位于北京朝陽區(qū)的半壁店1號文化產(chǎn)業(yè)園，過去是北京環(huán)馳車橋廠，有著十多年汽車零部件生產(chǎn)制造的歷史。2015年，這里開始進(jìn)行升級改造，如今也成為一個(gè)集辦公、孵化器和文化展示于一體的園區(qū)。
位于該園區(qū)內(nèi)的“星會聯(lián)盟”顯得有些特殊，這棟面積超1000平米的兩層建筑配有6V6比賽區(qū)、P3 LED大屏、燈光音響、可容納約350個(gè)座位的觀眾席、演播室、VIP觀賽廳等設(shè)施，是一個(gè)專業(yè)的電子競技場館。
6月初，這里接連承辦了英雄聯(lián)盟（LOL）“德瑪西亞杯”第二現(xiàn)場觀賽活動，以及夢三國2職業(yè)聯(lián)賽北京總決賽。
星會聯(lián)盟CEO王德毅告訴懶熊體育，該電競館耗資約千萬元打造，從去年12月開始運(yùn)營，平時(shí)承接賽事、發(fā)布會、小型演出、電影拍攝等活動，另有自主舉辦如“LOL全國高校賽（北京賽區(qū)）”等賽事，并依托場館組建了北京星LOL電競俱樂部，俱樂部一隊(duì)獲得過LOL城市英雄爭霸賽網(wǎng)吧賽冠軍，二隊(duì)獲得過萬達(dá)院線外卡賽北京市冠軍。
與市面上許多電競館不同的是，星會聯(lián)盟并沒有設(shè)置網(wǎng)咖/網(wǎng)吧區(qū)域。王德毅對此解釋，一方面是考慮到增設(shè)電腦后運(yùn)營成本的提升，另一方面是想讓場館的空間適配性更強(qiáng)，應(yīng)用場景可以更加寬泛，比如拍電影、小型演出等。目前，星會聯(lián)盟場地出租的價(jià)格平均為8萬元/天，運(yùn)營成本（不計(jì)俱樂部）約20萬元/月，預(yù)計(jì)今年就能實(shí)現(xiàn)盈利。
像星會聯(lián)盟這樣切入電競館生意的創(chuàng)業(yè)公司如今已不是少數(shù)，除此之外，一些大公司也已經(jīng)開始了布局：
聯(lián)盟電競
2014年11月，聯(lián)眾國際以3500萬人民幣入股網(wǎng)魚網(wǎng)咖，一年后，位于北京三里屯的網(wǎng)魚電競館開業(yè)。2016年3月，聯(lián)眾國際和網(wǎng)魚網(wǎng)咖牽頭，與空中網(wǎng)、掌趣科技、360、體育之窗共同組建新公司聯(lián)盟電競，志在打造“內(nèi)容+場景”的電競生態(tài)環(huán)境。
聯(lián)眾董事長楊慶曾對懶熊體育表示：“我們會把電競館的資產(chǎn)注入（聯(lián)盟電競），以后會覆蓋中國主要的城市，然后我們會在美國、歐洲、中東、俄羅斯做一系列收購并購。”
2016年8月，聯(lián)盟電競投資總部位于美國加州圣安娜的電競產(chǎn)業(yè)公司Esports Arena，并在美國奧克蘭市投資建設(shè)Esports Arena的全新電競場館。緊接著在8月的德國科隆國際游戲展上，聯(lián)盟電競宣布成立其新的歐洲公司——ELC Gaming，并展示了其擁有和運(yùn)營的電競巡回競賽卡車“Big Betty”。
按照計(jì)劃，聯(lián)盟電競接下來要在美國市場打造12家電競館，包括一座在拉斯維加斯，被聯(lián)眾CEO伍國樑稱為“神殿”級的場館。全球其他市場上也都要做電競館的落地，串聯(lián)起一個(gè)全球的場館網(wǎng)絡(luò)。
2016年12月，聯(lián)盟電競與深圳賽格股份有限公司共同出資2480萬元成立深圳賽格聯(lián)盟電競有限公司，將圍繞賽格旗下物業(yè)開展相關(guān)電競業(yè)務(wù)，并在深圳投資建設(shè)多功能電競館。在當(dāng)時(shí)舉行的發(fā)布會上還公布了雙方準(zhǔn)備打造的首家電競館的情況：位于深圳華強(qiáng)北，上下兩層面積近2000平米，除比賽所用的直播設(shè)備外，還設(shè)有能容納200人的觀眾席以及VR體驗(yàn)等區(qū)域。
