銳步作為NHL官方裝備贊助商的時代將劃上句號，它的母公司阿迪達斯將從2017-18賽季起成為NHL30支球隊的球衣贊助商。

這是今年3月阿迪放棄NBA球衣未來贊助續約權之后，在北美市場邁出的重要一步。而對銳步來說，完全退出四大體育聯盟，意味著他們將更加徹底地向健身品牌轉型。

根據加拿大媒體TSN報道，阿迪達斯將從子公司銳步手中接手，從2017-18賽季開始成為NHL30支球隊的球衣贊助商。知情人士向TSN透露，該合作協議的達成，意味著球衣設計的巨大變化，阿迪達斯標志性的三道杠很有可能被搬上這個抵觸球衣廣告的聯盟。

其實阿迪達斯早已私下開始為這份新合約做準備了。今年夏天，埃德蒙頓油工隊的球星Connor McDavid為推廣該品牌拍攝了商業廣告；此外，阿迪達斯還希望“挪走”銳步的簽約球員、2005年被匹茲堡企鵝隊選中的狀元秀Sidney Crosby。 

對阿迪達斯來說，與NHL合作的促成可以說是一場大勝。因為在這場競標中，他們打敗了UA和專業冰球裝備制造商鮑爾冰球（Bauer Hockey）。當前銳步與NHL的球衣贊助協議每賽季價值3500萬美元，根據加拿大媒體TSN報道，NHL與阿迪達斯的新合約金額預計會翻一番，而此前NBA與耐克的裝備贊助合同約為8年10億美元。

在北美市場，阿迪達斯還在銷售業績的不景氣中掙扎，尤其是面對老對手耐克和后起之秀UA，去年阿迪達斯在北美的銷量下降了7%，全球銷售額為140億美元，全球市場占有率10.5%，遠低于耐克的360億美元銷售額和15.9%的全球市場占有率。根據路透社今年3月的報道，阿迪達斯將自己的營銷預算至少提高了25%，并且重新強調了美國市場的重要性。

而對子公司銳步來說，失去NHL的球衣贊助權之后，銳步在向健身品牌的轉型上將更加徹底。他們將不再像過去那樣，聚焦超級球星和幾大職業體育聯盟的裝備合約。

其實，銳步的新變化始于9年前的一場收購。2006年，阿迪達斯為了和耐克競爭，擴大在美國市場的占有率和影響力，以38億美元的價格收購了當時美國第二大運動品牌銳步。被收購之后的這幾年，銳步經歷了一段非常困難的時期，業績連續下滑，甚至一度有投資者猜測阿迪達斯要甩掉銳步這個大包袱。

 銳步為NFL全明星球員JJ-沃特和UFC格斗冠軍隆達·羅西打造的全新廣告

迷茫一段時期之后，銳步開始推出新的策略，試圖贏回消費者，重新挽回聲譽。不同于露露檸檬 （Lululemon）等主打運動休閑概念的品牌，銳步將目標消費群定為有著健身狂熱“Tough Fitness”精神的群體，瞄準更具“硬核”（hardcore）精神的運動員。

去年12月，銳步宣布與UFC簽訂6年的合作協議，成為其官方全球裝備合作伙伴；與此同時，銳步還簽下了大紅大紫的格斗明星隆達·羅西（Ronda Rousey），正如庫里和喬丹·斯皮思帶給UA的驚喜，銳步也希望借用羅西重振品牌影響力。

隆達·羅西在今年獲得ESPN評選的“年度最佳女性運動員”以及“年度最佳格斗選手”兩項大獎，讓小威廉姆斯和梅威瑟成為了“手下敗將”。在她過去的3場冠軍衛冕戰中，分別僅僅用時16秒、14秒和34秒，總計64秒就擊敗了3位挑戰者，創下了很可能永遠也不會被打破的紀錄。

“從最一開始，銳步就在熱情地投資我們這項運動和運動員。他們團隊在幫助推廣我們的項目，我很自豪成為這其中的一員，”羅西說，“銳步明白這種健身狂熱精神對女性意味著什么，以及她們需要什么樣的健身生活方式。我們想一起激勵更多人像斗士一樣訓練。”

除了與UFC合作，他們還是高強度全面健身大賽CrossFit的官方運動鞋和裝備合作伙伴，銳步試圖抓住這項近年在全球發展迅速并且具有極大商業潛力的運動所帶來的機遇。

現在要去評價銳步的轉型新策略效果如何還為時過早，這場蛻變雖然艱難，但是隨著有極高大眾參與度的CrossFit持續升溫，加之手中握有隆達·羅西這張倍受歡迎的王牌，銳步正在以更積極、全新的面貌，重新回歸體育戰場。

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