4月22、23日，騰訊集團(tuán)在北京國家會議中心舉辦了“UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會”。騰訊集團(tuán)副總裁程武連續(xù)兩天就集團(tuán)“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略布局發(fā)表了演講。

在第一天的演講中，程武提出了新文創(chuàng)的概念。他先總結(jié)了當(dāng)下文化產(chǎn)品所面臨的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)開始真正成為全民級的‘水’和‘電’”：“目前全球互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)超過50%，中國還要更高一些，已經(jīng)達(dá)到55.8%，基本實(shí)現(xiàn)了對多數(shù)人群和地區(qū)的覆蓋。”

程武同時還認(rèn)為，目前基于互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的文化產(chǎn)品形式，已經(jīng)初具雛形。他公布了一個數(shù)據(jù)：“在我們的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺上，有近700萬作者，創(chuàng)作出了接近1000萬部作品；在我們的動漫平臺上，總共上線了近3萬部作品，其中超過1000部獲得了上億次點(diǎn)擊。”

此外，程武表示，“新技術(shù)依舊在發(fā)展變革中”。因此，他預(yù)測，這“最終帶來的很可能是一次全新的數(shù)字體驗(yàn)革命”。對此，他用了一個新概念：新文創(chuàng)。

程武給新文創(chuàng)的定義為：“通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的相互賦能，從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)和IP構(gòu)建。”簡單來說，是“通過新文創(chuàng)，商業(yè)可以讓文化變得更加繁榮，而文化也可以讓商業(yè)變得更加美好。”

在程武看來，新文創(chuàng)時代有三個要點(diǎn)，分別是：“要從內(nèi)容升級到體驗(yàn)”、“動態(tài)發(fā)展”和“追求文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的良性循環(huán)”。

而在第二天，程武則公布了在“新文創(chuàng)”時代下，騰訊的布局思路。他表示，在從泛娛樂升級為新文創(chuàng)后，他表示將騰訊更系統(tǒng)地關(guān)注IP文化價值構(gòu)建、樹立IP的新標(biāo)準(zhǔn)、建立“新的協(xié)作共同體”、從內(nèi)容升級到體驗(yàn)、并“持續(xù)關(guān)注新技術(shù)蘊(yùn)含的新的可能”。

“騰訊希望與所有的合作伙伴一起保持耐心、保持對文化的敬畏，在新文創(chuàng)的時代共同為構(gòu)建民族文化的優(yōu)秀IP做出扎實(shí)的努力和積極的探索，共同為建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價值廣泛的數(shù)字文化中國而努力。”騰訊如此表示。

以下是演講全文

首日演講全文：

歡迎大家來到UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會！

今天峰會的內(nèi)容一定會非常豐富和精彩，因?yàn)橐粫阂桥_的分享嘉賓，都曾締造出不同領(lǐng)域的經(jīng)典文創(chuàng)作品。而比作品更吸引人的，是這些作品背后，那些真摯的熱愛，以及對未來的開創(chuàng)性思考。

說到對未來的開創(chuàng)性思考，我就想起，去年WE大會上，霍金先生提出的一個問題——“我們需要做什么，才能讓人類的未來，達(dá)到盡可能完美？”在霍金看來，人類必須要把目光投向太空，努力探索在其他星球上生活的可能。

科技和文化，人類社會發(fā)展最重要的原動力

作為一個物理系畢業(yè)的理工男，我個人深信，科技的力量，不僅能讓我們?nèi)ヌ剿魍馓眨乙脖貙⒗^續(xù)推動人類社會，達(dá)到前所未有的高度。但我也越來越深刻地意識到，與科技探索一樣重要的，還有對我們每個人內(nèi)心的探索。

正是對內(nèi)心的不斷探索，對情感的表達(dá)，以及對想象的演繹，人類才形成了源遠(yuǎn)流長、絢爛多元的文化。正是因?yàn)槲幕萍疾庞辛藴囟群驼_的方向；正是因?yàn)槲幕覀儾拍艹缴姹旧恚业缴顚哟蔚囊饬x；也正是因?yàn)槲幕祟惒拍軋允毓餐男拍睿黄鹱呦蚋呒壍奈拿鳌?/p>

