人們總是試著堅持去健身房鍛煉，可是卻屢遭失敗。印度的年輕一代已經越來越意識到健康的重要性，這給印度的健身產業帶來了爆炸式的增長，健身房的數量也越來越多?？墒潜M管如此，能夠堅持把自己辦的健身年卡好好利用的人卻著實不多。其實對于大多數用戶來說，只要能在跑步機上隨意走走，就足以防止他們體重超標了。
在“印度硅谷”班加羅爾(Bengaluru)，一家于2015年成立的健身房Cult.fit，現在幾乎家喻戶曉。
Cult.fit的創始人是一位退役的職業籃球運動員，名叫里沙布·特朗(Rishabh Telang)，現在Cult.fit已經擁有12家連鎖店。這家健身房提供50分鐘一期的健身課程，項目包括綜合格斗、瑜伽、桑巴舞和拳擊——但并沒有跑步機和其他的器械訓練。
Cult.fit成功的秘訣是深耕本地市場、專注于社區，以及技術驅動的戰略。這讓它成為了班加羅爾的旗艦健身品牌。
和很多人一樣，特朗7年前搬到班加羅爾，在IT巨頭公司威普羅(Wipro)上班。來自阿格拉（印度北部城市）的特朗因為工作需要，經常往返于世界各國。作為一名體育和健身愛好者，特朗在芬蘭、荷蘭等國家生活時，與一些世界一流教練練習了MMA等健身項目。這樣的經歷在特朗腦海中埋下了一顆種子——他想把他在國外見識過的健身文化和專業方式帶回印度，并且讓自己成為一名健身教練。
于是，2015年，特朗創立了Cult，為人們提供拳擊、MMA等課程。一年之后，Cult被健康醫療公司CureFit以300萬美元收購。這也標志著Cult.fit開始迅速擴張。
借鑒星巴克在美國擴張的成功經驗，Cult.fit在一個社區內開設了多家門店，門店之間的距離都很近，以這樣的方式來排除區域內其他健身房的競爭。特朗表示，Cult.fit的目標是，到2017年年底在班加羅爾擁有25到30家連鎖店——特別是在那些上班族們集中居住的社區，以及靠近首都新德里的科技企業集中地格魯格拉姆。
最近幾個月，Cult.fit的母公司收購了另外幾家健身公司，比如Tribe Fitness Club和a1000yoga。
最近，你將會在班加羅爾的街頭看到CureFit的健康餐宣傳片，宣傳片中就嵌入了Cult.fit的健身課程廣告。8月8日，CureFit宣布與寶萊塢電影明星赫里尼克·羅斯漢(Hrithik Roshan)簽下了一份5年1570萬美元的代言合同。這也是有史以來印度創業公司與明星簽下的最大合同。今年年初的時候，羅斯漢就與Cult.fit合作推出了一段健身房課程廣告。
“讓人人都參與健身，這是我們的目標，”特朗表示。開在高鐵站附近街區的Cult.fit健身房，門店附近來來往往的都是提著電腦的上班族，他們會在下班之后趕到健身房來上晚間健身課程。Cult.fit健身房從外部看上去就像是座又大又黑的倉庫，墻壁上用白色的顏料噴涂上了”Move”、”Play”、”Train”這樣的激勵標語。健身房里最大的健身教室，地上鋪滿橡膠墊，墻壁附近是裝砝碼和實心球的架子。在教室中心，三、四十個體型不一的人正一起做健身操和深蹲跳。
Cult.fit的另一個優點就是可以讓健身變得有趣。
“讓健身變得有趣是我們的重要目標之一。我們想讓人們在這里感到賓至如歸，并且會堅持過來鍛煉，”特朗說，“因為一般的健身很無聊，當你在做一件你不感興趣的事情的時候，你可能堅持一個月就不來了。這種情況到處都在發生?！?/p>
Cult.fit的營業時間是早上6點到11點、下午5點到10點，其中下午6點到8點是高峰期。健身房總共有大約145名健身教練，他們大多數以前都是專業運動員，每位教練會帶一個15到20人的小班進行訓練。
