說到市場營銷，在2016年，在社交媒體上擁有更多粉絲的明星比那些傳統名人要做得更好。從零售平臺和搜索引擎的數據就能看出來，消費者們非常樂意模仿這些社交明星的穿著打扮，尤其購買那些和體育品牌合作的運動時尚產品。

比如碧昂斯和Topshop合作的Ivy Park系列，在四月中一推出，幾分鐘內就售罄。根據電商分析公司Slice Intelligence的數據，這一運動休閑系列產品在諾德斯特姆百貨上市后，Topshop成為那一周銷量最高的品牌。

在谷歌年度報告中可以看出來，今年擁有最高搜索指數的10大時尚設計師中，有7位是明星。這其中就有兩位是和體育品牌跨界合作。

第一位就是蕾哈娜。根據Polyvore的數據，得益于她和彪馬合作的Fenty Puma by Rihanna系列，這位性感叛逆的歌手是2016年搜索度排名第二的女性時尚標簽，尤其是Puma creepers這款運動鞋，成為搜索指數最高的爆品。

看看這張谷歌搜索趨勢圖，就能知道蕾哈娜的彪馬鞋在哪些時間點獲得比Kylie Jenner的化妝品（這是最受矚目的明星跨界系類）更大的關注：

四月中旬：到達頂峰 

五月底：creepers再次補貨

九月第一周和最后一周：彪馬分別在紐約和巴黎舉行時裝周

十二月初：creepers推出了天鵝絨系列

蕾哈娜的彪馬運動鞋。

電商平臺Lyst在十二月初表示，Fenty Puma by Rihanna creeper成為全年搜索度最高的單品，彪馬品牌全年的品牌關注度上張了183%。彪馬第三季度財報顯示，Fenty合作款對其鞋類產品的增速貢獻達到16.4%。

和蕾哈娜一樣，坎耶韋斯特（昵稱“侃爺”）和阿迪達斯合作的Yeezy Boost，也為2016年的潮品銷量做出了巨大貢獻。根據SSI數據顯示，Yeezy 350 V2 曾設法在銷量上超越耐克的Air Force 1，后者是歷史上銷量最高的運動鞋。事實上，在短期時間內，Yeezy 350 V2確實做到了。

侃爺成為2016年的標桿時尚人物。

在二手球鞋市場，侃爺的運動鞋有著更大的影響力。售價220美元的在eBay上可以炒到1000美金。體育調查公司StockXb報道，阿迪達斯在二手交易市場占有率已經達到30%，其中75%來自Yeezys。相較兩年前，阿迪達斯在二手球鞋市場才占到1%，而耐克當時幾乎統治了這一市場。

在這張趨勢圖中可以看出，每當Yeezy發布新的款式或者顏色的時候，關注度都會超越Kylie的化妝品熱潮。

Yeezy Boost的熱度曾多次超越Kylie的化妝品。

那么誰將是下一個最有可能引爆時尚潮流的明星？Instagram用數據給出了答案。擁有1.03億粉絲的賽琳娜·戈麥斯最有可能成為各大品牌的寵兒。她一年之內收獲了5000萬粉絲，比碧昂斯的粉絲總量還要多。目前，LV和Coach已經瞄上了她，也許賽琳娜和體育品牌的牽手也指日可待。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Racked，原文作者為ELANA FISHMAN