蘇寧
2015年12月26日，蘇寧集團(tuán)舉辦“25周年青春宣言”晚會，會上宣布了進(jìn)軍電競市場的戰(zhàn)略：打造第三方賽事平臺——蘇寧SES電子競技聯(lián)盟（Suning Electronic Sports），并舉辦職業(yè)組、全民組、高校組等賽事。
蘇寧易購在各地的云店將為SES設(shè)立電競體驗(yàn)區(qū)，作為賽事舉辦和選手訓(xùn)練的場地，也能供愛好者平時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)。此外，PPTV將開設(shè)SES頻道，對賽事進(jìn)行直播。
2016年1月，蘇寧易購和英特爾、網(wǎng)易暴雪和華碩旗下游戲品牌ROG打造的暴雪游戲體驗(yàn)館“I Dream” 以店中店的模式入駐上海蘇寧肇家浜路店，占地面積達(dá)300平米。
在2016年8月舉行的Chinajoy全球電子競技產(chǎn)業(yè)峰會上，蘇寧聚力傳媒副總裁王浩在演講中透露，蘇寧聚力在全國35個(gè)城市已經(jīng)建了50個(gè)電競體驗(yàn)中心。他同時(shí)表示，“蘇寧集團(tuán)本身主體的定位是O2O商業(yè)，其中在電競領(lǐng)域內(nèi)聚力最好結(jié)合的還是蘇寧線下相應(yīng)的資源，在這個(gè)過程之中，蘇寧聚力可以把用戶群體、節(jié)目的生產(chǎn)制作群體、泛娛樂直播平臺，以及游戲廠商更好地結(jié)合起來。”
萬達(dá)
嚴(yán)格來說萬達(dá)并不能算是切入電競館生意，但其利用萬達(dá)院線資源辦電競賽事的模式，可視為電競賽事在線下落地的一種形態(tài)。
據(jù)萬達(dá)官網(wǎng)公布的消息，2015年開始，萬達(dá)電影院線股份有限公司與騰訊游戲聯(lián)合主辦英雄聯(lián)盟城市爭霸賽萬達(dá)院線外卡賽，總冠軍將參加英雄聯(lián)盟全國城市爭霸賽總決賽。
2016年第二屆賽事收官時(shí)，其公布的數(shù)據(jù)顯示：全國范圍近百家影城參與賽事執(zhí)行，平均到場觀眾200人，全國報(bào)名參賽隊(duì)伍2000余支。
萬達(dá)官網(wǎng)寫道：萬達(dá)院線將繼續(xù)與騰訊集團(tuán)圍繞“互動影城計(jì)劃”開展深度合作，打造互動影城并探索“互聯(lián)網(wǎng)+影院”新生態(tài)，為雙方的會員用戶提供更多的跨界娛樂體驗(yàn)。
阿里體育
2016年7月26日，阿里體育召開發(fā)布會，CEO張大鐘宣布推出電子競技館加盟計(jì)劃，在他看來，電競館將成年輕人喜歡的一個(gè)新興生活社區(qū)，“我們計(jì)劃招募一萬家電競館，覆蓋三千萬電競選手和愛好者。讓他們在這里享受電競、娛樂、社交等服務(wù)。”
阿里體育的合作方，戲谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司COO王勇在會上解釋說，阿里電競館除了可以承擔(dān)電競賽事WESG的賽場之外，借助阿里系的資源，這里的會員還可能成為某些電影的首映觀眾，或者免費(fèi)下載到高品質(zhì)音樂，除此之外，餐飲、直播等業(yè)態(tài)都將集中在這些場館內(nèi)，而借助直播平臺，他們還將對用戶開放有獎競猜活動，這也將成為他們聚攏人氣的新手段。