Cult.fit目前擁有大約1萬名會員，而且他們大多都會堅持來上健身課。與此同時，Cult.fit的利潤可觀，平均每家門店每月收入在1萬美元左右。3個月的季卡售價為9000印度盧比（約人民幣938元），會員可以在任意一家門店無限次上健身課。同時它們也有次卡，每節課300印度盧比（約人民幣30元）。不管是買季卡還是次卡，新用戶第一周都免費，不過用戶必須先在網絡上注冊賬號。
這樣的健身房為班加羅爾的人們提供了便利。這里的人們收入都比較高，但是每天長時間盯著電腦看，他們需要靠健身來調節自己的身體。
以下是原文作者在Cult.fit的親身體驗：
在拿工作忙、沒有運動服、還沒制定好健身計劃當作推遲健身的借口之后，我最終在Cult.fit的網站上注冊并購買了周六早晨9點的瑜伽課。在健身房的網站上，它們向我承諾——“您的健身將會非常有趣，并且有可能改善您對當前生活的滿意度?！?/p>
我選擇的健身房門店位于一座看上去還沒完工的大樓里，而且它看上去很狹小。但走上二樓之后又是另一番景象：地板已被鋪滿橡膠墊，一切健身準備都已就緒。
在開始上健身課之間，所有的學員都必須用注冊的手機號后四位在一臺平板電腦上簽到。在我身邊，一群30歲上下的女人們正光著腳排隊等著簽到。
在接下來的50分鐘，我們會進行快節奏的拉伸，每個瑜伽動作都堅持30秒，教練會在教室里來回走動，糾正我們的姿勢錯誤。每個動作的30秒鐘都不會感覺無聊，因為我會不停地呼氣和吸氣，然后一會聽著旁邊的女人在抱怨“頭暈”，一會又聽到后排的人在做一些壓腿動作時大叫“痛死了”。
我必須承認，在下課后走出教室，穿過一群在外排隊等候的英俊帥哥之后，我感覺很精神煥發，一周下來坐在電腦前的疲憊感都消失了。當然，一天之后我肯定會感到肌肉酸痛，但是我明白了為什么其他年輕的上班族們都愿意來到這里健身了。
在印度的城市里，想要保持生活和工作的平衡幾乎是一件不可能的事情。但是隨著人們的健康意識提高，慢慢意識到整天坐著會帶來健康風險，越來越多印度的年輕人們選擇在日常生活中多增加點運動。
皮尤什·坦克(Piyush Tank)是班加羅爾的一名市場調研經理，他幾個月前開始來Cult.fit參加力量協調性訓練和拳擊課程。他每周來四次，每次都在早上上班之前來。
“我來健身房并不是為了練就一身肌肉，我只是想鍛煉鍛煉身體而已，”坦克解釋道，“通常，我們去健身房后不久就會感覺很無聊。但在Cult.fit，你永遠不會提前知道訓練的內容，而這種好奇心使得訓練變得非常有趣。而且，這里通常人都很多，這讓人有一種群體歸屬感?！?/p>
“Cult.fit的好處之一就是你在這可以感覺到身處一個團隊中。一旦你加入進來，你就會開始與這里的人們建立聯系。”
但是，人流量大有時也會帶來一些麻煩。在下班后的這段高峰期，一節課上最多可能會有40人。雖然特朗聲稱每一位教練帶的學員人數會限制在20人以下，大班會配備兩名教練。但是有的受訪者還是表示，擁擠的情況時常發生。
發生擁擠現象也許從一個側面說明了Cult.fit的做法是正確的。根據Cult.fit的一名瑜伽教練普尼特(Punit)的說法，其他的健身房達跟他們無法匹敵的原因是，他們不會利用技術讓注冊會員和參加課程更加高效。
普尼特表示：“班加羅爾的人們可沒那么多閑工夫。錢對他們來說不是問題，健身的成效才是他們真正追求的東西?！?/p>
“如果你體驗過的話，你會發現一天一小時的鍛煉就足夠了。你不用投入更多的時間，”特朗解釋道。
對于班加羅爾的上班族們來說，Cult.fit能讓他們在百忙之中抽出時間來健身房鍛煉，這已經是一件了不起的事情了。
聲明：本文為懶熊體育編譯自Quartz，作者Maria Thomas
