去年10月，22歲的寧澤濤正處在他人生的第一個巔峰時期，兩個多月前，他在喀山世錦賽上創造了歷史，以47秒84的成績奪得男子100米自由泳冠軍，成為首位站上世錦賽男子自由泳最高領獎臺的黃種人。
比游泳成績更搶眼的是他的八塊腹肌，近乎完美的身材，也讓寧澤濤迅速擁有了大批女性粉絲?！度A爾街日報》評論說：寧澤濤的腹肌統治了中國互聯網。
所有人都看到了，寧澤濤潛力無限，想爭奪寧澤濤的公司蜂擁而至，這其中也包括網易。2015年10月19日，寧澤濤成為網易品牌形象大使，個人官網也落戶網易。
懶熊體育了解到，喀山世錦賽剛剛結束，網易便接觸了寧澤濤，在爭奪戰中搶得先機。網易傳媒副總編輯田華透露，當時對寧澤濤有意的不止網易一家，但整個過程很順利，“我們誠意比較足，溝通比較順暢?！?/p>
在公開場合，寧澤濤笑稱自己和網易合作有這樣兩個原因，一是喜歡玩網易的《魔獸世界》，二是喜歡“有態度”這個口號。
這當然不是全部。一位知情人向懶熊體育透露，網易和寧澤濤的簽約費在800萬元左右。當然，除了經濟上的大方，網易方面和中國泳協也保持著密切溝通，前前后后談了一兩個月，最終也和中國泳協達成合作，網易方面表示，主要是考慮到中國運動員身處的特殊環境，希望能兼顧個人利益和集體利益。
細看各大門戶網站的里約奧運戰略，或多或少地都有一些明星資源。如新浪選擇了林丹和郎平作為形象大使，騰訊簽約了周琦等人。
“人對于某項運動的價值，已經反復得到了證明，如劉翔之于中國田徑、李娜之于中國網球。寧澤濤對現在年輕人群的吸引是毋庸置疑的。”田華向懶熊體育表示，選擇寧澤濤不只是因為他賽場成績優秀，同樣因為他在年輕人中的影響力。
▲ 早在去年，寧澤濤就成為了網易的品牌形象大使。
里約奧運會期間，寧澤濤無疑是網易的重中之重。
據懶熊體育了解，除寧澤濤官網、寧澤濤獨家專訪內容外，網易還將推出由寧澤濤拍攝的名為“肌肉大作戰”的一系列健身視頻。此外寧澤濤的同人形象也會出現在一些輸入法皮膚和表情包當中，更有以寧澤濤為原型的格斗小游戲。最近一兩周，人們還將陸續在平面媒體、電視媒體、公共交通上看到網易和寧澤濤的合作廣告。
7月22日，網易上線了奧運版新聞客戶端，寧澤濤同樣不可或缺。據網易傳媒移動產品部副總經理姜靖華介紹，新版本的客戶端多了一個名叫“濤濤”的奧運小助手，以寧澤濤為原型，可以跟用戶展開互動。
田華對懶熊體育表示，網易此次在明星資源方面做出了超出以往歷屆奧運的充分準備，“但坦白說，我們確實不是最土豪的?！?/p>
奧運前，傳出一連串與寧澤濤有關的負面傳聞。甚至有消息稱，因為贊助沖突問題，寧澤濤無法參加今年的奧運會。
在7月16日公布的奧運會運動員名單中，人們看到了寧澤濤的名字。田華對懶熊體育表示，外界傳聞沒有打亂網易之前針對寧澤濤的部署。“成熟的商業社會很多東西都會在商業合同中有約定的，網易無論和寧澤濤還是和中國泳協都是有相關合同約定的，我們想到了最壞的情況，都做了約定，假如有各種不好的事情發生，就按照合約走就好了，這就是契約精神?！?/p>
在田華看來，寧澤濤風波能夠解決，在于兩方的良好溝通，“溝通永遠是解決任何事情最有效的途徑?！?/p>
當然，網易也不能指著寧澤濤一人薅羊毛。
首先，寧澤濤并無必勝把握。一年來，寧澤濤露面的比賽不多，今年4月，他在奧運選拔賽上的成績是47秒96。里約奧運會，男子100米自由泳的爭奪非常激烈，在世界紀錄保持者小西埃洛、法國名將弗羅倫特-馬納多、阿格內爾提前出局的情況下，寧澤濤依然面臨著不少的壓力，今年游出47秒72的美國名將阿德里安和今年游出47秒04的澳大利亞名將麥克沃伊是寧澤濤最大的對手。
其次，游泳、跳水等項目涵蓋了奧運整體時間的三分之二，是金牌大戶，也是吸睛大戶，自然會成為網易的重點關注對象。與此同時，在奧運主場館所在的里約巴哈區，網易設置了一所“冠軍之家”，主要就用于接待游泳隊、跳水隊和水球隊的冠軍隊員。此外，網易還是巴西國奧隊的戰略合作伙伴，擁有一些權益。
▲ 寧澤濤順利入選里約奧運會陣容，虛驚一場。
“身邊總有競技場”是網易提出的奧運戰略主題，據田華介紹，此次網易向里約派去了50多人的隊伍，進行奧運期間的前方內容報道和節目制作，今年非常流行的虛擬現實和直播手段都會出現在網易的奧運報道之中，其中VR技術主要用于點播視頻的拍攝，直播則會是網易自己平臺上的7X24小時的全時段直播。
隔著一道屏幕，觀眾僅通過閱讀和觀看，還是很難產生代入感。所以網易在“看奧運”之外也提出了“玩奧運”，希望借助奧運會契機，讓用戶通過競猜、游戲等各種方式和奧運產生關聯。
因為距奧運會前十幾天，央視才宣布分銷奧運新媒體版權，所以我們目前所能看到的是，各大門戶網站都把重點放到了自家的主陣地上。
新浪請來了林丹和郎平任形象大使，還請來多位前奧運冠軍、世界冠軍、各界專家出任評論員，制作脫口秀，同時將利用微博這一社交陣地聚攏明星和粉絲。騰訊體育手握官方資源，派出了100多人的奧運前方報道隊伍，微信、QQ平臺等社交平臺，騰訊想必也會好好利用一番。樂視體育也在最近上線了奧運頻道，其電視和手機等全媒體平臺也是主要陣地。跟以上幾家競爭對手相比，月活超1.1億（官方提供數字）的網易新聞客戶端無疑是網易手中的重要籌碼。
過去8年間的兩屆奧運會中，網易各有特色。2008年北京奧運會，網易與100多家媒體組建了奧運報道矩陣，2012年倫敦奧運會，網易開始主推網易新聞客戶端，更動用了網易新聞、網易郵箱、網易閱讀、網易應用等多款移動終端產品。
幾天后的里約，在自家產品矩陣之外，寧澤濤這張王牌的表現，很可能決定著網易奧運團隊的整體發揮。從這個角度說，網易比寧澤濤的粉絲們更希望看到這位青年偶像的勝利。
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