網(wǎng)吧業(yè)主是阿里最愿意拉攏的群體，為了再造網(wǎng)吧行業(yè)，阿里體育會對這些業(yè)主和網(wǎng)吧員工提供“電競培訓(xùn)”服務(wù)，甚至可以利用阿里巴巴金融體系服務(wù)對網(wǎng)吧進(jìn)行裝修貸款等。發(fā)布會現(xiàn)場，阿里體育向來自全國的首批加盟電競館中心的40家代表進(jìn)行了授權(quán)儀式，這些網(wǎng)吧將掛上阿里體育的燈箱廣告出現(xiàn)在全國的大街小巷，貼上電競館的標(biāo)牌。
不過，將近一年過去，阿里體育并未公布這項(xiàng)計(jì)劃的新進(jìn)展。而在發(fā)布了推動電競成為亞運(yùn)會比賽項(xiàng)目的消息后，阿里體育將與浙江網(wǎng)競網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、杭州市下城區(qū)人民政府一同推動2022杭州亞運(yùn)電競場館的落地。
以上為近兩年來計(jì)劃或已經(jīng)布局電競館的幾家代表公司，綜合來看，電競館的運(yùn)營方大致分為兩種類型：
一類是擁有資源和資本支持的創(chuàng)業(yè)公司，通常立足于單一場館運(yùn)營，并計(jì)劃進(jìn)行數(shù)量和區(qū)域上的擴(kuò)展。
例如星會聯(lián)盟，CEO王德毅曾擔(dān)任上海七煌CEO，在電競內(nèi)容和賽事運(yùn)營上有豐富經(jīng)驗(yàn)，公司投資方有房地產(chǎn)背景，今年計(jì)劃在北京以外的城市再開設(shè)1-3個(gè)館；而今年4月開業(yè)，位于深圳的魔杰電競館，則有周杰倫自帶明星效應(yīng)及IDG資本的支持。
▲周杰倫的魔杰電競館4月于深圳開業(yè)
這種類型的電競館全國各地都已開設(shè)不少，大多數(shù)是網(wǎng)咖/網(wǎng)吧+比賽區(qū)為核心的形式。
第二類是產(chǎn)業(yè)公司，其通常擁有豐富的線下場地或平臺型資源，一開始就計(jì)劃大面積鋪設(shè)場館。除了看好電競館未來的發(fā)展以外，這類公司還希望通過電競館，與原有業(yè)務(wù)結(jié)合并帶來一定協(xié)同效應(yīng)，例如為影院、門店引流。
除了上面提到的幾家公司，國美是另一個(gè)典型例子，其在電競館建設(shè)上的計(jì)劃也已經(jīng)開始。在北京中央電視塔下的國美中塔電器廣場中，有一個(gè)面積約1000平米的中塔電競館體驗(yàn)區(qū)，是國美進(jìn)入電競館領(lǐng)域建成的第一個(gè)館，除了比賽區(qū)、網(wǎng)咖區(qū)外，還設(shè)有手游體驗(yàn)、主機(jī)游戲體驗(yàn)、主播室、主題餐吧、動漫產(chǎn)品等區(qū)域。
中塔電競館的一位工作人員向懶熊體育透露，該區(qū)域于2016年11月開始試運(yùn)營，中途經(jīng)過一次改造，目前仍處于試運(yùn)營階段，但一直有承接一些比賽和活動。他還表示，國美運(yùn)營電競館的優(yōu)勢一方面在門店本身的客流，另外是與硬件廠商一直以來緊密的合作關(guān)系。
在今年6月1日的“中國電競產(chǎn)業(yè)大會”上，中國體育場館協(xié)會發(fā)布了國內(nèi)首個(gè)《電子競技場館建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》，該標(biāo)準(zhǔn)由中國體育場館協(xié)會批準(zhǔn)并指導(dǎo)，華體電競（北京）體育文化有限公司為首的十余家單位起草，規(guī)定了電競場館的建筑設(shè)計(jì)要求、分級、配置要求、智能化系統(tǒng)工程技術(shù)要求以及開放要求等內(nèi)容，并按照舉辦電競賽事級別、建筑規(guī)模等指標(biāo),將電競館分為ABCD四種級別：
▲《標(biāo)準(zhǔn)》中還對各級場館中包括比賽區(qū)、訓(xùn)練區(qū)等11個(gè)區(qū)域的設(shè)置給出了建議
