NBA總裁亞當(dāng)·蕭華坐在2016年NBA中國賽的球館里，滿眼都是2004年第一屆NBA中國賽的影子。
“我回想起了2004年，我們在中國打的第一場比賽。”蕭華在中國賽期間接受懶熊體育的采訪時，講述起他見證NBA中國賽12年歷程的感受，“當(dāng)年姚明還在火箭隊(duì)打球，現(xiàn)在他在場邊看球，還擋了身后很多人。”
截止到2016年的北京站，十屆22場比賽，NBA中國賽在中國已經(jīng)走過12年一個輪回。曾經(jīng)在場上征戰(zhàn)的姚明如今已經(jīng)坐在場下，和莫雷、穆托姆博談笑風(fēng)生，曾經(jīng)引發(fā)萬人空巷效應(yīng)的中國賽也在起著變化。
對話蕭華：NBA和中國關(guān)系越近，中國賽越重要
“看比賽的時候，我可以放松地坐著，想想我在NBA這么多年的經(jīng)歷。”蕭華也有些感慨。亞當(dāng)·蕭華在NBA工作即將滿25年，而他為中國球迷所知，始于2014年初接替大衛(wèi)·斯特恩，成為NBA總裁。
蕭華上任后，NBA和中國的關(guān)系在各個層面有了進(jìn)一步發(fā)展。2016年，NBA在和騰訊的合作基礎(chǔ)上更進(jìn)了一步，在中國首次推出了“NBA聯(lián)盟通”；第100家NBA潮流服裝店也開張營業(yè)；今年夏天詹姆斯、科比、庫里、杜蘭特等超巨紛紛完成中國行；以及，NBA終于又有了一名中國球員。
在這樣深度合作的背景下，十二年前以類似“饑餓營銷”方式降臨中國的NBA中國賽，還重要嗎？
▲今年中國賽場館基本坐滿，觀眾情緒不錯。攝影：王怡
“事實(shí)上，中國賽的作用更重要了。”蕭華說，“盡管數(shù)字媒體讓我們可以更方便地向中國的消費(fèi)者通過電視和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播比賽。但是無論是對于NBA的球員還是中國的市場，面對面聯(lián)系仍然是非常有用的。科技無法替代人際交流。”
因此，蕭華表示，盡管只有很少一部分人能夠在中國賽期間感受到真實(shí)的NBA比賽，NBA仍然會堅(jiān)持帶更多的球員和球隊(duì)來中國。
身處NBA中國賽的現(xiàn)場，人們能更容易理解到蕭華所說的和NBA“面對面”時的感受。10月12日晚，能容納18000名觀眾的樂視體育生態(tài)中心幾乎全場坐滿。今年的中國賽票價(jià)共11個等級，最低350元，最高是場邊18888元的VIP票。從現(xiàn)場來看，門票基本售罄。上海站的情況也基本如此。
據(jù)懶熊體育了解，中國賽現(xiàn)場18000個座位，作為收費(fèi)席位出售門票的有13000多個，其余作為NBA贈送給合作伙伴的門票。不少球迷真真正正地付出了不菲的價(jià)格，甚至買了場外漲價(jià)幅度達(dá)到50%的黃牛票來看火箭和鵜鶘隊(duì)的第二場NBA中國賽。場上的激烈對抗，現(xiàn)場解說的情緒調(diào)動，火辣的拉拉隊(duì)表演和“基”情無限的Kiss Cam，讓很多球迷覺得球票花得值。
▲鵜鶘隊(duì)的啦啦隊(duì)員的現(xiàn)場表演。攝影：王怡
火箭球迷小魏買了一張3200元的球票，掀開球迷入口的幕布步入場館時，他直言“好像在做夢”。“你平常電視上天天看的球員就在你的不遠(yuǎn)處打球，真是太不真實(shí)了。”坐在座位上，小魏總想東瞅瞅西看看，感覺什么都挺有意思。“平常看球主要關(guān)注比分了，今天可看的東西太多了，常常忘了場上比分多少了。”
的確，一場從各方面都與美國本土NBA比賽看齊的中國賽，給球迷帶來的體驗(yàn)是與眾不同的，也加深了親自感受過的球迷對NBA的情結(jié)。
