對NBA超級球星來說，在眾多報價相仿的贊助合同之間做出權衡，似乎并不是一件容易的事，但從現在的趨勢看，一切將變得簡單起來，因為“天價”代言費，會成為他的不二選擇。
▲杜蘭特哈登酷炫廣告。
2014年的夏天，耐克公司受到了來自安德瑪（Under Armour）的強硬挑戰，安德瑪給其旗下的雷霆球星凱文·杜蘭特開出了10年2.85億美元左右的天價合同，引起體育界一片嘩然，以至于當時幾乎所有人都認為，他們將重金“砸”到杜蘭特，但最終耐克以10年近3億美元的價格匹配合同，留下了阿杜。要知道在此之前，耐克和杜蘭特的合同也僅僅只是7年6000萬美元而已，而作為聯盟第一人的勒布朗·詹姆斯，耐克每年給的代言費也“只”有2000萬左右。
不過抬價不是安德瑪的“專利”，這次耐克真應該好好想想該如何接招。來的不是別人，正是前不久剛剛宣布不再與NBA進行裝備合作的阿迪達斯，他們拿出13年約2億美元的合同，報價火箭當家球星詹姆斯·哈登。對于耐克來說，在經歷了去年被安德瑪抬價之后，如何來應對阿迪達斯更直接的金錢挑戰，是現在急需解決的問題。
到目前為止，哈登在耐克旗下似乎并未受到太多重視，在耐克代言人巨星云集的隊伍中，哈登一直穿著HYPERCHASE系列籃球鞋，雖然從去年開始耐克為其打造了HYPERCHASE EP系列，但并沒有專門為他打造一款真正意義上的簽名戰靴，反觀比他晚進聯盟3年的凱里·歐文，倒是在去年年底就得到了專屬戰靴。
阿迪達斯在放棄贊助NBA之后，市場策略也做出了調整，他們明確表示將把更多的精力用在簽頂級球星上，這次以天價合同的方式成為焦點，也看出他們想在時下火爆的籃球鞋市場多分一杯羹的野心。值得一提的是，阿迪達斯之前在籃球場上的理念一直都以團隊為主，以麥迪、加內特為首的阿迪達斯五虎，也曾經為它們帶來巨大的收益，但在那之后一直未改變過的團隊籃球方式，或許能成為他們變革的導火索，在為德里克·羅斯、達米埃·利拉德打造個人專屬球鞋收效甚微的情況下，阿迪達斯急需要一個“救世主”一般的人物，來挽救他們失去的籃球市場份額。和耐克合同到期的哈登，最有可能成為他們重要的一部分，種種跡象表明，阿迪達斯拿下哈登的可能性相當大。
不過耐克的此次應對肯定會相當謹慎，因為現在撐起安德瑪半邊天的勇士當家球星史蒂芬·庫里，就是以這種方式溜走的，但是在價格上卻相差甚遠，當時安德瑪將庫里跟耐克一年250萬美元的代言費，一下提高到接近400萬，最后耐克選擇了放棄，在那之后，庫里拿到MVP、奪得總冠軍，成了UA崛起的關鍵人物，這也成為耐克球星簽約史上一個沉痛的教訓。
耐克和阿迪達斯這兩家公司都有各自難以表達的痛點，但安德瑪的境遇卻有所不同，他們在淘到庫里這個“金礦”之后，一路奮起直追，不僅在報價杜蘭特的事件上名聲大噪，還在與耐克爭奪NBA裝備贊助權的談判中直接抬高了價格，使得耐克這個世界運動品牌的領導者，感受到了后來者的巨大壓力。
安德瑪自身連續增長的業績，讓他們有更多的金錢和底氣跟其他兩大運動品牌瓜分NBA籃球鞋市場。根據安德瑪剛公布的2015年二季度財報，他們已經連續21個季度保持20%+的增長，而鞋類更是大漲40.2%，在這其中庫里居功至偉，更為關鍵的是，庫里跟安德瑪的代言合同一年只有不到400萬美元，性價比非常高。
庫里跟勇士合同是年均1000多萬美元，跟現在的市場價值嚴重不匹配，不過在NBA聯盟和運動品牌贊助商瘋狂燒錢的市場環境下——羅斯13年1.85億美元、杜蘭特10年3億美元、哈登13年2億美元，相信屬于庫里的“天價”代言費也將會在不久之后到來。
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