賽事版權和視頻版權的流失，對昔日老大新浪的流量造成了嚴重的影響，但在新浪方面看來，既然如今版權的價值和價格不匹配，那就改改當下的玩法好了。所以新浪體育開始打造自主賽事，3X3籃球黃金聯賽就是其中的代表作。

為了進一步了解新浪體育的3X3籃球賽事和總體發展方向，懶熊體育專訪了新浪高級副總裁，新浪體育總經理魏江雷。

懶熊體育早就做過分析，作為一家媒體公司，新浪最大的優勢就是平臺，比賽可在新浪網站和微博平臺傳播，依托自身的籃球用戶進行賽事推廣。相比其他賽事要借助央視等電視臺做傳播，新浪方面可以節省不小的一筆開支，同時又能保證比賽的影響力。

▲新浪體育高級副總裁魏江雷

以下是懶熊體育和魏江雷的對話

懶熊體育：新浪為什么會選擇3X3籃球這項賽事來進行推廣呢？

魏江雷：我們最初花了很多心思，3X3，4X4的籃球賽都去看過。3X3的比賽用的雖然是6號球，但卻跟7號球一樣重，在相同的重量下投籃的手感差別不大，但是傳球速度加快了，扣籃也更多了。比賽的節奏也很重要，裁判不太愿意去主動打斷比賽的節奏，戰術也非常不一樣，并不是五對五籃球的戰術直接拿來生搬硬套。我們今年還準備和北京體育大學合作，專門為教練和隊員做三對三籃球的教學視頻，解釋與五對五籃球的區別。

新浪的代表隊今年6月在成都參加FIBA 3X3世界巡回挑戰賽，遇上過一支斯洛文尼亞的球隊，對方就對比賽規則十分了解，傳球速度也快得多。其他的中國球隊打得都不是很好，有支隊還請來了一個曾經CBA的大中鋒，2.17米，是全場身高最高的球員。但他上場后并不適應比賽的規則，被吹罰了許多進攻三秒，最后一分未得。所以三對三籃球也是有講究的，要找合適的人。直播方也要了解這項賽事，才能做好。

▲央視對于新浪黃金聯賽決賽進行了直播

懶熊體育：在新浪涉足前，3X3籃球在國內也陸陸續續發展了十多年了，新浪的優勢在哪里呢？

魏江雷：之前流行過的一些三對三籃球賽事，只要求覆蓋范圍，在全國有上萬支球隊參加就行。但是新浪在舉辦賽事的同時，要在全國播放比賽，賽事得到傳播才有價值。我們只選擇一部分精彩的比賽來播放，半場6個機位，60萬的獎金，保證賽事的精彩和流暢。

新浪現在做三對三籃球，很看重思維邏輯。我們會把這項賽事當作一個產品，多和受眾進行溝通和互動。分站賽時有觀眾反饋過，表示比賽兩三個小時的時間太長了，我們就決定把比賽時間壓縮到兩個小時以內，每場比賽的時間為十分鐘。對于我們來說，觀眾，參與者，消費者，傳播者，各個環節我們都很重視。

既然是產品，我們當然很看重這項賽事的分銷環節，所以我們會把內容提供給網易，給PPTV，給愛奇藝，給廣州電視臺播出，能給的我們都給了。明年這項賽事將升級成25個賽區，我們現在每個省落地1個小時的節目，這個思路和大部分新媒體是很不一樣的。

懶熊體育：借著里約奧運，這一次黃金聯賽，新浪與聯想是如何展開合作的，會不會長久的走下去？

魏江雷：聯想今年的確很看重奧運戰略，是新浪奧運戰略的主贊助商。本來他們是不準備贊助3X3黃金聯賽的，但是他們的ZUK手機的運動功能很多，測血壓，心跳，紫外線等等，對于運動參與者很有吸引力。今年三月的時候，黃金聯賽前期溝通的贊助商還是個汽車品牌，但到了四月份基本決定，聯想ZUK手機來作今年的贊助商。明年，新浪黃金聯賽依然希望和ZUK系列手機合作，無論是主贊助商還是冠名商。

