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福布斯發布NBA球隊價值榜,聯盟各支球隊是如何利用球隊形象賺錢的?

2016-05-16 場外岳坤朋

福布斯發布NBA球隊價值榜,聯盟各支球隊是如何利用球隊形象賺錢的?


雖然紐約尼克斯和洛杉磯湖人隊在本賽季的成績不是那么理想, 但是他們在《福布斯》的球隊估值上卻名列前茅,這兩支球隊的總價值已經達到了57億美元,成為NBA球隊價值榜中最有價值的兩支球隊。的確,在球場上取得好的戰績能夠提升團隊的價值,但是尼克斯和湖人隊證明這并不是提升球隊價值的唯一因素。


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球隊價值主要是基于:運動,市場,體育場館和球隊的品牌來決定的。


Sport指一支球隊可歸屬于聯盟所有球隊分享的價值。

Market是指來自它的城市和市場規模的價值部分。

Arena主要是球隊的主場(主場比賽的上座率、高檔座位、非NBA賽事等)帶來的價值。

Brand指的就是球隊的品牌價值。


下面是各支球隊的價值分析:


1.紐約尼克斯


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擁有千萬人口的紐約算得上是職業體育的聚集地,大蘋果城除了尼克斯之外,他們還有:紐約游騎兵隊(NHL),紐約巨人隊(NFL),紐約噴氣機隊(NFL)紐約洋基隊(MLB),紐約大都會隊(MLB)以及布魯克林籃網隊(NBA)。


2.洛杉磯湖人


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科比本賽季結束之后就將退役,職業生涯總收入超過6.8億美元可能只是一個開始,他戎馬一生的職業生涯對于洛杉磯湖人來說,本身就是無價之寶。


3.芝加哥公牛


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從粉絲的貢獻度來看,芝加哥這座城市很難占據優勢,不過他們的前MVP球星羅斯曾與阿迪達斯簽下的13年1.85億的球鞋合同也能夠影響到球隊的整體價值,盡管在這之后的三個賽季了他總共出場了61場。


4.波士頓凱爾特人


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凱爾特人在重建的選擇上表現的非常聰明,現在他們為未來儲備了足夠的選秀權,包括2016年的4個首輪選秀權和一些有潛力的年輕球員,他們為大前鋒阿米爾-約翰遜支付的一年1200萬美元的薪水已經算是頂端了,值得注意的是,約翰遜在大前鋒價值排行榜上位列第8位,此前Spotrac則是把他排在了第86位。


5.洛杉磯快船


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洛杉磯大到足以支撐兩支排在價值榜前五的球隊,快船的總價值有38.6%可能要歸因于洛杉磯這座城市的位置,本賽季結束之后他們與Fox的轉播合同就將到期,據報道目前快船老板與Fox的談判陷入到了僵局,價格就是原因之一,Fox開價6000萬美元,但鮑默爾想要得到一億美元。


6.金州勇士


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許多人都看到了庫里的價值,但可千萬不要忽略了水花兄弟的另一位成員湯普森的價值哦。從他們的火爆程度來看,他們的市場價值還有不小的提升空間。


7.布魯克林籃網


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籃網老板米哈伊爾·普羅霍羅夫的“砸錢”組隊的計劃已經徹底失敗,前段時間還傳出要出售球隊的消息。籃網球隊的價值很大一部分原因都要歸功于紐約這座城市。


8.休斯頓火箭


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火箭當家球星哈登5年7900萬合同都是值得的,火箭在上賽季也取得了不錯的成績,至于本賽季...... 呃,我們還是來討論一下哈登與阿迪達斯13年2億的贊助合同吧。


9.達拉斯小牛


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從2000年庫班2.8億美元買下小牛隊開始,就將球隊帶入了一個新的高度,根據《福布斯》的估計,目前小牛隊的市場估值已經到了14億美元。


10.邁阿密熱火


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說到穩定性,邁阿密熱火絕算得上是NBA中最穩定的球隊之一,即使是在詹姆斯離開熱火之后,熱火依舊有大批支持的球迷,在NBA的主場上座率排在第六位,電視收視率排在第四位。詹姆斯可能是NBA最受歡迎的球星之一,但是老道的韋德在今年也獲得了1200萬美元的場外代言,明星影響力依舊強勁。


11.圣安東尼奧馬刺


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價值榜上第三支來自德州的球隊,圣安東尼奧的國際影響力因素并沒有成為阻礙球員發揮的障礙,在2015年11月,他們與瑞士手表公司天梭達成了贊助協議,去年他們還砸出一億美元來翻新他們的球館。


12.克利夫蘭騎士


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我們來看看勒布朗·詹姆斯回歸的影響力:騎士在詹姆斯回歸的第一個賽季并沒有提高門票價格,但速貸球館收入漲幅超過40%,上座率提高了17%,并與起亞汽車、FanDuel等公司達成了新的贊助合同,Fox體育的收視率猛增172%。


