耐克公司有這樣一個信條：如果你有個身體，你就是一個運動員（If you have a body, you are an athlete）。這句話在耐克最新版本的Nike+Training Club（以下簡稱NTC）應用程序中得到了充分的體現。
6月份，耐克上線了最新版NTC。據耐克（中國）向懶熊體育提供的資料，通過新版NTC應用程序，使用者不僅可以看到耐克專業教練的教學動作，還能看到網球名將小威廉姆斯、十項全能運動員阿什頓·伊頓以及歌手Ellie Goulding和Jessie J等人的示范。
同時，NTC的教程按照專業運動員的標準，把訓練項目劃分為初級、中級、高級，將力量、耐力和靈活性訓練良好地結合起來。
不得不說，在健身軟件風靡的當下，耐克這款誕生于2012年的App仍然具有不錯的人氣。過去，NTC常被抱怨女性特征明顯，耐克方面總是被問到“什么時候才能有一個面對男性的NTC”，所以耐克的NTC 5.0進行了改善，和以往相比，更加男性化。
▲ 耐克從麥克羅伊等世界頂級運動員身上獲得了靈感
越來越多的健身人士已不僅把健身當作一種保持身體健康、挑戰個人極限的活動，而更加強調健身所帶來的社交樂趣。在此背景下，社交性也是耐克新版NTC著重打造的一大特性。
新版的NTC應用強化了照片分享功能，包括30多個貼紙及標簽功能，方便使用者將最新的運動成果美美地分享出去；用戶可通過聯系人列表和社交賬戶便捷地在Nike+上尋找和添加好友。在NTC中，用戶還可以報名參加所在地的耐克線下訓練活動。在線上社區里，使用者還可以看到其他用戶帶著標簽的健身照片，為他們點贊評論。
據耐克方面介紹，在6月23日發布的NTC5.0中，全世界的用戶將使用同樣的功能，這意味著中國和其他國家的用戶可在同一環境中交流。此外，NTC還包括了個性化服務、NTCLive實時更新，以及社交活動記錄摘要，都從社交層面上激勵了用戶參與。
▲ 在NTC的社區中，使用者可以看到世界各地其他用戶po出的訓練圖片
個性化也是NTC新版本的一大特點。在App中，使用者可以在“我的計劃”中輸入自身的身體、運動信息，以及訓練目標，App根據這些個人信息會為使用者生成一套適合其條件的訓練計劃，包括訓練強度以及時間安排。
在新版NTC中，用戶可以通過該應用之外的活動，例如遠足、投籃或者NRC跑步等運動得分，進行可適性訓練計劃調整，更加體現了個性化特色。
在今年3月的耐克創新峰會上，耐克宣布整合旗下NRC（耐克跑步）、NTC（耐克訓練）、NikeiD（耐克定制）以及Nikestore（耐克商店）四大平臺，計劃于6月份正式推出Nike+。
資源的結合對耐克而言意義重大，不僅能夠更全面精準記錄用戶的運動進程，還能根據用戶的健身習慣和階段，為其推薦符合其條件的運動用品。如在Nike+ Running平臺上，用戶可通過“購買NIKE”的選項，進入耐克在線商城，選擇跑步用品。
2006年，時任蘋果公司CEO喬布斯對新上任的耐克CEO馬克·帕克表示：耐克擁有一些能引起人們欲望的產品，但也制造了一些糟糕的產品，你們需要擺脫糟糕的產品，專注于優秀的產品。”
不久，帕克與喬布斯聯手，推出了裝配在iPod上的Nike+應用，Nike+正式亮相。
▲ 耐克線下的女子訓練營也是其獨具特色的活動
此后耐克一直沒有放松過對Nike+產品的打磨和創新。2010年推出手機應用Nike+Running；2011年推出了具有GPS定位功能的運動腕表以及穿戴設備運動腕帶Fuelband；2012年耐克發布第二代產品FuelbandSE的同時還推出了能量計量單位—— NikeFuel。同樣在2012年，耐克推出了Nike+Training和 Nike+ Basketball，Nike+的范圍擴大到跑步之外的其他運動領域。
目前，Nike+已經從單純記錄跑步里程的工具，進化成為一個涵蓋多種運動健身項目的線上健身社區，并通過女子活動，將線上社區搬到線下，開始了線下訓練營的布局。目前，在北京、上海、武漢、天津、廣州五個內地城市，耐克已經設置了女子體驗店、NikeLab Studio等線下活動場所。
據福布斯在2015年報道中的數據，Nike+的用戶基礎已增長至2800萬人，耐克不僅在移動互聯時代鞏固了行業第一的位置，還通過Nike+的系列產品和用戶更加親密。此外，一個直接、精細、有價值的消費者信息庫正在形成，耐克可以通過這些信息來調動用戶參與，從而最終實現變現。
耐克在健身App領域的率先試水，讓很多同行都看到了一條新的道路。
新銳品牌Under Armour在近年連續收購了個人健身應用MyFitnessPal、社交訓練應用Endomondo和營養跟蹤系統應用MyFitnessPal，并在2015 年推出 Under Armour Record 這款App，匯聚了旗下多款App的該社區，活躍用戶數量已突破 1.5 億。
阿迪達斯也通過自主研發和收購，進行著健身App領域的探索。阿迪曾發布過一款反響并不強烈的全能型運動記錄應用MiCoach，還與音樂服務商Spotify共同推出了跑步應用Adidas Go。2015 年，阿迪斥資 2.2 億歐元收購移動健身創業公司Runtastic。
日本運動品牌ASICS 也不甘落后，以 8500 萬美元收購了運動社區APP Runkeeper，成為全球第4個擁有健身 APP 的運動品牌。
▲ 最近幾年被收購的健身應用。圖表來源：彭博社
把目光從全球移至中國，耐克的健身應用同樣面臨著本土產品的競爭。無論是早期產品咕咚，還是新鮮血液Keep，都在不斷斬獲著新的資金和用戶。
面對競爭，耐克有著一以貫之的應對之道。耐克方面向懶熊體育表示，耐克并不通過展示運動員來出售產品，而是通過提供合適的指導、專家建議、正確的裝備選擇和一流的激勵方式來優化使用者的健身活動，最新版的NTC就是它給出的回應之一。
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