宜人的天氣和甘甜的美酒不僅催生了浪漫的西語文明，還孕育了斗牛等舉世聞名的民族運動，今日的西班牙，除了為世人所熟知的足球和籃球，還在自行車，網球等項目上所向披靡。
西班牙體育產業占到了國家總GDP的2.4%，卻并沒有特別突出的體育品牌，體育產業的龐大規模幾乎全都來自頂級賽事帶來的價值。根據畢馬威事務所2013年的數據，足球一項就占到了西班牙國家GDP的0.75%，呈逐年遞增趨勢。在西班牙的體育產業中，最重要的就是琳瑯滿目的賽事，各類頂級賽事不僅讓本國誕生了一批出色的運動員，也吸引來了全世界，尤其是中國商人的目光。
要了解西班牙的體育產業，就要從西班牙人最熱愛的幾項體育運動說起。
1. 足球
毋庸置疑，足球是西班牙的第一運動。在北部的加利西亞、巴斯克和加泰羅尼亞等地區，當地人并不認同斗牛這種來自南部安達盧西亞的運動，而南部諸省也不喜歡北部人民酷愛的山地運動。但在西班牙的每一寸土地上，都可以看到踢球的孩子。
2013年，西班牙足球產業帶來了760億歐元的價值，這其中93%的收入來自西班牙甲級聯賽，西甲前五名球隊更是包攬了其中的八成之多。皇家馬德里和巴塞羅那兩家俱樂部，已連續十年屹立于德勤事務所評選的世界最有價值足球俱樂部之列。
▲ 2013年，西班牙足球產業帶來了760億歐元的價值
在最新一期的畢馬威和德勤榜單中，皇馬和巴薩都進入前三，傲視群雄。此外，近五年來提升迅速的馬競、傳統強隊塞維利亞、畢爾巴鄂競技和巴倫西亞也都表現不俗，鞏固了西甲聯賽的地位。巴塞羅那的諾坎普球場和皇家馬德里的伯納烏球場都是當地著名的旅游景點，每天都有游客愿意掏上20-30歐的門票參觀球場，在球迷商店豪擲千金。足球場的商業運作之系統規范可見一斑。
國家隊層面上，自2008年開始，西班牙隊連奪得兩屆歐洲杯和一屆世界杯。如今，足球已經成為了西班牙的代名詞。畢馬威的一次調研讓受訪者用1-10中的數字來表示印象深刻程度，在西班牙體育項目中足球得到了9.1分。
2. 籃球
西班牙籃球同樣享譽世界。1992年巴塞羅那奧運會讓世人見證了美國夢之隊的真面目，也點燃了西班牙人對籃球的熱情。其男籃多年來一直被視為是美國男籃的最大對手，而女籃也在2010年和2014年的女籃世錦賽上收獲了銅牌和銀牌。此外，西班牙還擁有男女輪椅籃球聯賽，吸引全世界的選手參加。除開國家隊，西班牙幾大自治省還會組成各自的代表隊相互進行友誼比賽，提高球隊的水平。
西班牙的男子籃球聯賽ACB一直是歐洲最有競爭力的籃球聯賽之一。隸屬于兩大足球豪門的皇家馬德里和巴塞羅那籃球俱樂部同樣是歐洲冠軍的挑戰者。在NBA成名已久的加索爾兄弟和里基-盧比奧都出自巴塞羅那男籃。而皇家馬德里曾拿下9座歐洲籃球聯賽冠軍，球隊史上有四名球員或教練入選過奈史密斯名人堂。頂端的輝煌離不開金字塔穩固的底座。西班牙有五個國家性職業聯賽，全國有4053個登記的籃球俱樂部和40多萬名登記在冊的球員（西班牙總人口為4700萬人）。球場上的精彩表現與場下西班牙人高漲的籃球熱情息息相關。
▲ 西班牙籃球隊人才濟濟
除了男籃，女子籃球的發展也十分驚人。明尼蘇達山貓隊近五年來三奪WNBA總冠軍，西班牙控衛安娜-克魯茲-羅布雷多功不可沒。這位1986年出生的老將曾帶領西班牙奪得了2010年世錦賽的銅牌和2014年的銀牌。
同男籃一樣，西班牙也擁有令人嘆服的女籃聯賽系統，擁有三大國家級聯賽和地區聯賽并執行升降級體制。其中女子甲級聯賽（Liga Femenina）在1964年就成立了，與Teledeporte電視臺常年合作轉播，吸引優秀的美國和其他國家球員加盟。
3. 網球
拉斐爾-納達爾在法網賽場上近乎恐怖的統治力，讓世界認識了網球場的西班牙力量。國家層面上，西班牙曾五奪男子網球的戴維斯杯，五奪女子網球的聯合會杯，歷史上還擁有卡洛斯.莫亞這樣的名將。
▲ 納達爾是當下西班牙網球的一面旗幟
賽事方面，2002年創立的ATP大師賽的馬德里公開賽是男子網球的頂級賽事，2009年女子網球的強制性WTA巡回賽并入了馬德里公開賽。此外，今年西班牙度假圣地馬洛卡島也將在6月11-20日舉辦WTA分站賽。
4. 自行車
在北部連綿的山脈中，西班牙人喜歡自行車騎行。1935年創立的環西自行車賽與環法自行車賽、環意自行車賽并稱為三大自行車環賽。環西自行車賽1939年成立，將近三周的時間，穿過比利牛斯山脈，目的地是馬德里。
西班牙著名車手阿爾伯特-康塔多曾兩奪環法冠軍，不過在2012年曾鬧出興奮劑風波。受到西班牙經濟下滑的影響，西班牙的職業自行車運動如今陷入下行。除此之外，西班牙曾擁有的環瓦倫西亞自行車賽和環穆爾西亞自行車賽都已經消失或逐漸蕭條。
