意大利體育產(chǎn)業(yè)：小世界杯神風(fēng)不再，仍有大量知名品牌｜歐洲杯特輯

2016-06-15 智庫(kù)風(fēng)之子

法國(guó)歐洲杯如期而至，四年前飲恨決賽的意大利隊(duì)卷土重來(lái)。除了眾所周知的足球領(lǐng)域，意大利在自行車、擊劍、男籃、女排等項(xiàng)目上也頗具實(shí)力，該國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)更是擁有一批極具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

一、意大利體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

相對(duì)于英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)，意大利的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚。

直到20世紀(jì)中葉，意大利還處于由農(nóng)業(yè)化、鄉(xiāng)村化向工業(yè)化、城市化的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，客觀上制約了意大利體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二戰(zhàn)后，意大利政府大力發(fā)展工業(yè)，逐步躍進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家之列。在這一過(guò)程中，意大利的體育產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始迅猛發(fā)展。

據(jù)歐盟委員會(huì)公布的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中，1990年意大利體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)值達(dá)167.75億美元，占到當(dāng)年GDP的1.04%，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)中躋身Top10。

而在90年代，有著“小世界杯”之稱的意甲領(lǐng)跑全球之時(shí)，相關(guān)文獻(xiàn)表明，1993年意大利體育市場(chǎng)約占全球體育市場(chǎng)的5.1%，排名世界第四位（當(dāng)時(shí)美國(guó)排名第一，約占34.8%；日本排名第二，約占10.1%；德國(guó)排名第三，約占8.5%）。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，2000年的數(shù)據(jù)顯示，意大利體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重為4.64%，達(dá)到500億美元。

值得一提的是，雖然意大利在歐盟中的科技創(chuàng)新能力不及瑞典、荷蘭、丹麥和愛(ài)爾蘭等國(guó)家，但在體育科技創(chuàng)新領(lǐng)域卻穩(wěn)定在歐盟各國(guó)的第４位，位居德、法、英之下。

2010－2011年意大利在歐洲專利局的體育專利申請(qǐng)中主要領(lǐng)域依次為：1、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、頭盔；2、體育器械、冰鞋等及運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地；3、賽車（汽車）的輪胎、自行車結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；4、人工草皮、紅土運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的研發(fā)與維護(hù)；5、誘餌掛鉤裝置、草坪的種植等研究。

二、意大利優(yōu)勢(shì)及特色體育項(xiàng)目

1、足球　

說(shuō)起意大利體育產(chǎn)業(yè)，不可不提足球。足球作為一種文化符號(hào)，早已深深地融入到意大利人的生活當(dāng)中。令意大利人引以為榮的藍(lán)衣軍團(tuán)，更是在大賽上屢創(chuàng)佳績(jī)。

歷史上，意大利男足獲得過(guò)1次歐洲杯冠軍、1次奧運(yùn)會(huì)冠軍和4次世界杯冠軍，此外，意大利還贏得過(guò)2次世界杯亞軍和1次世界杯季軍，世界杯戰(zhàn)績(jī)和巴西、德國(guó)同屬世界最佳之列。

意甲曾有小世界杯之稱，雖然今時(shí)今日的意甲競(jìng)爭(zhēng)力稍有遜色，但依然牢牢占據(jù)歐洲頂級(jí)聯(lián)賽的位置。意甲賽場(chǎng)上，北部三雄尤文圖斯、國(guó)際米蘭、AC米蘭可以算得上是意大利足球的代表，不僅在國(guó)內(nèi)賽場(chǎng)上戰(zhàn)績(jī)頗佳，歐洲賽場(chǎng)也是屢有斬獲。

2、籃球

始于1920年意大利籃球甲級(jí)聯(lián)賽，是歐洲水平最高的職業(yè)籃球聯(lián)賽之一。美國(guó)籃球巨星科比.布萊恩特的父親喬·布萊恩特就曾在意大利打球，科比的6—14歲就是在意大利度過(guò)的。

在意大利籃球甲級(jí)聯(lián)賽的俱樂(lè)部當(dāng)中，錫耶納籃球俱樂(lè)部是意大利最早的一支籃球隊(duì)，在1891年詹姆斯-奈史密斯發(fā)明籃球后不久便宣告成立。

而意大利男籃在國(guó)際賽場(chǎng)上表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，在2004年奧運(yùn)會(huì)上取得過(guò)亞軍的好成績(jī)。目前，NBA現(xiàn)役球員中，效力于薩克拉門托國(guó)王隊(duì)貝里內(nèi)利、丹佛掘金隊(duì)的加里納利、自由球員巴尼亞尼是意大利男籃中的領(lǐng)軍人物，貝里內(nèi)利更是在2013-14賽季隨馬刺隊(duì)獲得NBA總冠軍。