中國體育場館協(xié)會是一個(gè)非營利性社會團(tuán)體，受國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司指導(dǎo)。而華體電競背后的華體集團(tuán)，其股東為中國奧委會、國家體育總局體育彩票管理中心和國家體育總局機(jī)關(guān)服務(wù)中心。
這意味著，擁有總局背景的公司也將進(jìn)入市場，而他們的方式是高舉高打、制定標(biāo)準(zhǔn)。目前市面上的電競館大多是按運(yùn)營方的需求來建設(shè)，并無統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范。需要注意的是，這一標(biāo)準(zhǔn)并非制約性標(biāo)準(zhǔn)，更多起到的是輔助性作用。
大會上，華體電競公司與合作伙伴簽訂總額67億元的電競項(xiàng)目協(xié)議，并發(fā)布了“華體電競館1110計(jì)劃”，預(yù)計(jì)用3-5年時(shí)間在全國建設(shè)10個(gè)專業(yè)館、100個(gè)標(biāo)準(zhǔn)館和1000個(gè)基礎(chǔ)館，并籌劃電競主題的特色小鎮(zhèn)，其中包括華體集團(tuán)計(jì)劃與漳州招商局經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)合作建設(shè)運(yùn)營的電競館，與河南孟州市人民政府合作以“電競+保稅”為主題的特色小鎮(zhèn)。
《標(biāo)準(zhǔn)》起草單位之一、浙江網(wǎng)競網(wǎng)絡(luò)科技有限公司COO朱濬告訴懶熊體育，網(wǎng)競科技一方面將協(xié)助華體電競館的實(shí)施與落地，另一方面與華體集團(tuán)合資成立的華體網(wǎng)競（杭州）體育文化發(fā)展有限公司，未來將負(fù)責(zé)華體電競館體系的內(nèi)容運(yùn)營。
內(nèi)容方面一個(gè)重要的賽事是ESCC中國數(shù)字競技大賽。朱濬介紹，未來規(guī)劃是把ESCC建成一個(gè)賽事集群，分成三種形態(tài)：一種是杯賽，例如在某地方以一年一屆的形式，做成國際型的杯賽，相對檔次較高；第二種是電競場館聯(lián)賽，結(jié)合“1110計(jì)劃”在全國落地，今年規(guī)劃是在10個(gè)省份進(jìn)行，最后有省級以及全國的總決賽，目的是讓更多人參與；第三種是相對有一些政治標(biāo)簽的主題邀請賽，類似海峽兩岸、一帶一路等題材。
▲華體電競位于河南鄭州的標(biāo)準(zhǔn)館
朱濬表示，“1110計(jì)劃”中提到的1000個(gè)基礎(chǔ)館更多是將帶有電競屬性的網(wǎng)咖、網(wǎng)吧、場館，按照《標(biāo)準(zhǔn)》做一些調(diào)整后，納入到華體電競館體系中，并且1000的數(shù)量上不封頂，在產(chǎn)業(yè)大會上已簽約武漢夢競電子競技中心、北京白夜電競館、上海競界電競體驗(yàn)中心等戰(zhàn)略合作方。
100個(gè)標(biāo)準(zhǔn)館的形態(tài)則接近于大型購物中心里的電競主題館，將尋找連鎖的購物中心合作，在中心內(nèi)建設(shè)電競館。
10個(gè)專業(yè)館將會以《標(biāo)準(zhǔn)》中A級標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)，并會與電競小鎮(zhèn)的規(guī)劃結(jié)合，A級電競館將作為電競小鎮(zhèn)的主要內(nèi)容之一，利用場館落地相關(guān)賽事、演出、日常運(yùn)作內(nèi)容，今年將落地或啟動2-3個(gè)。