這種感受是雙向的。火箭和鵜鶘的很多球員在和懶熊體育的交流中，都表示此次中國行玩得很開心。參加了北京NBA關(guān)懷行動的鵜鶘隊(duì)的球員肖恩·道森就說：“來到這里，和孩子們一起玩，能夠讓他們開心，我自己也是非常高興的。”
NBA中國賽，一場大型的聯(lián)盟公關(guān)活動
進(jìn)入21世紀(jì)的第二個十年，很多關(guān)于NBA中國賽的聲音開始趨于冷靜，甚至偏向負(fù)面。“星光暗淡”、“審美疲勞”逐漸開始籠罩在中國賽的頭頂。
的確，科比、詹姆斯等一線球星，以及熱火、湖人這樣冠軍級別的球隊(duì)都已經(jīng)在中國賽中悉數(shù)亮相。曾經(jīng)滄海難為水的觀眾已經(jīng)不再像2004年那樣易于滿足。近幾年來華的NBA球隊(duì)，除了像火箭這種“有情飲水飽”的隊(duì)伍，其他很多球隊(duì)都因?yàn)樾俏恫粔颉⒚餍侨毕|發(fā)過一些不滿情緒。
▲哈登作為此次中國賽最大牌的球星，受到了觀眾和媒體的最多關(guān)注。攝影：王怡
但是，中國賽真的已經(jīng)變得雞肋了嗎？可能真的不見得。
中國賽作為NBA中國業(yè)務(wù)的一部分，處于部分服務(wù)整體的位置。單純計(jì)算一場比賽取得的觀眾效果和票房收入，意義不大。熟悉NBA中國賽的業(yè)內(nèi)人士向懶熊體育透露，一場NBA中國賽的門票收入，甚至都不夠球隊(duì)往返包機(jī)的支出。
作為一場商業(yè)動力驅(qū)使的職業(yè)比賽，中國賽長遠(yuǎn)的商業(yè)意義顯然更為重要。
“對于我們的贊助商們，這樣的比賽創(chuàng)造了他們和聯(lián)盟、消費(fèi)者以及中國粉絲直接建立關(guān)系的渠道。尤其是對于球迷，和他們面對面地溝通，是十分難得的機(jī)會。”蕭華對懶熊體育表示，“對我們的合作伙伴，這是一個非常好的機(jī)會，圍繞著這些比賽來表達(dá)我們之間的關(guān)系是多么的重要。”
整個中國賽期間，NBA不僅對已有的合作伙伴柔情蜜意，還牽起了一個又一個新合作伙伴的手。
在幾天的中國賽期間，NBA中國與百視通拓展多媒體戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，讓球迷可以通過百視通IPTV、機(jī)頂盒、百視通官方手機(jī)應(yīng)用、XBOX收看近1300場NBA賽事直播和NBA節(jié)目。
緊接著， NBA中國和騰訊宣布，首次在中國推出NBA聯(lián)盟通，中國球迷第一次可以通過移動終端和個人電腦觀看NBA整個賽季的所有比賽。
此外，埃克森美孚在中國賽期間宣布，正式成為NBA官方市場合作伙伴；智能手機(jī)品牌vivo成為了NBA中國的官方智能手機(jī)；NBA還與天梭在上海共同推出了專為NBA設(shè)計(jì)的一套計(jì)時系統(tǒng)和計(jì)時器，從2016-17賽季開始在全聯(lián)盟29個場館投入使用。
整個中國賽期間，各個合作伙伴也得到了大把展示自己的機(jī)會。
在下面這張圖中，懶熊體育整理了這期間NBA中國15家官方市場合作伙伴各自的推廣和參與方式，依舊展示了NBA在商業(yè)化上的成熟：
《休斯敦紀(jì)事報(bào)》的記者喬納森·費(fèi)根（Jonathan Feigen）長年跟隨火箭隊(duì)，來過2004年第一屆中國賽。在閑談中，費(fèi)根向懶熊體育表示，2004年的時候中國賽還沒有什么大的贊助商，不像現(xiàn)在，個個拿出來都是知名品牌。
除了娛樂球迷、回饋贊助商，NBA也在通過中國賽，為中國賺口碑。蕭華就表示，中國的形象在NBA球員的口耳相傳中，逐漸變得清晰具體。“我們的球隊(duì)來中國比賽，當(dāng)他們回到美國后，他們都會告訴其他球員，關(guān)于這里好玩的經(jīng)歷，不僅僅是比賽，還有球員們?nèi)サ漠?dāng)?shù)夭蛷d、長城這些景點(diǎn)，還有他們買到的好東西，所以其他的球隊(duì)和球員也都會想來。”這樣的良性互動，也會擴(kuò)大和加深NBA與中國的合作。