3、賽馬

從阿爾卑斯山一直到西西里島，有許多可供騎馬愛(ài)好者盡情馳騁的場(chǎng)地。在米蘭、羅馬、巴勒莫以及其他許多城市中有賽馬跑道。舉世聞名的錫耶納賽馬節(jié)在意大利托斯卡納大區(qū)古城錫耶納市中心的田野廣場(chǎng)舉行，來(lái)自各個(gè)街區(qū)的騎士一律不備馬鞍，比賽場(chǎng)面極其驚心動(dòng)魄，每年都會(huì)吸引大批世界各地的觀眾前來(lái)觀看。該賽馬節(jié)始于1656年，現(xiàn)今于每年7月2日和8月16日舉行。

4、賽車

提到賽車便不得不提F1，提到F1就不提法拉利。意大利是法拉利的大本營(yíng)，意大利的摩德納市（（Modena））也被稱為“引擎之都”，因?yàn)楝斏佟⒎ɡ榷嗉沂澜珥敿?jí)汽車公司總部都設(shè)在該摩德納市的郊區(qū)。

蒙扎賽道是F1意大利大獎(jiǎng)賽的賽道，是全年度F1賽季中最高速的跑道之一，賽車平均時(shí)速幾乎可達(dá)到250公里，最高時(shí)速更高達(dá)350公里，這個(gè)賽道為觀眾提供了無(wú)與倫比的感官刺激。

5、排球

排球是意大利開(kāi)展最普及的體育項(xiàng)目之一，注冊(cè)球員超過(guò)10萬(wàn)人，意大利排球聯(lián)賽也是世界上開(kāi)展最好的排球聯(lián)賽之一。意大利女排是公認(rèn)的世界強(qiáng)隊(duì)，曾奪得2002年世界女排錦標(biāo)賽冠軍、2007年女排世界杯冠軍、2011年女排世界杯冠軍。意大利男排同樣實(shí)力不容小覷，在北京奧運(yùn)會(huì)上，意大利男排取得第四名的戰(zhàn)績(jī)，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)更進(jìn)一步，摘得銅牌。

6、滑雪

憑借著頂級(jí)的滑雪基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)美的大自然景色和雄偉的阿爾卑斯山脈，意大利成為滑雪、單板滑雪、雪上自由車手和越野滑雪愛(ài)好者的天堂。意大利至少有五個(gè)不同區(qū)域是冬季運(yùn)動(dòng)和滑雪的首選之地，每到冬天，慕名而來(lái)的滑雪者絡(luò)繹不絕。

7、自行車

意大利一向以精致、高品質(zhì)產(chǎn)品聞名，也有很多高端自行車品牌，比如Bianchi（比安奇）、Colnago（梅花）、Casati（卡莎蒂）等等。2014年，意大利的自行車銷量為175萬(wàn)輛，而汽車銷量為174.8萬(wàn)部，這是二戰(zhàn)以來(lái)，自行車銷量在意大利首度超過(guò)汽車。著名的環(huán)意大利自行車賽誕生于1909年，與環(huán)法國(guó)自行車賽、環(huán)西班牙自行車賽并稱為自行車三大環(huán)賽。

8、擊劍

意大利擊劍是現(xiàn)代擊劍發(fā)起的中心，但意大利擊劍是屬于另一種不同與法國(guó)風(fēng)格的古典派。意大利擊劍隊(duì)也是世界一流強(qiáng)隊(duì)，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，意大利擊劍隊(duì)獲得2金5銅，而在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，意大利擊劍隊(duì)取得了3金2銀2銅的驕人戰(zhàn)績(jī)。

9、狩獵

在意大利的絕大部分山區(qū)都可以自由狩獵，除了阿爾卑斯山一帶之外。狩獵是個(gè)考驗(yàn)人膽識(shí)和技巧的運(yùn)動(dòng)，需要參與者精神上絕對(duì)的集中，很考驗(yàn)人的意志。一般狩獵的對(duì)象會(huì)是小鹿小兔子等溫和的動(dòng)物，而最刺激的是狩獵野豬。意大利的狩獵運(yùn)動(dòng)多是以俱樂(lè)部形式進(jìn)行，十分安全。

10、水上運(yùn)動(dòng)

意大利擁有很長(zhǎng)的海岸線，還有美麗的“水上之都”威尼斯，所以意大利的水上運(yùn)動(dòng)非常發(fā)達(dá)。威尼斯每年舉辦的摩托艇比賽總是人頭攢動(dòng)，海灘邊上的帆船沖浪一直有很多的鐵桿粉絲，而對(duì)于內(nèi)陸的運(yùn)河則有趣味無(wú)窮的獨(dú)木舟劃行。