電競小鎮(zhèn)包括體育小鎮(zhèn)在最近是一個(gè)熱點(diǎn)話題，除了上述提到的河南孟州、重慶忠縣、江蘇太倉、安徽蕪湖、浙江杭州等地都公布了建設(shè)電競小鎮(zhèn)的計(jì)劃。
其中，杭州下城區(qū)政府將與網(wǎng)競科技一同推動下城區(qū)電競小鎮(zhèn)的建設(shè)。朱濬介紹，該小鎮(zhèn)將分兩個(gè)階段進(jìn)行建設(shè)，第一階段是產(chǎn)業(yè)園的形態(tài)，擁有電競館、企業(yè)寫字樓、人才培訓(xùn)、俱樂部入駐、主播經(jīng)紀(jì)、電競游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)入駐等區(qū)域，另有餐飲、周邊商品售賣的商業(yè)區(qū)；第二階段會規(guī)劃出一個(gè)亞運(yùn)會場館生態(tài)公園，是與下城區(qū)政府、阿里體育一同規(guī)劃的項(xiàng)目，當(dāng)中就包含亞運(yùn)會的電競比賽場館。
“政府將配套給予相關(guān)政策支持，包括人才補(bǔ)助、稅收支持，此外有政府牽頭、下城區(qū)國有投資將參與到小鎮(zhèn)背后的一支產(chǎn)業(yè)基金的建設(shè)，作為小鎮(zhèn)的扶持基金，未來入駐到小鎮(zhèn)的相關(guān)企業(yè)有機(jī)會獲得基金的投資。”朱濬說。
由此可見，即便是在電競小鎮(zhèn)或產(chǎn)業(yè)園中，電競館都是重要的一個(gè)內(nèi)容，而關(guān)于電競館可能的盈利模式，在深賽格《關(guān)于投資成立深圳賽格聯(lián)盟電競有限公司并建設(shè)及運(yùn)營電競館項(xiàng)目的公告》中已有提及：
1.網(wǎng)咖收入：通過游戲競技區(qū)、VR?體驗(yàn)區(qū)、桌游區(qū)及多功能區(qū)提供的娛樂服務(wù)收取相應(yīng)費(fèi)用，同時(shí)搭配的綜合型服務(wù)水吧也將提供有償?shù)妮p餐及飲品。
2.電競館內(nèi)區(qū)收入：項(xiàng)目的電競館內(nèi)區(qū)搭配了導(dǎo)播直播切換臺系列設(shè)備及專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，可為電競比賽、發(fā)布會、見面會及小型演唱等跨界的活動形式提供有償?shù)囊徽臼綀鼍盎瘜?shí)現(xiàn)服務(wù)。
3.電競賽事類收入：通過引入合作方、游戲運(yùn)營商以及官方授權(quán)的賽事IP及自辦電競賽事，獲得包括門票、周邊、贊助及廣告等收入。
4.電競衍生類收入：將授權(quán)的賽事內(nèi)容及IP進(jìn)行制作后，與電視游戲頻道及在線直播平臺合作，通過轉(zhuǎn)播版權(quán)、電競衍生產(chǎn)品及直播內(nèi)容的售賣和資源互換來取得經(jīng)濟(jì)效益。
電競館是一個(gè)新興事物，電競的線下體驗(yàn)形式依然在不斷發(fā)展和演變，充滿著各種可能性，對場館的專業(yè)化需求正處于形成階段。一直以來，電競賽事線下落地可以在傳統(tǒng)體育場館的臨時(shí)搭建區(qū)域、演播廳、網(wǎng)咖/網(wǎng)吧、禮堂、電影院、大學(xué)校園等場所，但未來賽事的專業(yè)化程度持續(xù)提高后，專業(yè)的電競館是合乎邏輯的需求。
通過對上文中切入電競館生意公司的觀察，電競館相比傳統(tǒng)體育場館，根據(jù)不同的建設(shè)類型，在用途上可以進(jìn)行更廣泛的開發(fā)。比如以“電競體驗(yàn)中心”的形態(tài)存在，更注重的顯然是用戶對各式電競游戲的體驗(yàn)需求。但如果是以“比賽場館”的形態(tài)來看待，決定電競館價(jià)值的核心內(nèi)容就是賽事的質(zhì)量和數(shù)量。
