明星代言曾經很簡單。
運動員出現站在鏡頭前，告訴大家他（她）多喜歡這個產品，然后拿到代言費。
然而現在，運動員會更頻繁深入地參與到自己所代言企業的商業活動中。
一個恰當的例子：卡羅萊納美洲豹隊的全明星線衛Luke Kuechly和雖然不大但在不斷成長的體育營養品公司Eat The Bear（ETB）的新合同。
ETB的CEO Jude Colangelo表示，Kuechly只是公司的第三位股權投資人。這家公司去年9月份時得到兩個投資人的私人配售。Kuechly也將擔任ETB公司的董事，從而可以在公司的商業方面有更多影響。
EBT從任何層面來看都不是一家大公司。Colangelo表示通過售賣“干凈和快捷”的蛋白粉和其他補充劑，公司今年的營業額將會達到400萬美元，但是Kuechly的投資自動提升了這家總部在夏洛特公司的形象。
Kuechly最近告訴Business Insider，選擇投資ETB這樣的公司，一部分原因是出于長期、甚至在橄欖球生涯結束后的商業考慮。
“你會把橄欖球生涯看做是一個有時間期限的事情，”Kuechly說。
“我不知道我30歲之后還能打多少年橄欖球，但是30歲之后，你必須要找到事情做，像這樣的機會可以讓你看到另一面。橄欖球是一面，商業世界是另外一面，我曾經想過和看到過商業世界，像這樣（和ETB合作）的機會可以讓我獲得一些實踐經驗，這很重要。”
ETB CEO Jude Colangelo（左）和Kuechly
為未來投資成為運動員間的一種流行趨勢，用來支撐自己退役后的生活。NBA球星科比·布萊恩特（已退役）和卡梅隆·安東尼活躍在硅谷，同時還有許多運動員開始關注和投資各種創業公司，為退役做準備。
甚至像安德瑪（UA）這樣的商業巨人，也開始向自己的明星代言人提供股權，比如NBA最有價值球員史蒂芬·庫里。
雖然并不是一個全新的概念，不過通過Kuechly在周一簽署的這份合同，可以看到代言合同演變的下一步：先是以產品形象代言人的身份參與，再自己對產品進行投資，最終參與到產品的各項商業活動中。
Kuechly表示他認為自己不僅能夠提升ETB的名氣，也可以在ETB商業發展上貢獻力量。想法是這樣的，Kuechly不僅僅是作為代言人出現，他還可以在商業上產生影響力，發展產品，為公司的長期發展做出貢獻。
“將會有很多可能性，”Kuechly說道，“如果我想到一些對生意有利的東西，無論是我之前用過的還是看到過的，我都會告訴他們?！?/p>
Colangelo之前在美林證券公司和瑞士聯合銀行工作，幫助重組公司。他表示和Kuechly的關系應該很緊密，因為ETB和Kuechly都在夏洛特。Colangelo甚至開玩笑說，Kuechly最終會來ETB上班。
“我可以利用我在美洲豹和NFL的經驗，幫助公司成長，”Kuechly說道。“如果我可以把在聯盟內的經驗用在營養品的制作上，我們就可以將公司帶上正確的軌道?！?/p>
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