這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和體育相結(jié)合的時(shí)代，美女被戲稱為僅次于頭部IP的重要資源，各大公司與平臺(tái)相繼以大手筆將美女收入麾下，希望以美女拉攏以男性為主的體育迷。一個(gè)問(wèn)題是，完全不懂球的美女主持，球迷是否買單？
讓我們先看看今年歐洲杯的各家表現(xiàn)吧。
先看央視老牌節(jié)目《豪門盛宴》女主持人黃婷婷。除了本賽季的《NBA最前線》，她在此前沒有主持過(guò)其他體育節(jié)目，因而專業(yè)水平受到一些觀眾質(zhì)疑。央視官方微博只能特意出來(lái)解釋一番“她真的不是花瓶哦”。
相比1990年出生的黃婷婷，其中國(guó)傳媒大學(xué)師姐王潔對(duì)體育更為熟悉。王潔從2006年開始就主持《籃球公園》。但依然被個(gè)別網(wǎng)友批評(píng)不太懂球，當(dāng)然也有球迷力挺王潔——“看球的爺兒們半夜看著屏幕里的你，蠻養(yǎng)眼的”。
▲ 央視女主持人黃婷婷今年和張斌搭檔《豪門盛宴》
再看幾大新媒體公司的歐洲杯專題，美女元素?zé)o一例外成為了這些節(jié)目的噱頭。樂(lè)視體育把劉語(yǔ)熙主持的真人秀欄目命名為《女神歐洲杯》。《超級(jí)足球議會(huì)》更是滿屏美女即視感。其宣傳海報(bào)上，兩位露腿露腰的美女中間是兩位穿著長(zhǎng)褂的男士。兩男兩女看似數(shù)量上公平，但女性穿著較為暴露，也更突出身體部位，男士卻包得嚴(yán)實(shí)，顯得有點(diǎn)玩世不恭。
騰訊體育雖沒有大型歐洲杯專題節(jié)目，但在其歐洲杯頁(yè)面上，美女依然占據(jù)了圖片精選的一半。在專題“寶貝陪看球”里，有寶貝精彩節(jié)目、寶貝叫醒服務(wù)、寶貝日記、寶貝猜猜猜等子欄目。
香蕉體育CEO段暄算是歐洲杯的老熟人了。這一次，他帶上了6位各有特色的美女主播前往法國(guó)，美女陣營(yíng)中有加拿大籍華裔校花、知名電競(jìng)女主播，還有段暄的助理。節(jié)目直播中，還不時(shí)有劉語(yǔ)熙、Angelababy這樣的場(chǎng)外美女助陣，也讓段暄成為歐洲杯期間最被同行嫉妒的主播。
▲ Angelababy助陣段暄的歐洲杯直播節(jié)目
至于虎撲這樣的線上體育社區(qū)，歐洲杯專題頁(yè)面幾乎沒有任何美女元素，清一色純足球內(nèi)容，但其論壇、圖片頁(yè)面，美女幾乎成為主打，這也表明了虎撲的受眾群體——以男性為主，對(duì)足球?qū)I(yè)解讀有更大需求的老球迷。
在這些正規(guī)軍之外，今年興起的直播平臺(tái)更是大量使用美女主播來(lái)評(píng)球，盡管很多情況下，畫面中只有背景音跟歐洲杯有關(guān)。
類似現(xiàn)象其實(shí)不僅在中國(guó)，足球賽事主持人的美女原則放之四海而皆準(zhǔn)。歐美媒體經(jīng)常評(píng)選Hottest Female Sports Reporters & Presenters，即最火辣的體育女記者或主持人。
中國(guó)觀眾最熟悉的當(dāng)屬曾供職于西班牙電視五臺(tái)的薩拉·卡波內(nèi)羅——球星卡西利亞斯的女友。她曾在2010年報(bào)道南非世界杯時(shí)引起爭(zhēng)議。在西班牙的一場(chǎng)比賽中，薩拉站得離門將男友僅幾十米遠(yuǎn)，賽后媒體和球迷紛紛認(rèn)為薩拉紅顏禍水，導(dǎo)致卡西分心，讓國(guó)家隊(duì)輸?shù)袅吮荣悺?/p>
當(dāng)然，國(guó)外對(duì)女主持人的專業(yè)素養(yǎng)的要求，比我們高得多。
BBC和ITV在本屆歐洲杯均推出了4男1女的主持陣容。在歐洲杯開賽前，兩位美女主持就被拿來(lái)作比較。BBC的加比·洛根今年43歲，曾是一名體操運(yùn)動(dòng)員，丈夫是橄欖球運(yùn)動(dòng)員，父親曾是威爾士國(guó)腳。從1996年開始，洛根就在天空體育做電視主持人。家族傳統(tǒng)加上二十年的經(jīng)驗(yàn)，加比的功力可見一斑。TV的雅基·奧特利今年41歲，她曾是BBC一臺(tái)《比賽日》節(jié)目的第一位女性評(píng)論員，也是國(guó)際足聯(lián)認(rèn)證的足球教練。這樣的經(jīng)歷恐怕連很多男主持都望其項(xiàng)背。
▲ ITV歐洲杯報(bào)道團(tuán)隊(duì)，中間為雅基·奧特利
相比之下，國(guó)內(nèi)至今還沒有類似的女主持。對(duì)大型足球賽事的報(bào)道起步較晚，未能在短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)出一批有專業(yè)能力的女主持人。每逢體育大賽，通常只能啟用年輕貌美、有幾年主持經(jīng)驗(yàn)的女主持，懂球與否無(wú)所謂。因?yàn)閲?guó)內(nèi)足球發(fā)展仍在基礎(chǔ)階段，看球的觀眾未必對(duì)足球很在行，而大眾對(duì)足球?qū)I(yè)知識(shí)沒有過(guò)多的需求。
反觀國(guó)外的女同行，不僅年齡40+，且都有過(guò)10年以上主持體育節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)足球有著較為全面和專業(yè)的了解。一方面，歐洲足球發(fā)展水平高，懂球的球迷較多，對(duì)主持人提出了更高的要求。另一方面，國(guó)外主流媒體的當(dāng)家記者、主播、主持人多數(shù)在40歲以上，有的甚至已經(jīng)白發(fā)蒼蒼。一位經(jīng)常觀看BBC和ITV歐洲杯節(jié)目的資深球迷表示，雅基·奧特利和加比·洛根的水平甚至完爆國(guó)內(nèi)大部分男嘉賓。但他也承認(rèn)，國(guó)內(nèi)球迷未必能接受這種超懂球的女主持，畢竟足球環(huán)境差距較大。
如果非要在“不懂球但長(zhǎng)得美”和“懂球但長(zhǎng)一般”的女主持之間做一個(gè)選擇呢？
知乎網(wǎng)友“白如冰”表示，拉個(gè)妹子來(lái)陪你看球，你卻嫌人不懂球，所以你注定孤獨(dú)終生。但網(wǎng)友“pe sha”卻認(rèn)為，主播必須專業(yè)，找個(gè)花瓶沒意思，想看美女哪里都能看。
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，懶熊體育對(duì)20位男球迷做了訪問(wèn)。16名男球迷表示，只要主持人長(zhǎng)得美，其他無(wú)所謂。也有一位球迷表示，女主持長(zhǎng)什么樣無(wú)所謂，但最討厭不懂裝懂的。
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