13.菲尼克斯太陽隊


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太陽隊想通過在鳳凰城地區近10萬的大學生來帶動上座率,并不斷開展一些有意思的活動。


14.多倫多猛龍


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猛龍隊已經填補了加拿大籃球市場的空白,和2012年市值4.4億美元相比,現在他們幾乎已經實現了翻倍。


15.波特蘭開拓者


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作為微軟公司聯合創始人和Vulcan Inc.創始人,保羅·艾倫在1988年購買開拓者時用了7000萬,但根據《福布斯》的評估,目前開拓者已經到達到了9.75億美元的估值。當地球迷的支持是他們價值的最大體現,盡管在這個賽季開拓者的陣容發生了變化,但他們主場季票的續簽率還是高達97%。


16.華盛頓奇才隊


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奇才近幾個賽季表現出了不俗的實力,當地球迷也非常支持他們的主隊。在本賽季,他們門票價格平均上漲了22%。


17.俄克拉荷馬城雷霆隊


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雷霆隊是NBA里一個非常有趣的案例,他們連續187個主場和222場比賽(包括季后賽)的門票銷售及上座率都非常高,取得這樣的成功往往與球員的表現密不可分。除此之外,雷霆在其他與提升球隊價值方面沒有太多的亮點。還有一點,本賽季結束之后,球隊當家球星凱文·杜蘭特將成為自由球員。


18.薩克拉門托國王隊


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盡管國王在戰績方面表現平庸,球隊價值依舊在9.25億美元,他們斥資近5.07億打造的“黃金一號”將于在在2016年底或2017年初投入使用。


19.奧蘭多魔術隊


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自“魔獸“霍華德走后,魔術就進入到了經濟和戰績雙重低估的時期,奢侈稅上限對他們來說幾乎派不上作用。


20.猶他爵士


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排在20位的爵士隊有著8.75億美元的球隊價值,而在1986年的時候他們只有2400萬美元。盡管排名靠后,但別忘了爵士的市場只有120多萬人的空間。


21.丹佛掘金


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可能丹佛地區的人口無法給掘金的球隊價值帶來井噴式的增長,球迷好像也并不能接受球隊戰績低迷,在2014-2015賽季,掘金當地的電視收視率暴跌50%,他們的主場上座率排在聯盟的倒數第三位。


22. 底特律活塞


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1988年投入使用的奧本山宮殿球館,已經成為聯盟最悠久的比賽場館之一,球隊老板戈爾斯已經投入了約4000萬美元進行翻修升級。


23.印第安納步行者


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赫伯特·西蒙在1983年以1100 萬美元收購步行者,時至今日,步行者的團隊價值已經達到了8.4億美元。隨著保羅·喬治的回歸,步行者在贊助和門票收入上都呈上漲趨勢。


24.亞特蘭大老鷹隊


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在2015年,由安東尼·雷斯勒所帶領的財團以8.5億美元收購了老鷹隊,并獲得了飛利浦球館的使用權,飛利浦球館是一個多功能綜合場館,每年大約接待160萬的觀眾。


25.孟菲斯灰熊隊


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擁有130萬人口的孟菲斯,是NBA當中第二小的市場,根據圖表的反映,他們能夠獲利的點十分有限。


26.夏洛特黃蜂


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換回“黃蜂”這個隊名以后,球隊煥發出了第二春,上座率提升了11%,球隊贊助商增加了20個,這跟之前一個賽季的的贊助收入相比增長了20%。


27.明尼蘇達森林狼隊


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擁有350萬人口的明尼蘇達對于森林狼而言,可算得上是一個不小的市場,他們需要做的就是提高營銷策略,提升球隊的團隊價值。森林狼的主場標靶中心,在美國是排名前十的綜合性場館,這正式森林狼提升價值的優勢之一。


28.費城76人隊


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卡爾·蘭德里成為了球隊最大的合同,不過76人隊的目標似乎一直都是———選秀權。這是一支你永遠無法讀懂的球隊。


29.密爾沃基雄鹿


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盡管雄鹿隊的收視率提升了3倍,但好像并沒有在價值上有什么提升,雄鹿的主場上座率在NBA排在倒數第五,即使是他們打進了季后賽,球迷熱情似乎也沒有什么提升。


30.新奧爾良鵜鶘


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鵜鶘可能是NBA里最不值錢的球隊,但球隊價值跟2013年的3.4億相比已經幾乎實現了翻倍,上賽季聯盟炙手可熱的球星安東尼·戴維斯的傷病對于球隊來說是一個沉重的打擊。


·END·

聲明:配圖除署名外均來自福布斯。本文為懶熊體育原創或編譯,未經同意不得轉載或引用


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