5. 摩托及賽車
西班牙人的狂野性格在對速度的追求上也有所體現。如今摩托車頂級賽事MotoGP有四站在西班牙舉辦，還誕生了艾米麗奧-阿爾薩莫拉這樣的天才車手。F1賽事方面，著名車手費爾南多-阿隆索在全世界擁有無數車迷。西班牙也曾是唯一一個擁有兩站F1分站賽的國家，舉辦巴塞羅那和瓦倫西亞站。2013年后，瓦倫西亞站被取消了。
西班牙的體育媒體
依托于頂級賽事的吸引力，西班牙的幾大體育媒體也擁有一定的國際影響力。耳熟能詳的《馬卡報》和《阿斯報》因為在馬德里地區的報道為人們所熟知，而巴塞羅那所在的加泰羅尼亞也擁有自己的媒體群。用國內流行的話來講，因為依托于頂級的體育IP，西班牙體育媒體也獲得了其他媒體難以匹敵的高關注度。
馬德里地區
同屬馬德里地區的體育報紙，《馬卡報》與《阿斯報》是直接競爭對手，共同報道皇家馬德里，馬德里競技和巴列卡諾三家俱樂部的消息。兩家報紙都被更大的傳媒集團所掌控，《馬卡報》與西班牙著名報紙《世界報》(El Mundo)是姐妹報業，而《阿斯報》同樣有《國家報》(El País)撐腰。在體育賽事方面，成立于1938年的《馬卡報》的閱讀率占到了所有西班牙體育報紙的一半，地位顯赫。2010年《馬卡報》嘗試性地推出了馬卡TV（Marca TV），2013年馬卡TV宣布關閉。而成立于1967年的《阿斯報》則在2012年推出了英文版，嘗試打開新鮮市場。
▲ 依托強大的體育 IP，西班牙體育媒體也非常火熱
2. 加泰羅尼亞地區
加泰羅尼亞地區的兩大體育報紙分別是《世界體育報》(Mundo Deportivo)和《每日體育報》(Sport)。《世界體育報》作為1906年成立的百年報業，僅次于意大利的《米蘭體育報》，是全歐資歷第二老的體育報業，堅持用西班牙語報道新聞，它與加泰地區的主流報業《先鋒報》(La Vanguardia)是姐妹報業。而《每日體育報》則與加泰當地的《加泰羅尼亞每日新聞》合作，其觀點也更旗幟鮮明的支持巴塞羅那俱樂部，口號為“永遠與巴薩在一起”(Sempre amb el Bar?a)。
各大體育品牌在西班牙的表現
西班牙本土的體育品牌并不發達，所以給了外國品牌很多機會。根據Statista的數據，2014年在西班牙銷量最大的體育品牌是迪卡儂，這家歐洲連鎖體育品牌在西班牙大受歡迎，甚至在巴塞羅那寸土寸金的蘭布拉大道（La Rambla）都能占有一席之地。
▲ 阿迪達斯在西班牙占有一席之地
緊隨其后的是阿迪達斯、耐克和阿瑟士。本土品牌Joma僅列第九位，2014年世界杯上，洪都拉斯國家隊身穿Joma球衣亮相，算是為西班牙的體育品牌增添了一點知名度。本屆歐洲杯，Joma贊助了愛爾蘭男足，算是刷了點兒存在感。
西班牙的另一大本土品牌Kelme曾在九十年代牽手皇家馬德里，但最終不敵外國品牌的夾擊。
中國和西班牙的體育淵源
鑒于西班牙本土運動品牌匱乏，中國品牌走出國門后，幾乎從沒忘記這片伊比利亞半島的熱土。從2006年開始，李寧公司為西班牙男籃提供服裝，當年西班牙男籃成為了世錦賽冠軍。2008年李寧不僅利用北京奧運會在國內提高了關注度，他們還旁敲側擊地拿下了西班牙奧委會的贊助權。納達爾在北京舉起男子單打獎杯時就身著李寧的服裝。
在足球方面，和中國資本最有淵源的就是馬德里競技俱樂部了。2012年8月，華為公司成為馬德里競技俱樂部的球衣胸前廣告贊助商，還一度推出了相關手機。
▲ 徐根寶目前正在西班牙醞釀著新的計劃
2015年，萬達集團宣布收購了馬德里競技20%的股份，交易金額達到45億歐元。再加上2014年買下馬德里大廈的新聞，萬達成功在西班牙打響了知名度，而馬德里競技也在中國進一步擴大了影響，雙方如今在青訓方面已經開始了合作。
2015年11月，廣東星輝控股旗下香港公司以每股78歐元的價格認購西班牙人俱樂部56%的股份。2016年，湖南衛視的選秀節目《超級女聲》與星輝控股達成協議，球隊穿著寫有“超級女聲”字樣的球衣對陣皇家馬德里，又一次賺足了噱頭。
▲ “超級女生”的字樣曾出現在西班牙人對皇馬的比賽當中
也有中國人另辟蹊徑，選擇買下俱樂部為國內孵化青訓球員。2015年徐根寶一手帶大的上海東亞隊被上港公司收購后，他用交易的款項去西班牙收購了西乙B球隊洛爾卡。今年3月，西班牙穆爾西亞省足協還特地為徐根寶頒發了西班牙足協理事證書。
事實上，在西班牙體育市場亮相過的中國品牌還有不少，比如特步、蘇寧、鴻星爾克、錢寶、新浪微博和人人網。相信將來，我們會在西班牙體育行業看到更多的中國品牌。
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