三、意大利知名運(yùn)動(dòng)品牌

1、kappa(卡帕)

Kappa是1916年在意大利都靈成立的一家運(yùn)動(dòng)、休閑服裝公司，涉及足球、滑雪、賽車、網(wǎng)球、帆船、乒乓球、冰球、板球、沙灘排球、曲棍球等多個(gè)體育項(xiàng)目。2015年，Kappa宣布與意甲那不勒斯達(dá)成5年4000萬(wàn)歐元的裝備贊助協(xié)議。

2、FILA （斐樂(lè)）

斐樂(lè)（FILA ），于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創(chuàng)立，先后開(kāi)發(fā)了高爾夫、網(wǎng)球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定了世界著名運(yùn)動(dòng)品牌的中堅(jiān)地位。

3、Macron

Macron是意大利著名的體育用品品牌，主要以足球球衣為主。Macron品牌建立于1971年，經(jīng)過(guò)45年的發(fā)展，Macron已經(jīng)成為業(yè)務(wù)遍及歐洲、亞洲、北美的知名體育品牌，同時(shí)該品牌也是英超水晶宮、斯托克城、阿斯頓維拉，意甲拉齊奧、博洛尼亞，以及阿爾巴尼亞國(guó)家隊(duì)的贊助商。

4、Lotto（樂(lè)途）

樂(lè)途是意大利知名的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，一直在足球領(lǐng)域占據(jù)重要地位，其技術(shù)含量、品牌影響和資金實(shí)力在世界，特別是在歐洲不遜于其他大品牌。

5、DIADORA（迪亞多納）

迪亞多納（DIADORA）在1948年成立于靠近意大利蒙特貝羅一個(gè)被稱為運(yùn)動(dòng)球鞋的”硅谷”的地區(qū)。迪亞多納是在歐洲具有領(lǐng)先地位的運(yùn)動(dòng)品牌，當(dāng)年意大利足球名將羅伯特.巴喬便是該品牌的代言人。托蒂也是迪亞多納的明星粉絲之一。

6、Dolomite（多洛邁特）

Dolomite多洛邁特鞋1897年誕生于意大利，Dolomite旗下匯集了專業(yè)系列、高級(jí)系列、登山系列、女裝系列、中童系列鞋款，在選材和做工方面都非常精致，在國(guó)外享有盛名。

7、La Sportiva（拉思珀蒂瓦）

該品牌是來(lái)自意大利的世界頂級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)的鞋類品牌，其生產(chǎn)的攀巖鞋，登山鞋質(zhì)量一流。LA SPORTIVA的產(chǎn)品線包含所有戶外運(yùn)動(dòng)所需的鞋類裝備，包括攀登8000米以上的專業(yè)雙重靴、山地穿越所需的登山鞋、山地越野跑鞋、攀巖鞋等。

8、AKU

AKU是意大利知名登山鞋品牌，1991年成立，AKU依據(jù)適合使用的情境將產(chǎn)品分為三個(gè)系列，包括登山健行系列、多功能休閑系列、配件系列。

9、Ellesse（艾力士）

艾力士是意大利高級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌，早在1970年代便成功儕身高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的行列。本著創(chuàng)新求變的原則，Ellesse相繼推出滑雪、網(wǎng)球、滑浪服裝、滑浪板、泳衣、沙灘服及休閑服等不同系列。2011年及2012年，Ellesse贊助西班牙網(wǎng)球公開(kāi)賽為球場(chǎng)上增添不少時(shí)尚色彩。

10、BLITU（百樂(lè)圖）

該品牌致力于為高爾夫這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)者們打造一個(gè)接連時(shí)尚與功能的國(guó)際服飾品牌。BLITU將其服飾細(xì)分為CLUB和TREND兩大系列。

11、Armani（阿瑪尼）

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，阿瑪尼不屬于運(yùn)動(dòng)品牌，這個(gè)世界知名奢侈品牌于1975年創(chuàng)立于米蘭。不過(guò)，在時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)結(jié)合越來(lái)越緊密的時(shí)代，阿瑪尼也在向體育靠攏。2012倫敦奧運(yùn)會(huì)上，Armani為意大利代表隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)包括運(yùn)動(dòng)服和正裝在內(nèi)的全部服裝，Giorgio Armani本人還親自為意大利代表隊(duì)設(shè)計(jì)倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式出場(chǎng)正裝。

