過去幾年間，復古運動鞋的流行一直是支撐阿迪達斯令人矚目的高增長率的主要原因之一。它們很好地地滿足了消費者對運動類產品既要潮流又要性能的要求。

但是這家德國品牌幾十年的設計經驗并不是它在這一方面的唯一優勢。阿迪達斯一直都在旗下更關注生活方式的Originals系列中推出新款設計，并且受到了越來越多的消費者的青睞。在復古風潮日漸褪去的今天，阿迪達斯希望這些新設計可以讓它保持住銷售量。

在同投資者電話會議中討論又出現一個季度的強勢增長的時候，阿迪達斯的CEO Kasper Rorsted說公司預測在現代產品線上將出現50%的增長，包括一經推出就受到大眾歡迎的產品，比如在時尚圈大熱的NMD。“新舊產品線大概是一半一半，”Rorsted說，這意味著不同的產品線在進入生命周期的不同階段時，阿迪達斯的銷售依然能保持平穩。

阿迪達斯現在的問題是過分依賴一種產品，比如“巨星”系列（Superstar）。這款運動鞋在去年的美國市場上是賣得最火的產品，不過是在頭十名榜單上唯一的一款阿迪達斯的運動鞋。根據調查公司NPD Group的調查，今年第一季度，這款產品依然是阿迪達斯在美國市場上賣得最好的產品，盡管現代產品線的NMD，Tubular Shadow和Alphabounce也擠進了榜單的前五名。

雖然增速減緩，但市場上對經典款的需求依然在增加。NPD的調查發現這一季度中美國市場上這一款產品的銷售額增加了11%，比之前有所下降。同時，阿迪達斯近期宣布有計劃加強對其他復古產品的推銷，包括Samba和Gazelle，利用好這陣復古風潮最后的熱情。

無論這股復古風會延續多久，阿迪達斯的表現都讓人羨慕不已。它在一季度的增長率高達19%，其中在美國市場猛增31%——考慮到美國的運動鞋市場在今年縮水了3%，這一成績尤其讓人印象深刻。阿迪達斯很受市場歡迎的Boost鞋底被廣泛用在一些新款運動鞋如NMD, Ultra Boost和Iniki中，市場需求之大甚至讓阿迪達斯和合作伙伴BASF無法提供足夠的產能。阿迪達斯說在2019年之前的產量會受到限制。

“我們現在的品牌熱度很高，”Rorsted在電話中說。阿迪達斯應該在一段時期內繼續保持這種熱度。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Quartz，原文作者為Marc Bain