▲ 懶熊體育對話科比
這是科比退役后第一次來中國。球場上，科比用行動詮釋曼巴精神，商場上，科比想讓曼巴精神繼續(xù)閃光。這條在中國廣為人知的“黑曼巴”，離開球場后，將如何延續(xù)自己的影響力，從而激勵更多的人？從今年的中國行看，已經(jīng)有了一些眉目。
專訪結(jié)束，周弘進(jìn)撩起自己的T恤，露出胸前總長近60公分的十字刀疤，科比沒有猶豫，向前伸出手，摸了摸這條刀疤，他想用這一親密接觸來鼓勵對方。
“忘掉過去，也不要想未來如何，你就專注當(dāng)下，”科比跟他說。
這一幕發(fā)生在今年耐克的科比中國行期間，周弘進(jìn)是一名籃球記者，去年10月被查出患有罕見的惡性腫瘤，一度尋醫(yī)無門，過去這8個月，他一直在和病魔戰(zhàn)斗，兩次大手術(shù)和無數(shù)次化療，讓他的體重從155斤掉到了如今的120斤。
“化療期間本不應(yīng)該出來的，但我現(xiàn)階段需要用曼巴精神來鼓勵自己，所以才跟主管醫(yī)生請了假，”周弘進(jìn)告訴懶熊體育，有趣的是，他的醫(yī)生也知道科比，“醫(yī)生跟我說，科比激勵了全球一代人，你現(xiàn)在比其他人更需要科比精神。”
曼巴是科比的綽號，曼巴精神就是科比精神，他的五大核心特質(zhì)是熱情、執(zhí)著、嚴(yán)厲、回?fù)簟o懼，這是科比20年NBA職業(yè)生涯取得一切成績的基礎(chǔ)，也是退役后首度來華他和耐克希望對外傳遞的品牌理念。
▲ 曼巴精神的五大關(guān)鍵詞：熱情、執(zhí)著、嚴(yán)厲、回?fù)簟o懼
科比希望把這種精神傳遞給更多的孩子，同時，剛剛退役的他，也準(zhǔn)備把這種精神帶到商場中去。
“曼巴精神可以用在運(yùn)動場，同樣可以運(yùn)用到商場中去，”科比告訴懶熊體育，“核心就是關(guān)注細(xì)節(jié)，不管做什么事情，一定把自己的最大潛能都發(fā)揮出來。不管是記者，還是籃球運(yùn)動員，抑或畫家，這些精神特質(zhì)是可以轉(zhuǎn)移的，專注細(xì)節(jié)，把每天都當(dāng)成最后一天來努力，這就是曼巴精神，而我也會把這種精神帶到商場中去。”
退役兩個多月后，科比來到了中國，在結(jié)束上半場球員的人生經(jīng)歷后，他快速進(jìn)入下半場。
跟往年相比，科比今年中國行的行程確定得比較晚，一個重要的原因是，他的團(tuán)隊(duì)和耐克想設(shè)計一個更好的個人品牌傳播主題，而這個耗時多月、最終確定下來的主題就是曼巴精神。
“來中國激勵更多的人，讓他們成為能做到的最好的自己，這是我唯一想做的事情，”科比在采訪時對懶熊體育說，“我想設(shè)計出令人稱贊的產(chǎn)品，我想分享更多好的故事，這也是我期待完成的事情。”
周弘進(jìn)是被激勵者之一，同時被激勵的還有更多的中國孩子，跟往年相比，已轉(zhuǎn)型當(dāng)老板的科比，今年明顯更加投入。
在上海東方體育中心的一堂公開訓(xùn)練課上，一個孩子因?yàn)樵谶吘€折返跑練習(xí)中偷懶（沒踩到線），作為教練的科比，大吼一聲叫停了訓(xùn)練，當(dāng)眾對他進(jìn)行訓(xùn)斥，并處罰孩子改更長距離的底線折返跑三圈。在跑完第二圈后，科比主動加入到“處罰”當(dāng)中，一邊鼓掌，一邊陪著孩子跑完了最后一圈。
▲ 科比當(dāng)眾訓(xùn)斥訓(xùn)練偷懶的孩子
在此之前，科比入場時，主持人想把球員聚攏起來歡迎科比，被科比揮手拒絕了，他直接下到場地，一個個開始手把手教學(xué)，細(xì)節(jié)摳得很細(xì)。知名街球手吳悠，在一旁見證了全過程，連他都感嘆，這一趟“沒白來”。
“我就想讓他們知道，他們想要做到的事情，都可以通過努力去實(shí)現(xiàn)，一旦他們意識到這點(diǎn)，那是很有力量的，”科比說，“如果總是想，‘我想做這件事，但可能很難’；‘我想實(shí)現(xiàn)那個目標(biāo)，但我的朋友們不太贊成，我是完不成的’……我想讓他們知道，他們是可以完成的。在訓(xùn)練中我讓這些孩子跑圈，他們有一些一開始就在想‘我肯定完不成’，我跟他們說，沒事，你繼續(xù)想，但你的腿仍動著，繼續(xù)跑就是，等著他們真正完成任務(wù)，他們自己都驚訝竟然完成了。”
