將時針撥回2015年，此時的UA可謂風光得意：分別斥資8500萬美元和4.75億美元，收購健身公司Endomondo和MyFitnessPal；金州勇士成為NBA2014至2015賽季總冠軍，庫里一夜之間化身為商業價值最高的籃球運動員之一，一時間人們開始討論“庫里能否像喬丹改變耐克命運那樣，改變UA的命運”；以及在高爾夫領域，喬丹·斯皮思成為世界第一，被稱之為“下一個老虎”。就在人們開始期待， UA為追趕耐克而做出的新舉措時，2016年這6個半月所發生的事情，好好的為這家高速發展的公司潑了盆冷水，因為在這段時間內，UA旗下的代言人們，像被施了魔咒一般，一個接一個的倒在了冠軍領獎臺之下。
除了剛剛過去的庫里和金州勇士，在大比分3比1領先的情況下，被克里夫蘭騎士實現驚天逆轉，其他領域的UA代言人日子同樣不好過。2016年超級碗，UA代言人卡姆·牛頓和所在的球隊卡羅萊納黑豹不敵丹佛野馬，屈居亞軍；斯皮思遭遇冠軍荒，在多次形勢有利的情況下敗北，讓位世界第一的寶座；托特納姆熱刺，一度成為英超冠軍的有力爭奪者，最終卻只以第三名草草收尾；曼聯球星孟菲斯·德佩，剛加盟曼聯時頂著“C羅二世”的頭銜，如今卻要經歷是否被清洗的命運考驗；安迪·穆雷又一次在大滿貫決賽對陣德約科維奇，又一次無奈被擊敗。
一向好事的美國媒體更是搬出一個新的概念：“UA詛咒（The Under Armour Curse）”，就此總結UA代言人在頂級賽事中，集體與冠軍失之交臂的現象。
UA代言人的2016年過得都不怎么樣
好在，競技層面的不如意，沒有對品牌造成更深層次的影響。周一開盤的美股來看，UA的股票，緊跟美股近期穩定上漲的步伐，上漲了2.39%，沒有受到庫里錯失總冠軍的影響。對投資人而言，單場比賽的失利不會對UA的投資價值產生多么大的影響。就像斯皮思在今年遭遇冠軍荒時，同樣沒有影響高爾夫產品的銷售能力。
金融公司Buckingham Research Group的分析師斯科特·克拉西克說：“我們相信，UA仍然是消費者心中，生長速度最快的品牌。”今年早些時候，庫里被認為可以為UA產生140億美元的商業價值。UA為庫里的新鞋，盡管外表被人吐槽和詬病，但至少引起了UA預想得到的社交反響，球鞋的黃金尺碼甚至出現了脫銷的盛舉。
之所以UA可以在競技成績受挫的情況下，商業絲毫不受其影響。一部分原因是在UA自身的傳統運營理念中，就沒有將籌碼壓在明星效應，而是依然選擇重金砸向廣告投放。克拉西克表示，UA對耐克的威脅在不斷加大，品牌打造了一套，在不拓展分銷商業務的情況下，實現銷售額超40億美元的商業模式，Buckingham Research Group預計UA將在未來兩到三年，繼續大面積擴展門店數量。
從商業表現看，UA在短時間內不用擔心，所謂的“UA詛咒”會帶來的負面影響，對裝備公司而言，真正的核心問題仍然是“品牌夠酷嗎？”、“產品的功能實用性如何？”。明星效應可以對品牌造成的影響，短期內尚無法找到答案。不過UA應該就這半年的表現給自己提個醒，好好的去開發球星在無法創造競技成績的情況下，創造商業價值的能力。就像耐克和喬丹所做到的那樣。
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