▲火箭隊(duì)球員薩姆·德克爾表示來中國玩得很開心。攝影：謝盛
不再一枝獨(dú)秀，中國賽下一步如何創(chuàng)新？
但是，不管怎么說，NBA中國賽已經(jīng)過了那個奇貨可居的年代了。
近幾年，中國職業(yè)籃球賽事，無論是從競技水平，還是賽事組織運(yùn)營方面，都有了較大的進(jìn)步，尤其是在賽事的娛樂功能方面。這一點(diǎn)得到了蕭華的肯定。
“CBA在很短的時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了很大的飛躍，”蕭華對懶熊體育說，“我們身處一個娛樂的行業(yè)，現(xiàn)在CBA在中場休息的娛樂活動，球隊(duì)的吉祥物，包括比賽的背景音樂方面，都做得很好。”
不僅是職業(yè)聯(lián)賽，同樣兼顧競技性和娛樂性的本土商業(yè)賽事也開始在中國出現(xiàn)。
就在一個月前，9月10日的上海寶山體育館，騰訊體育舉辦的首屆超級企鵝籃球名人賽落下帷幕。真是一場新奇也頗受好評的比賽。球員陣容中不僅有麥迪、比盧普斯、慈世平這樣的退役NBA明星，還有吳亦凡、蕭敬騰、孫楊等一眾跨界娛樂、體育明星。
與一般的名人賽或表演賽不同的是，這是一場實(shí)打?qū)嵉母偧夹员荣悺２粌H參賽名人要接受雙方主教練的賽前和賽中指導(dǎo)。比賽的場地、攝像、轉(zhuǎn)播、裁判、數(shù)據(jù)記錄、娛樂環(huán)節(jié)都極力靠近NBA水平。不僅有精心準(zhǔn)備的獻(xiàn)唱、啦啦隊(duì)表演、Kiss Cam環(huán)節(jié)，還采用了NBA重要比賽中才使用的24臺攝像機(jī)，而CBA總決賽的機(jī)位只有16個。
第一屆名人賽的成功堅(jiān)定了騰訊把這項(xiàng)比賽辦十屆的信心，也宣告了職業(yè)比賽之外籃球賽事的另一種可能性。NBA中國賽一枝獨(dú)秀的優(yōu)勢已經(jīng)很難維持，未來或許是多點(diǎn)開花的局面。
對于中國賽這么一項(xiàng)起點(diǎn)頗高、自帶光環(huán)的賽事，再要求每年積極創(chuàng)新不太現(xiàn)實(shí)。但是，要抓住球迷還是總得有些新亮點(diǎn)。
NBA總裁亞當(dāng)·蕭華就在采訪中，提到了未來NBA中國賽中可能發(fā)生的改變。
▲身處2016年中國賽現(xiàn)場的蕭華，可能已經(jīng)在盤算明年怎么玩兒了。攝影：王怡
“首先，我們每一個的球員和球隊(duì)，就像雪花一樣，沒有相同的，每個個體都有自己的獨(dú)特性和個人風(fēng)格。所以每一場比賽都有獨(dú)特的一面可供人們體驗(yàn)。”蕭華還表示，現(xiàn)在很多新的科技讓體育運(yùn)動有了更好的表達(dá)方式，未來可穿戴設(shè)備和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以幫助球迷更加沉浸比賽之中。
“通過這些技術(shù)，球迷可能就會感受到球員跑得多快，訓(xùn)練得多辛苦，流了多少汗，強(qiáng)度有多大。我們所有的人都在探索讓球迷更加深入?yún)⑴c比賽的方式。”
蕭華也向懶熊體育提到，已經(jīng)有很多中國北上廣之外的其他城市在和NBA聯(lián)系，希望舉辦NBA的比賽。他表示，隨著更多體育場館的出現(xiàn)，或許未來NBA比賽能走進(jìn)更多的中國城市。
聲明：本文為懶熊體育原創(chuàng)或編譯，轉(zhuǎn)載請注明來自：http://lanxiongsports.com