所以，對人類社會而言，科技和文化，都是不可或缺的力量，它們塑造了我們的歷史，也決定了我們共同的未來。

今天，數(shù)字技術(shù)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不僅改變了我們的生活方式，也讓科技和文化的演進(jìn)發(fā)生了劇烈的變化。

盡管我們用了“劇烈”這樣的字眼來形容當(dāng)下，但如果拉長時間軸，到歷史的長河中來看，或許，這僅僅只是一個起點(diǎn)。科技毋庸置疑，而我想重點(diǎn)說的是，數(shù)字文化接下來的發(fā)展，可能也會進(jìn)入一個充滿想象力的新階段。

為什么這么講？

互聯(lián)網(wǎng)開始真正成為全民級的“水”和“電”

首先，互聯(lián)網(wǎng)的普及和滲透，正在引發(fā)許多深層次的變化。目前全球互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)超過50%，中國還要更高一些，已經(jīng)達(dá)到55.8%，基本實(shí)現(xiàn)了對多數(shù)人群和地區(qū)的覆蓋。這種普及和覆蓋還在繼續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)正在與更多人的生活緊密結(jié)合在一起。

所以，當(dāng)我們看到越來越多老年人活躍在朋友圈和《全民K歌》里；當(dāng)云貴高原的少數(shù)民族同胞，正在用互聯(lián)網(wǎng)記錄和分享他們的傳統(tǒng)音樂；當(dāng)偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們，也能通過智能手機(jī)享受各種數(shù)字文化產(chǎn)品時。說明互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在真正意義上，成為全民級的“水”和“電”，實(shí)現(xiàn)了對現(xiàn)實(shí)社會的完整映射。這種體量和多元性上的提升，一定會孕育出更多的可能。

基于互聯(lián)網(wǎng)的新型創(chuàng)作生態(tài)初具雛形

其次，在中國，基于互聯(lián)網(wǎng)的新型創(chuàng)作生態(tài)，也已經(jīng)初具雛形。過去6年，騰訊構(gòu)建起一個涵蓋游戲、文學(xué)、動漫、影視和電競等業(yè)務(wù)的泛娛樂生態(tài)，取得了豐富的成果：一方面，我們實(shí)現(xiàn)了IP概念的普及，使產(chǎn)業(yè)跨界協(xié)同成為行業(yè)共識；另一方面，基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意接入平臺，也改變了無數(shù)創(chuàng)作者的生活。

在我們的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺上，有近700萬作者，創(chuàng)作出了接近1000萬部作品；在我們的動漫平臺上，總共上線了近3萬部作品，其中超過1000部獲得了上億次點(diǎn)擊；此外，還有非常多的年輕人正在通過NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽、騰訊電競等不同平臺，實(shí)現(xiàn)著自己的夢想。

但我更想說的是，這一切可能還只是開始。隨著越來越多的創(chuàng)作者通過互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)入到這個更加公平和自由的創(chuàng)作生態(tài)中，我們也一直在思考：是否已經(jīng)充分連接最具創(chuàng)意的群體？是否能夠有效推動草根眾創(chuàng)和專業(yè)力量的結(jié)合？是否已經(jīng)構(gòu)建起成熟的IP培育機(jī)制？

其實(shí)這些都還有很大的改善空間，也就是說，還有非常大的潛力。

新技術(shù)將帶來顛覆性的體驗(yàn)變革

最后，是新技術(shù)的驅(qū)動力在加大。VR、AR、人工智能這些詞，在過去幾年變得非常熱，但坦率說，所有的這些技術(shù)仍在發(fā)展中，它們的潛力還遠(yuǎn)未釋放；另外，我們現(xiàn)在所用的4G網(wǎng)絡(luò)，看上去速度已經(jīng)很快了，但即將推廣的5G，理論上，它的傳輸速度可能比4G要快百倍以上。

