與了一些合作項目，雖然我現在還不想對此投入太多，但是肯定我的確有場外的計劃，商業的計劃，我在圣迭戈州立大學的時候學的就是商業管理（Business Management）。我喜歡數學、各種數字，我喜歡競爭，當我不打比賽的時候，我要有事情做。
LX：你有自己的運動服裝項目是吧？
KL：是的，大概3、4年前吧，我們設計出了我自己的Logo，那以后我就一直想把Logo運用到服裝上，剛開始我只是推出了這些產品給家人試試，但是后來吸引到的關注L越來越多，有人就問我哪里能買到這些衣服，不過我現在是剛剛起步，還是慢慢來，探索哪些領域可以去嘗試。我設計出了兩款運動外衣，我自己設計的，希望未來這些東西就能推向市場。
LX：所以在這個項目中，你是設計師的角色？你自己的設計風格是什么樣的？
KL：我可不自己縫衣服，不過我會對衣服的材料、質量、裁剪、衣服上的文字這些東西給出我自己的意見。
我希望我的設計，還是以舒適為主，同時還要有高品質，相對比較奢侈高端，我們可能以后還會設計牛仔休閑類的產品，但是現在主要設計運動服裝，我們希望我們的產品是大家穿著舒服，而且看著也很時尚和優雅。
LX：你在這個項目上有合作伙伴嗎？
KL：是的，我們有一個團隊，我們一起制定了詳細的規劃，腳踏實地地做事。我的工作就是在頭腦中設計出一件件產品。
LX：現在你的個人Logo已經出現在了你的運動服裝還有代言的Jordan鞋上，是否考慮未來將自己的個人品牌繼續擴展？
KL：當然了，這是我們正在做的事情。我自己在家鄉為孩子們開設了免費的籃球訓練項目，我也開始在城市做一些事情，修繕一些籃球場館和設施，帶上我的Logo，希望人們了解我做的回饋社區的工作。在我家鄉，我讀書的時候，總是聽說那些出自我們學校的橄欖球運動員、籃球運動員的名字，但是我從來沒有見過他們。我自己還記得我當時的心情。所以，現在我很榮幸能夠回到我的家鄉，去見見那些孩子們，他們看到我，很多人會問“你是不也上過馬丁·路德·金高中，上過谷泉高中啊”，看到他們臉上的笑容，我也是很開心的。
LX：現在還很難說，但是有朝一日你可能會離開籃球，或許20年后吧，到時候你會選擇做些什么呢？還是和籃球相關，或者嘗試點新的東西？
KL：我肯定會做跟籃球競技相關的事兒，我有很長時間是待在圣迭戈，所以我可能到時候在圣迭戈做點兒事兒。社區中心、籃球項目，幫孩子們放學之后做做家庭作業。我還沒有仔細地計劃過這些事兒，我們還在尋找我可以嘗試的領域，或者自己發起一些項目。
我想為社區里的孩子們做點事兒，讓他們來這里打球，教一教基本動作，當然也歡迎一些職業球員夏天來訓練。這是我可能未來會參與的事情，當然我自己也會有生意上的計劃。
LX:下周一你要在NBA中國的辦公室里工作一天，你之前從來沒有在辦公室上過班吧？
KL：辦公室我還真沒待過。
LX：所以，下周一你在他們辦公室里都想做什么或者想了解什么嗎？
KL：我對周一很好奇。我想看看NBA中國是怎么做市場推廣、如何定位市場、定位消費者，從基礎開始了解起來吧，我對他們的全部都想了解，想看看他們是怎么一步步地開展工作的。這些對我都是有用的。
LX：現在隨著一名球員越來越有名、富有，場外干擾的因素可能會越來越多，很難集中精力在籃球上，你是否遇到過這樣的情況呢？
KL：沒有，完全沒有。我清楚我的目標是什么，所有的比賽我都尊重，認真對待，在比賽中發揮我的所有潛能。
LX：你的女兒7月份剛滿一歲，作為一個爸爸，你平常會陪女兒做些什么？
KL：她還很小，但是我還是會花很多時間陪她，通常當我從健身房回來的時候。早上我起床的時候，她經常和我一起醒來。我們現在待在圣迭戈，我經常帶她去海灘邊玩玩，盡可能充分享受在一起的時間，給她讀書講故事，陪她玩玩具，父親做的事情我都會做，做父親的體驗真的很棒。
LX：你在美國的籃球訓練營剛剛結束，在中國你也會指導孩子們打打籃球，在場上，“倫納德”教練會給孩子們怎么指導，會說“I want some nasty(給我打得臟一點)”還是講點其他東西？
KL：哈哈哈哈哈，那可能要求過分了??！我想讓孩子們玩得開心，這是最重要，因為這是體育運動，別太緊張。當然，也可以打得臟一點，我要看到你們更努力哈哈哈哈哈哈。
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