隨著籃球和NBA文化在中國的普及，球迷對NBA球星的需求，已經(jīng)不止“看一眼、見個面”這么簡單，他們需要更好的產(chǎn)品和更貼心的服務(wù)，這實(shí)際上對品牌營銷提出了更高的要求。
對于科比，在離開NBA球場之后，如何繼續(xù)保持影響力和曝光度，是他和他所代言的品牌都需思考的問題。這一次，科比選擇傳遞曼巴精神，就是一次品牌的傳播。
科比這次在中國停留的時間超過一周，行程排得十分緊密，除了指導(dǎo)中國孩子，他錄制了一檔真人秀節(jié)目，參加了宋慶齡基金會的活動，去臺灣上山打坐聽禪，在上海發(fā)表TEDx演講，還參與了騰訊體育組織的直播論壇。菜鳥總裁已然忙暈了。
▲ 科比在臺灣打坐聽禪
據(jù)懶熊體育了解，早在半年前，也就是科比準(zhǔn)備宣布退役的時間，科比公司已經(jīng)開始在中國尋找機(jī)會了，過去的這一周，其實(shí)就是他們半年來的成果展現(xiàn)。此番來華，科比帶了一個十余人的團(tuán)隊(duì)，大部分都為科比的商業(yè)布局而來。
誰都知道科比在中國擁有超高人氣，但這個名字具體值多少錢以及如何用他為品牌加成，對很多人來說都是挑戰(zhàn)，包括科比的團(tuán)隊(duì)在內(nèi)。從目前的結(jié)果來看，科比團(tuán)隊(duì)的營銷思路還是比較明顯的，以傳遞曼巴精神為核心，廣泛接觸各方資源，尋找未來合作的可能。
東方衛(wèi)視的《星球者聯(lián)盟》便是其中之一，這檔云集了劉燁、金鐘國、陳建州等娛樂明星的籃球跨界真人秀，把科比當(dāng)成了最大的賣點(diǎn)。節(jié)目效果如何，要等到7月上旬開播才有答案，但科比已經(jīng)拿到了“利”——懶熊體育得到的消息是，短短兩天的錄制與宣傳，東方衛(wèi)視支付了近1000萬人民幣。
這個價錢實(shí)際上已經(jīng)是“優(yōu)惠價”。據(jù)懶熊體育了解，在中國一場商業(yè)活動的出場費(fèi)，科比方面的基本報價是100萬美元，成交價一般都在60-80萬美元之間，差不多是美國活動的兩倍。哪怕如此高昂的價格，也不乏買家，這也是科比價值的體現(xiàn)。
也不全是談錢，除了公開的商業(yè)活動，科比公司私下談了不少合作，甚至還看上了一些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目準(zhǔn)備投資。“科比團(tuán)隊(duì)給我的感覺，是真想做中國市場，他們很清楚我們體育產(chǎn)業(yè)的潛力，”一位跟科比團(tuán)隊(duì)聊過的創(chuàng)業(yè)者向懶熊體育透露。
▲ 科比和成龍聚餐
一方面是淘金，另一方面則是曝光。今年的中國行期間，科比還拜會了成龍等名流，這些跨界的照片經(jīng)過社交媒體的傳播，為他持續(xù)帶來品牌的曝光和增值。
告別20年的NBA生涯，然后轉(zhuǎn)身成為菜鳥總裁，科比似乎沒經(jīng)歷什么不自在，進(jìn)入商場，反而多了一份淡定和從容。
“我總是在說，如果把每場比賽都當(dāng)成最后一場來打，等到職業(yè)生涯快結(jié)束時，放手也會容易很多，”科比說，“如果打球時沒有拼盡全力，那離開時要徹底放手就難得多，因?yàn)樽詈罂赡軙此肌覒?yīng)該更努力的！我沒有這種感覺，因?yàn)槲冶M力了，現(xiàn)在我做出離開的決定，我覺得很自在，因?yàn)槲沂钩隽巳Α！?/p>
科比的性格已經(jīng)在商場上有所體現(xiàn)，他希望把每一個環(huán)節(jié)都做到最好。46.9%，這是科比職業(yè)生涯單賽季最高的命中率，如今，科比希望把這個命中率換成概率用到商業(yè)上。
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