對于一些男性球迷而言，看球和喝酒是無法割裂的兩件事，在微醺的狀態(tài)下看球，這才是人生贏家。也許正是基于此，才讓眾多啤酒品牌成為了體育賽事及球隊的贊助商。

我們耳熟能詳?shù)南擦ζ【疲℉eineken），一直是歐冠賽事的友好伙伴，而嘉士伯啤酒（Carlsberg）贊助了利物浦長達(dá)18年，和無數(shù)擁躉一同見證了紅軍的起起伏伏。

這些酒品牌是如此的深入人心，以至于孩子們都覺得這是自己生活中的一部分。

一項對800名英國小學(xué)生的調(diào)查結(jié)果顯示，比起一些著名的餅干、薯片、冰淇淋品牌，他們對某些啤酒的品牌更加熟悉。據(jù)BBC報道，進(jìn)行該項調(diào)查的慈善機構(gòu)稱，孩子們之所以如此熟悉啤酒品牌，與重大體育賽事中的廣告密切相關(guān)，當(dāng)孩子們興致勃勃地為主隊加油時，酒精廣告已經(jīng)不知不覺地印在了他們的腦海當(dāng)中。

▲埃弗頓隊的胸前廣告屬于啤酒品牌。

在目前所有的英超球隊中，埃弗頓是唯一把胸前廣告給了酒品牌的，泰國的第一大酒業(yè)公司“Chang Beer（象牌啤酒）”自2004年開始便與埃弗頓隊合作，直到今天。

出于擔(dān)心啤酒廣告可能對孩子們產(chǎn)生不良影響，一家位于埃弗頓主場古迪遜公園球場附近的理發(fā)店老板Sean和他的兒子一起在眾籌平臺上發(fā)起了眾籌，希望能以他們的理發(fā)店標(biāo)識作為埃弗頓隊的胸前廣告贊助商，從而取代這家泰國的酒業(yè)巨頭。

Sean希望能夠鼓勵當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的居民一同來做這件事，并倡議全世界的埃弗頓球迷一起努力，在未來的競標(biāo)中擊敗Chang Beer。埃弗頓和Chang Beer最近3年的贊助協(xié)議費用接近1600萬英鎊，因此Sean把眾籌的目標(biāo)也定在了這個數(shù)字。

“我們熱愛我們的球隊，愛我們的社區(qū)，球隊是孩子們的英雄，我們相信相對于酒精廣告，球隊有更好的選擇。”Sean說。

Sean能否如愿，目前尚不得而知，至少他的理由是站得住腳的。

在十年前的美國，酒精飲料在電視、廣播、戶外、平面等媒體上的花銷已達(dá)到20億美元。另有數(shù)據(jù)表明，美國青少年比成年人所看到的啤酒廣告多45％，烈性酒廣告多27％。此外，美國青少年平均每年會看到超過2000條酒精飲料的電視廣告。有研究表明，與接觸酒類廣告較少的年輕人相比，接觸酒類廣告較多的年輕人更容易過早和過量飲酒。

▲啤酒廣告在CBA賽場中的亮相。

同樣的問題也出現(xiàn)在了澳大利亞，澳大利亞的莫納什大學(xué)（Monash University）進(jìn)行的一項研究表明，2012年，澳大利亞體育電視節(jié)目中出現(xiàn)了6049條酒精廣告，每小時出現(xiàn)的酒精廣告的頻率遠(yuǎn)高于非體育節(jié)目。“澳大利亞的孩子們喜歡體育，但不幸地是他們要觀看大量的酒精廣告，”主要負(fù)責(zé)研究的副教授凱里·奧布賴恩說。

仔細(xì)想一下，目前中國也是如此，通過電視或網(wǎng)絡(luò)平臺觀看體育比賽時，總能看到啤酒的品牌，中超比賽和CBA比賽，也不缺少酒元素，這對中國青少年的影響同樣不可小覷。

埃弗頓球迷的做法，給所有的廣告商和酒精公司們提了個醒，歐洲一些國家限制酒類廣告時間段的做法，似乎是一個可行的方案。

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