當今市場上，各大體育品牌之間體育內(nèi)衣市場爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。今年五月，瑜伽服裝品牌露露檸檬上市了一款名為Enlite 的女士運動內(nèi)衣，該產(chǎn)品為后背交叉的款式，下圍較緊，帶有內(nèi)置的罩杯，該款內(nèi)衣并非由傳統(tǒng)的內(nèi)衣面料制作而成，反而能更像是該品牌瑜伽褲的吸汗材質(zhì)。世界著名內(nèi)衣品牌“維克多利亞的秘密”（Victoria's Secret）去年推出了一系列運動彈性套裝。一些初創(chuàng)公司，如加拿大的Knix Wear 和OMsignal等如今也加入了這一市場的資源爭奪，為消費者提供在運動名牌之外的更多選擇。
耐克最新生產(chǎn)的運動內(nèi)衣被看做是工程技術(shù)的奇跡，這款內(nèi)衣的制作中運用了耐克運動鞋的針織鞋(Flyknit)技術(shù)，這款內(nèi)衣僅由僅兩塊面料組成，并且能夠保證在運動過程中給予穿戴者理想的胸部支撐，這是一項巨大的技術(shù)進步，要知道，耐克公司之前生產(chǎn)的其它運動內(nèi)衣最多可以帶有多達41個單獨的零件部分。為了保證這款內(nèi)衣的支撐效果，研發(fā)人員進行了超過600小時的生物識別技術(shù)測試，記錄運動過程并畫出人體圖譜，希望能夠以此來開發(fā)出最好的產(chǎn)品，并在體育品牌搶奪女性客戶大戰(zhàn)中占領(lǐng)制高點。
▲耐克針織技術(shù)運動內(nèi)衣 圖片來自耐克
據(jù)科爾尼管理咨詢公司（A.T. Kearney）提供的數(shù)據(jù)顯示，運動內(nèi)衣作為單獨的服裝種類，其2016年的銷售總額達350萬美元，與去年同期相比增長了20%。而傳統(tǒng)內(nèi)衣的銷售數(shù)量正在不斷減少，因此內(nèi)衣制造商們紛紛根據(jù)市場需求抓緊調(diào)整生產(chǎn)。年輕的女性更加青睞運動內(nèi)衣，美國市場調(diào)查公司 NPD集團(NPD Group)2015年的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，41%的80后女性曾表示自己在過去一周中曾穿過運動內(nèi)衣，而較年長的女性中，穿著運動內(nèi)衣的人數(shù)比例僅為21%。
現(xiàn)如今，市場上有著不同罩杯和壓力固定效果，以此來適應不同的運動激烈程度，滿足女性進行運動鍛煉時的不同身體需求。新的內(nèi)衣面料也增加了吸汗和防臭等功能。然而人們心中可能會有疑問：這些新功能究竟是實用的創(chuàng)新突破，還是僅僅只是體育品牌用來宣傳推廣的噱頭？
對此，顧問公司Talmage Advisors首席執(zhí)行官（CEO）利茲·杜恩(Liz Dunn)表示：“運動內(nèi)衣具有專門功能，同時內(nèi)衣的穿著頻率明顯高于其他類型的衣服，因此內(nèi)衣的質(zhì)量普遍都比較高。 “如果你曾經(jīng)不小心穿了一次質(zhì)量差的運動內(nèi)衣，你就再也不會穿它第二次，因為那種感覺實在是太糟糕了。”
▲露露檸檬旗下的Enlite運動內(nèi)衣產(chǎn)品 圖片來自露露檸檬
為什么生產(chǎn)制造質(zhì)量上乘的運動內(nèi)衣這么困難？與襯衫等日常衣物不同，對于運動內(nèi)衣來說，性能好壞是內(nèi)衣質(zhì)量的最基本衡量標準。由于女性的乳房部位沒有任何肌肉支撐，在身體鍛煉可能會感到不適。目前，針對女性運動時胸部的振動情況的研究還處于初級階段，研究人員依然在摸索如何設計運動內(nèi)衣的結(jié)構(gòu)才能使其更好地支撐乳房。這些研究的發(fā)展是一個漫長的過程，長期以來人們認為研究人體乳房是一件羞恥的事情。并且通常情況下，即使是同一人的兩側(cè)乳房，其位置、大小以及密度也不可能完全相同，這無疑又給研究增加了難度。因此，即使體育廠商努力想要研發(fā)出科學高質(zhì)量的運動內(nèi)衣，他們在技術(shù)層面依然是心有余而力不足。
相比于過去的運動內(nèi)衣，在設計新一代運動內(nèi)衣時，設計師們更加追求美觀，并希望能夠使內(nèi)衣在客戶進行運動時保持其穩(wěn)定性，起到減振和支撐的作用。這對于熱愛運動的女性來說是個好消息，畢竟她們過去穿的緊箍的跤內(nèi)衣并不舒適，而且穿戴很不方便。