這些新技術(shù)的發(fā)展，會帶來什么？目前還不好下定論，但可以預(yù)期，肯定不是現(xiàn)有體驗(yàn)的簡單優(yōu)化，甚至都不是線性的變化，最終帶來的很可能是一次全新的數(shù)字體驗(yàn)革命。前一段時間，電影《頭號玩家》引發(fā)了很大關(guān)注，電影中所暢想的體驗(yàn)和虛擬現(xiàn)實(shí)生活，在新技術(shù)的加持下，或許離我們并沒有那么遙遠(yuǎn)。

以上說的這三個緯度的變化與征兆，都在不斷提醒我們，數(shù)字文化絕不是簡單的把文化進(jìn)行數(shù)字化或者網(wǎng)絡(luò)化，而是一種全新的文化生產(chǎn)和傳播方式。如果一定要取一個名字，在這里，我想稱它為新文創(chuàng)。

新文創(chuàng)，面向未來的文化生產(chǎn)與傳播方式

那么，這種面向未來的文化生產(chǎn)和傳播方式到底是什么？到底什么是新文創(chuàng)？

基于過去幾年在泛娛樂領(lǐng)域的實(shí)踐，以及剛才所提到的一些思考，我簡單談幾點(diǎn)個人的看法：

首先，新文創(chuàng)時代的數(shù)字文化，最核心的，是要從內(nèi)容升級到體驗(yàn)。體驗(yàn)就是“內(nèi)容+形式”，不但要有好的內(nèi)容，還要有好的形式，多元的形式，受大眾歡迎的形式。之前騰訊和故宮合作，一個讓明朝皇帝朱棣唱rap的H5作品，曾經(jīng)一度刷爆朋友圈，許多創(chuàng)意者利用故宮元素做出的表情包，也在網(wǎng)絡(luò)上受到熱捧；去年非常火爆的《國家寶藏》，更讓許多國寶級文物圈了一大撥粉。可見，好的內(nèi)容加上好的形式，就會具備完全不同的力量。

第二，新文創(chuàng)時代的數(shù)字文化，是可以廣泛參與的，而且是動態(tài)發(fā)展的。像網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)動漫，不僅讓任何人都有機(jī)會參與創(chuàng)作，而且還可以讓故事在與讀者的互動中，不斷發(fā)展和完善；同時，不同創(chuàng)作領(lǐng)域之間也會互相影響。比如剛才提到的《頭號玩家》，據(jù)說，它的原作者克萊恩，在創(chuàng)作這個故事時，深受斯皮爾伯格電影風(fēng)格的影響；而斯皮爾伯格本人又被這個故事所打動，反過來拍出了這部電影；另外，不同時空的文化也可以產(chǎn)生交融。我有一位同事，學(xué)的古典文學(xué)專業(yè)，有一天在電梯里，聽到有人討論東皇太一，他非常感慨地說，大學(xué)畢業(yè)后，就再沒聽人提過這個名字。而現(xiàn)在《王者榮耀》讓許多歷史人物重新獲得了大眾關(guān)注。

第三，新文創(chuàng)時代的數(shù)字文化，追求文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的良性循環(huán)。只有真正擁有豐富的文化價值，數(shù)字文化產(chǎn)品才可以走得更遠(yuǎn)，更具有生命力。我們留意到，像《狐妖小紅娘》、《一人之下》等備受歡迎的國漫作品，背后都有深厚的中國文化底蘊(yùn)；我們之前在游戲《天天愛消除》中打造了故宮的主題版本，將金水橋、太和門等故宮知名景觀有機(jī)的融入到游戲中，一經(jīng)推出，游戲的周新進(jìn)用戶，環(huán)比提升超過33%。過去，我們天然更加關(guān)注產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)價值；但是在文化價值緯度上，我們也開始做更系統(tǒng)和長線的關(guān)注。

所以，什么是新文創(chuàng)？

概括來講，就是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維：通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的相互賦能，從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)和IP構(gòu)建。

