5月4日，中國世茂集團在上海外灘茂悅酒店舉行發布會，宣告成為西甲巴塞羅那俱樂部的中國區域合作伙伴，這項在半個月前就已經公布的合作正式啟動。

根據巴薩方面在之前公布的信息，世茂將在未來的兩年成為巴薩的區域贊助商，兩者將在多個領域開展合作。而發布會上，雙方也正式揭曉，所謂“區域贊助商”指的就是中國地區。這意味著在合約期內，世茂集團可以在中國使用一切有關巴薩的元素開展推廣營銷。不過，雙方均未透露此次合作涉及的金額。

世茂集團總部位于香港，旗下有兩大控股上市公司，分別為港股上市公司“世茂房地產(0813.HK)” 及A股上市公司“世茂股份(600823.SH)”，兩者均以房地產業務為核心，涉及住宅小區、商場、酒店等地產開發。

而根據兩家公司在第一季度的公告，“世茂房地產(0813.HK)”在今年第一季度實現營業收入26.18億元，凈利潤2.46億元，同比增長0.6%；而“世茂股份(600823.SH)”實現合同簽約額34億元，同比增長2%，實現營業收入26.19億元，同比減少0.21%；實現凈利潤3.98億元，同比增長38.7%；歸屬于母公司的凈利潤達到2.46億元，同比增長0.67%。

世茂集團董事局副主席許世壇則在發布會上稱，達成合作后，世茂集團將利用巴薩元素在旗下房地產項目中開展一系列與足球有關的計劃，例如在未來三年內，于世茂旗下的150個新舊小區中加入足球元素，建設戶內戶外的足球設施，在商場中建設150個足球運動中心，建立足球主題樂園等等。

此外，世茂將在舉辦一系列足球有關的賽事，如在全國40多個城市青少年賽事，選拔優秀青少年前往西拔牙學習訓練，并每年開展巴薩被足球全國聯賽等。許世壇還透露，世茂未來還有建設足球小鎮等計劃。

從這些動作來看，通過巴薩的品牌影響力，將足球+地產的生活方式融入世貿旗下的房地產項目，是他們想說的故事。

值得一提的是，一個月前世茂集團與全球基金公司喜達屋共同成立了酒店合資公司，其中世茂占股51%。對于這一舉措，外界普遍將其解讀為世茂將加速全球化推廣進程。此番贊助巴薩，也許也會對其全球營銷產生幫助。