但是，要完成一份令人滿意的設計絕非易事，運動內(nèi)衣出現(xiàn)在市面上的時間可以追溯到1977年，當時的運動胸衣僅由兩片護身用的三角繃帶縫制而成。現(xiàn)如今有了新型材料和技術(shù)的支撐，運動內(nèi)衣的制造商們想要另起爐灶來，為運動內(nèi)衣行業(yè)帶來新的發(fā)展。科爾尼管理咨詢公司（A.T. Kearney）的零售業(yè)務部負責人曼尼克·艾力亞帕蒂（Manik Aryapadi）認為，新的體育內(nèi)衣產(chǎn)品如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，打了傳統(tǒng)內(nèi)衣公司一個措手不及，而體育公司正在逐步掌握內(nèi)衣市場的優(yōu)勢。與耐克和安德瑪?shù)润w育品牌相比，維多利亞的秘密和恒適這樣的傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌并不具備雄厚的科研資金支持，因此其研發(fā)能力也明顯處于劣勢。
▲維多利亞的秘密旗下的運動套裝產(chǎn)品 圖片來自維多利亞的秘密
2013年時，由于發(fā)現(xiàn)運動內(nèi)衣在女性群體中越來越普及，幾乎已經(jīng)成為日常必備，各個體育公司收到啟發(fā)，紛紛開始重新考慮其運動內(nèi)衣產(chǎn)品研發(fā)的必要性。這一年，維多利亞的秘密也上線了她們的特色性感運動內(nèi)衣系列。這款內(nèi)衣的設計初衷是，幫助女性用戶在健身鍛煉時展示其性感的胸部曲線，當時出任維多利亞的秘密公司CEO的Sharen Jester Turney表示，這款產(chǎn)品的設計初衷是幫助女性解決運動內(nèi)衣導致的“平胸”問題。“穿上運動內(nèi)衣秒變飛機場，沒有人會喜歡這樣的。”她在2013年接受美國彭博資訊公司(Bloomberg)的采訪時說。
不久之后，運動服飾公司就的上市產(chǎn)品科技含量越來越高。 2015年，安德瑪公司宣布了漆新上市的系列內(nèi)衣產(chǎn)品帶有三層支撐，并加入凝膠來提升舒適度。 一年之前，另一體育品牌巨頭耐克公司推出了Nike Pro運動內(nèi)衣系列，并配有線上健身教程。該系列產(chǎn)品由耐克與拉夫堡大學合作研發(fā)，拉夫堡大學是世界上為數(shù)不多的幾個對服裝有專門研究的學術(shù)機構(gòu)之一。
近幾年，各大公司之間的市場競爭越發(fā)激烈，甚至有人為了達到目的而不擇手段。本月，L露露檸檬公司將安德瑪告上法庭，認為其出售的四種運動內(nèi)衣款式有專利和商標侵權(quán)的嫌疑。 露露檸檬公司擁有30多項設計專利。 本次訴訟的兩家公司的爭議點在于內(nèi)衣肩帶的設計。 露露檸檬此前已為其產(chǎn)品的內(nèi)衣肩帶特殊設計申請了技術(shù)專利，在其生產(chǎn)的運動內(nèi)衣肩帶在背后處交叉。 露露檸檬方認為安德瑪所售產(chǎn)品中出現(xiàn)了雷同的設計，并補充說，安德瑪?shù)那謾?quán)行為已經(jīng)對露露檸檬公司及業(yè)務造成無法彌補的傷害，為避免在未來繼續(xù)承受更多的損失，露露檸檬只有訴諸法律以維護自身權(quán)益。
露露檸檬方拒絕對訴訟發(fā)表任何評論，安德瑪方負責人在被問及此事時也未作回應。
無論訴訟結(jié)果如何，雙方都會繼續(xù)開發(fā)創(chuàng)新體育內(nèi)衣產(chǎn)品。運動內(nèi)衣市場這塊肥肉已經(jīng)吸引了一些大眾服裝品牌巨頭。在運動品牌不斷沖擊傳統(tǒng)內(nèi)衣的市場地位時，一些中檔服裝品牌通過售賣低價運動內(nèi)衣獲取利潤，如美國塔吉特公司（Target Corp.）以及瑞典服裝品牌H&M （Hennes & Mauritz）等。這是這些品牌一貫的套路，此前絲襪在市場上流行時，他們也曾用這種方式大賺過一筆。蓋璞（Gap）旗下品牌Old Navy 生產(chǎn)的內(nèi)衣價格僅為8美元。艾力亞帕蒂（Aryapad）認為，照這個趨勢發(fā)展下去，亞馬遜進軍運動內(nèi)衣市場只是時間問題。
本文由懶熊體育編譯自《彭博商業(yè)周刊》，原作者為Kim Bhasin和Lindsey Rupp
