沒有球衣我們現在熟悉的籃球將不會存在。最基本來說，球員需要視覺感知來區分他的隊友和對手。就算是穿衣和赤膊打同樣也可以區別開來。這對于球衣來說是同樣的道理。
球迷也需要統一的著裝。毫無疑問，一個騎士隊的死忠會討厭一個跑進體育館穿著邁阿密熱火隊6號球衣的家伙。而一群穿著76球衣的球迷碰面了，即使不說話也能感受到彼此對球隊糟糕表現的痛苦。
球衣、球隊標志、球隊主場、球迷組織的奪冠游行、球隊吉祥物、賽前儀式、大牌粉絲以及比賽間歇的廣告等等，所有這些都是一個球隊身份的體現。
現在一些球隊并沒有在球衣顏色，球隊標志，球隊特征上有很大改變。比如芝加哥公牛隊。
只要一展示那個隊標，別人都知道那代表著什么。
一些一直比較穩定的NBA球隊可視化品牌。
與此同時，另外有些球隊一直在改造他們的可視化品牌。某個時刻，很多人可能感到奇怪丹佛掘金隊的隊標從這樣：
變成了這樣：
還有這樣：
我們也會記得華盛頓奇才也使用過一個特別丑的現在已經不用了的可視化品牌。
先生們，我能感受到你們的痛苦。
那一個球隊的可視化品牌到底真正多大程度上影響它的全部價值呢？
很顯然，影響巨大。
如果我說那些球隊可視化品牌相對穩定的球隊價值要比那些喜歡變換標志的球隊價值大得多，你會相信嗎?因為這更有價值，是嗎？
是這樣嗎？
我們可能還在困惑價值和成功的關系。他們不是等價互換的。一個可以獨立于另一個存在。
下面就是NBA30支球隊可視化品牌速覽，價值從大到小。為了找到相關的案例我們甚至可以忽略價值前10的球隊。
讓我們從紐約尼克斯開始：
你看到在球隊價值中占很大一部分的市場份額和主場收入，這兩項幾乎占球隊總價值的70%。
下面是紐約尼克斯主場麥迪遜廣場花園的日程：
紐約尼克斯比賽，德州游騎兵比賽，紐約尼克斯比賽，AC/DC樂隊演出，德州游騎兵比賽，紐約尼克斯比賽，德州游騎兵比賽，艾未特兄弟樂隊演出，德州游騎兵比賽，紐約尼克斯比賽，大衛吉爾莫個人演出，Journey and Santana樂隊演出，比利喬爾的個人演出等等。我想你已經清楚這個主場有多么火爆了。
借助“世界最出名的主場”和美國最受歡迎的大都市紐約的優勢，尼克斯成為NBA價值最大的球隊就不足為奇了。
第1位：紐約尼克斯
球隊價值：30億美元（約合195億元人民幣）
總冠軍次數：2
平均球迷利潤：28美元（約合182元人民幣）
而且請記住其中的15億美元（約合98億元人民幣）的收入是因為紐約的城市優勢。
湖人隊，公牛隊，凱爾特人隊的情況也和這差不多。在大城市有大市場的球隊通常價值更大，而且當提到球隊可視化品牌的時候他們有很強的歷史意識，一般一直沿用之前的品牌。
第2位：洛杉磯湖人隊
球隊價值：27億美元（約合176億元人民幣）
總冠軍次數：16
平均球迷利潤：46美元（約合299元人民幣）
老鷹隊在1949年剛進入聯盟的第一個賽季根本沒有多大價值，現在也才排到24位。克利夫蘭騎士隊自從1970年以來球隊價值一直在上升，現在排在12位。你在文章的后面下一頁就能發現他們各自的數據。
第3位：芝加哥公牛隊
球隊價值：23億美元（約合150億元人民幣）
總冠軍次數：6
平均球迷利潤：20美元（約合130元人民幣）
第4位：波士頓凱爾特人隊
球隊價值：21億美元(約合137億元人民幣）
總冠軍次數：17
平均球迷利潤：29美元（約合189元人民幣）
球隊價值第4位，17個總冠軍在成功和價值的排名上這都是個令人羨慕的成績。而且自從20世紀40年代以來凱爾特人隊的可視化品牌只有很微妙的變化。從另一個角度看就是從1969以來凱爾特人只有3種球衣標志。洛杉磯快船自從1987年來甚至就換了10種球衣標志。
第5位：洛杉磯快船隊
球隊價值：20億美元（約合130億元人民幣）
總冠軍次數：0
平均球迷利潤：19美元（約合124元人民幣）
如果不是主場在洛杉磯，快船隊不可能排名這么高。洛杉磯的市場價值大概是7億7900萬美元（約合50億6381萬元人民幣），這大約占球隊總價值的38.9%。由于沒有一次總冠軍和只要“球衣顏色還是紅白藍就行” 政策(不花心思在宣傳上）的影響，即使快船隊似乎總在想重塑自己的價值，但球隊價值一直沒多大變化。
下面是價值構成：
第6位：金州勇士隊
球隊價值：19億美元(約合124億元人民幣）
總冠軍次數：4
平均球迷利潤：36美元（約合234元人民幣）
這個數據或許有點兒誤導的成分，因為勇士隊2010/11賽季的數據來源是建立在現代改革的基礎上拋棄了20世紀70年代的數據。公平起見，如果忽略1997/98賽季和2009/10賽季，勇士隊可視化品牌價值數據可能看起來更像公牛隊的或是凱爾特人隊的。
第7位：布魯克林籃網隊
球隊價值：17億美元(約合111億元人民幣)
總冠軍次數：0
平均球迷利潤：17美元（約合111元人民幣）
籃網隊搬到布魯克林和順帶的品牌重造是很合算的。這段經歷是很有戲劇性的，對隊伍和粉絲來說是很痛苦的。這個可視化品牌速覽反應了球隊的不斷探索去建立新的球隊標志，品牌或是其他的。
第8位：休斯頓火箭隊
球隊價值：15億美元（約合98億元人民幣)
總冠軍次數：2
平均球迷利潤：31美元（約合202元人民幣）
第9位：達拉斯小牛隊
球隊價值：14億美元（約合91億元人民幣）
總冠軍次數：1
平均球迷利潤：18美元（約合117元人民幣）
第10位：邁阿密熱火隊
球隊價值：13億美元（約合85億元人民幣）
總冠軍次數：3
平均球迷利潤：24美元（約合156元人民幣）
未完待續。
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