中國體育場館協(xié)會發(fā)布的《標(biāo)準(zhǔn)》中，更多是從物理設(shè)計(jì)的角度來衡量電競館的級別，但對場館來說，文化影響力也非常重要，而能提升這種影響力的最直接途徑就是舉辦有影響力的賽事，例如北京奧運(yùn)會對鳥巢、水立方的帶動作用就十分明顯。
而對于新建的電競館而言，依托于場館創(chuàng)辦自主賽事，需要一個(gè)培育的過程。市面上有影響力、自帶流量的賽事本就不多，想要長期落地到某一場館舉辦有難度，對運(yùn)營方資源協(xié)調(diào)能力要求較高。
邀請電競俱樂部入駐看上去是一個(gè)不錯的選擇。6月初，LGD電競俱樂部宣布將把主場放在杭州，入駐位于杭州下城區(qū)石橋數(shù)娛電競小鎮(zhèn)的星際影城。在英雄聯(lián)盟LPL聯(lián)賽宣布改制后，這樣的俱樂部主場遷移意義更加重大。LPL希望讓目前戰(zhàn)隊(duì)集中于上海的現(xiàn)狀發(fā)生改變，將推出效仿傳統(tǒng)體育的主客場制，意味著LGD將同時(shí)把LPL等賽事帶到杭州的主場。
▲LGD俱樂部落戶杭州
未來，類似LGD這樣進(jìn)行主場遷移的電競俱樂部肯定還會有，是否也能夠與市面上的電競館進(jìn)行合作？有一定可能。
擁有雄厚資本實(shí)力的運(yùn)營方也可以自己投資或贊助一支戰(zhàn)隊(duì)，這樣對賽事的引入和主場氛圍的塑造都會有很大幫助。例如征戰(zhàn)LPL的SNG戰(zhàn)隊(duì)，以及韓國英雄聯(lián)盟聯(lián)賽LCK的Longzhu戰(zhàn)隊(duì)，都已經(jīng)打上了蘇寧的標(biāo)簽。
最新的一個(gè)消息是，在6月16日騰訊電競舉辦的2017品牌發(fā)布會上，他們也宣布將聯(lián)合超競互娛在未來5年在全國布局不少于10個(gè)全新的泛娛樂電競產(chǎn)業(yè)園，超競互娛的董事長朱一航同時(shí)也是LPL著名俱樂部EDG的老板，而他家族所擁有的合生創(chuàng)展和珠江投資集團(tuán)都有多年的地產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。可以預(yù)期的是這類產(chǎn)業(yè)園中勢必將會興建一批新的電競場館和相關(guān)廠地，而騰訊一旦主導(dǎo)的話也將會對資源、賽事的分配和俱樂部其后的選擇造成一定影響。
電競館的建設(shè)和運(yùn)營成本似乎讓一般的創(chuàng)業(yè)者很難進(jìn)入。側(cè)重觀賞性，無法持續(xù)舉辦賽事或其他活動，人氣無法維持，自然也難以帶動其他收入。側(cè)重體驗(yàn)性，設(shè)備的日常開支、維護(hù)和更新迭代又是一筆投入。
那么到底怎樣的電競館或小鎮(zhèn)才算好呢？
就好像你準(zhǔn)備買房，首先會考慮小區(qū)的所處位置，然后是周邊的配套，如學(xué)區(qū)、商圈、公園等。覺得合適，你還會到售樓處去了解戶型、公共設(shè)施等。一般經(jīng)過類似的流程，你的心中對這個(gè)房子合不合適已經(jīng)能有一定判斷。
但是，如果售樓小哥告訴你，胡潤百富榜前100名的富豪都住在這里、本小區(qū)是BATJ等知名企業(yè)高管的首選。
相信到了這個(gè)時(shí)候，即便你買不起，內(nèi)心也會由衷地冒出兩個(gè)字：牛X！
聲明：本文為懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明來自www.atttc.com