這些年聯想在體育方面涉足了很多賽事，但積累比較多的還是當年我在聯想時，對于國內幾項跑步金標賽事的贊助。當年這些賽事的熱度還不高，所以聯想可以用很低的價格拿下贊助。新浪在跑步賽事方面有主題跑的嘗試，也準備和聯想ZUK系列手機進一步合作下去。現在打運動牌子的手機不多，聯想可以在這個方面搶個山頭。

▲聯想與新浪進一步合作

懶熊體育：這一次3X3黃金聯賽組織中，遇到過什么樣的困難呢？

魏江雷：主要還是如何獲得當地的支持，我們舉辦時，每到一個地方，就先開媒體會，再拜訪體育局，最后去看比賽。陜西，重慶，成都，浙江，江蘇，南京，福州這些地方的體育局我都跑遍了，沒有什么捷徑。比賽打得再精彩，沒有當地的支持，沒有人看比賽的話會很難。

懶熊體育：準備打造賽事是否意味著，新浪已經接受體育賽事版權流失帶來的流量滑坡呢？

魏江雷：我現在依然看重流量，今年我們的目標是要求流量逆市上揚的。今年NBA總決賽的7場比賽，我們的UV和PV分別上漲了17%和47%，NBA流量上漲了很多，這方面我們在視頻制作和傳播的方面下了很大功夫。黃金聯賽今年的流量也在籃球方面達到了三分之一。流量是舉辦賽事的基礎，沒有人來看賽事，這個產品就失去了價值。

的確，視頻版權的流失一定會對新浪的流量造成影響，但是版權的價值和價格現階段不一定匹配。中超從數百萬到13.5億，我們不會拿，但是這也意味著我們足球方面的流量不會上漲的特別快。NBA的流量今年還會漲，明年應該不會再上漲了，三年后如果沒有別的補充，籃球方面的流量可能會迎來斷崖式的下降，足球也一樣。所以我們才會想打造自主賽事，明年3X3黃金聯賽，我們會邀請高水平的國際球隊來參賽，進一步提高賽事的關注度。

▲用黃金聯賽補充版權流失的流量下降

懶熊體育：在Twitter等社交媒體都在收購體育賽事版權的情況下，微博準備如何維持體育平臺的地位呢？

魏江雷：我們認為微博是個平臺，央視在里約奧運的所有視頻都會放在微博上。此外，我們有很多體育大號，他們可以在平臺上獲得很多關注。因為微博是個平臺，所以任何人都可以嘗試在平臺上做大。所有大型的體育賽事都會考慮微博的平臺效應，微博和其他賽事并不是競爭關系。像Twitter今年已經搶了NFL的直播權，一旦參與競爭，搶了直播權，別人都會和你保持好距離，你就成了競爭對手了。而我們只想做平臺，做好平臺。

懶熊體育：除了3X3籃球，新浪在跑步，足球，健身方面也都在進行自主賽事的嘗試，這次新浪黃金聯賽與CBC街舞大賽結合在了一起，雙方準備怎么合作呢？

魏江雷：今年的CBC（China Battle Championship），我們擁有他們的全媒體版權。在分站賽我現場也感受到了街舞的熱度，與大學生也比較親近，所以我們把它和3X3籃球放在了一起。CBC在國內已經做了十年了，而且這一次合作我們還能從中變現，能從中一點點實現新浪體育的價值。

相比于足球籃球的自主賽事，網絡健美大賽和街舞大賽的傳播更快。所以當我們把籃球和街舞結合在一起，就能把流量和賽事打造兩方面結合起來了。之前街舞賽事和搏擊平臺嘗試我們沒做起來，就是因為我們對賽事不夠理解。做賽事運營需要對這項運動有所理解，所以這一次我們才選擇了CBC。現在組織3X3籃球以及健美賽事，都是因為我個人有經驗，我們從業者了解如何組織這項賽事。運營方對于運動的理解，才是賽事成功的關鍵。

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