四、知名俱樂(lè)部

1、尤文圖斯

意大利體育產(chǎn)業(yè)：小世界杯神風(fēng)不再，仍有大量知名品牌｜歐洲杯特輯

尤文圖斯足球俱樂(lè)部是意大利國(guó)內(nèi)歷史最為悠久的俱樂(lè)部之一，也是奪得意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽冠軍最多的球隊(duì)。

尤文圖斯足球俱樂(lè)部也是歷史上第一個(gè)實(shí)現(xiàn)三大杯（歐冠、歐聯(lián)杯、歐洲優(yōu)勝者杯）“大滿貫”的俱樂(lè)部。尤文圖斯足球俱樂(lè)部在歐洲足壇具有舉足輕重的地位，是歐洲乃至世界上最為成功球會(huì)之一。歷史上，尤文圖斯獲得過(guò)32次意甲聯(lián)賽冠軍，在剛剛結(jié)束的2015—2016賽季，“老婦人”再次折桂，在意大利杯中，尤文也曾十次問(wèn)鼎，此外，尤文圖斯還獲得過(guò)兩次歐洲冠軍杯冠軍，近年來(lái)在歐洲賽場(chǎng)上表現(xiàn)也依然十分搶眼。

在福布斯公布的2016年最有價(jià)值足球俱樂(lè)部排名中，尤文圖斯躋身Top10，在全球最有價(jià)值的足球俱樂(lè)部排名中位列第九，球隊(duì)價(jià)值為13億美元（比賽日價(jià)值：1.86億美元；直播價(jià)值：7.18億美元；商業(yè)價(jià)值：2.36億美元；品牌價(jià)值：1.59億美元；收入: 3.90億美元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn): 8100萬(wàn)美元）。

2、國(guó)際米蘭

國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部是一家位于意大利北部倫巴地區(qū)米蘭市的足球俱樂(lè)部，于1908年成立。作為意甲傳統(tǒng)豪門之一，國(guó)際米蘭歷史上曾獲得18次意甲冠軍，7次意大利杯冠軍，5次意大利超級(jí)杯冠軍，3次歐冠冠軍。

在福布斯公布的2016年最有價(jià)值足球俱樂(lè)部排名中，國(guó)際米蘭位居第16位，球隊(duì)價(jià)值達(dá)到5.59億美元。

2016年6月6日，蘇寧集團(tuán)與國(guó)際米蘭俱樂(lè)部在南京共同召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布蘇寧以約2.7億歐元的價(jià)格收購(gòu)國(guó)際米蘭約70%的股份。擁有百年歷史的國(guó)際米蘭將首次迎來(lái)中國(guó)大股東。蘇寧具體的收購(gòu)股份為68.55%，作價(jià)2.63億歐元，其中1.05億歐元為蘇寧自有資金，另外1.58億歐元為外部融資。

蘇寧這一大手筆也進(jìn)一步夯實(shí)了中國(guó)資本收購(gòu)歐洲足球俱樂(lè)部的趨勢(shì)，再加上，萬(wàn)達(dá)旗下的盈方在2015年收購(gòu)了兩家意大利體育公司。其中Gsport是一家從事足球營(yíng)銷的公司，與一些意甲俱樂(lè)部有著合作關(guān)系，這些俱樂(lè)部包括佛羅倫薩、錫耶納，還有上賽季降入乙級(jí)聯(lián)賽的帕爾馬。而Sport09則是一家位于米蘭的傳媒公司，客戶包括巴塞羅那俱樂(lè)部以及AC米蘭。中國(guó)資本的進(jìn)入讓意大利的足球產(chǎn)業(yè)和中國(guó)的關(guān)系日益密切。

3、AC米蘭

意大利體育產(chǎn)業(yè)：小世界杯神風(fēng)不再，仍有大量知名品牌｜歐洲杯特輯

AC米蘭成立于1899年，同樣是意大利足壇的超級(jí)豪門，AC米蘭和國(guó)際米蘭的德比大戰(zhàn)一直為球迷所津津樂(lè)道。和國(guó)際米蘭一樣，AC米蘭同樣獲得過(guò)18次聯(lián)賽冠軍，但在歐洲賽場(chǎng)上，AC米蘭則7次問(wèn)鼎歐冠，戰(zhàn)績(jī)驕人。

在福布斯公布的2016年最有價(jià)值足球俱樂(lè)部排名中，AC米蘭位居第12位，球隊(duì)價(jià)值達(dá)到8.25億美元，超過(guò)了同城對(duì)手。

4、羅馬

意大利體育產(chǎn)業(yè)：小世界杯神風(fēng)不再，仍有大量知名品牌｜歐洲杯特輯