聽起來好像不太好理解，其實(shí)通俗地講，就是希望通過新文創(chuàng)，商業(yè)可以讓文化變得更加繁榮，而文化也可以讓商業(yè)變得更加美好。

“新文創(chuàng)”還只是一個初步的構(gòu)思，還需要更多的思考、共識、探索和論證。這也正是我們今天相聚在這里的主要原因。希望這個舞臺，能夠成為凝聚新文創(chuàng)前瞻思考的重要平臺，助力未來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

以全新思維助力構(gòu)建數(shù)字文化中國

其實(shí)，對于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，騰訊一直都在保持關(guān)注和思考。在不久前的全國兩會，作為全國人大代表，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰先生，就專門提出了建議案，希望“以推進(jìn)‘科技+文化’融合創(chuàng)新為契機(jī)，打造中國特色文化IP，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化協(xié)同發(fā)展，建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價值廣泛的數(shù)字文化中國”。

乍看起來，這個目標(biāo)非常宏大。而事實(shí)上，在這一輪的新文創(chuàng)浪潮當(dāng)中，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，正在讓中國具備更加特殊的發(fā)展基礎(chǔ)。在泛娛樂的驅(qū)動下，中國的游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、電競都已經(jīng)取得了非常領(lǐng)先的地位，具有很強(qiáng)的活力和潛力；在創(chuàng)意人才培養(yǎng)和全球協(xié)作上，也都取得了長足的進(jìn)步，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。這些都為數(shù)字文化中國的構(gòu)建，奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

一個產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價值廣泛的數(shù)字文化中國能為世界帶來什么？最直觀的，就是一個個具有中國文化特色的故事、形象，一個個有感染力的文化IP。

新文創(chuàng)，讓多元文化IP匯成“世界語言”

各個民族的文化各有特色，但卻沒有邊界。就像孫悟空，它的原型可能與印度的神猴哈奴曼有關(guān)；在中國家喻戶曉的花木蘭，在美國，同樣可以被改編成非常勵志的故事；誕生于英國的哈利?波特，可以帶給全世界不同種族、不同膚色的孩子一個同樣的魔幻童年；而許多超級英雄，無論在哪個國家，都被視為偶像。

就像歷史學(xué)家湯恩比說的，“人類必須在精神上連為一家，否則就將走向自我毀滅”。這些承載著人類普世情感的IP，就是跨越民族和國家的“世界語言”，它可以讓不同國家、不同種族情感相通、彼此了解、互相信任，也能帶領(lǐng)人類走向正確的方向。

至于如何更好地打造這些IP，豐富我們的“世界語言”，相信接下來各位資深的創(chuàng)作者會有更多元的視角和更精彩的分享，希望大家今天都能有所收獲，謝謝大家！

次日演講全文：

大家上午好！歡迎來到騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會的發(fā)布會現(xiàn)場，記得在昨天的峰會上我們非常有幸地邀請到來自國內(nèi)外11位各個領(lǐng)域的文創(chuàng)大師，和我們一起分享了他們的心得和思考，也初步提出了關(guān)于新文創(chuàng)的構(gòu)思，在這里概念的重要意義之一是能夠凝聚新的社會共識，而共識又蘊(yùn)含著改變社會的可能。

關(guān)于這一點(diǎn)，大家都在說IP，六年前我們剛剛提出泛娛樂戰(zhàn)略時，好長時間在不同場合我們都要解釋我們對IP的理解是什么，什么是IP。如今IP已經(jīng)成為整個行業(yè)普及的概念和共識，而且圍繞著IP的塑造、行業(yè)的協(xié)作、產(chǎn)業(yè)的邏輯和整個商業(yè)生態(tài)都有了非常大的改變。泛娛樂的各個領(lǐng)域不僅不再孤立發(fā)展也都有著更大的發(fā)展空間，當(dāng)我們看到工信部最新泛娛樂的白皮書顯示，以IP為核心，游戲、動漫、影視、文學(xué)、電競和視頻等多元數(shù)字內(nèi)容共融共生快速發(fā)展。在過去的一年里邊，相關(guān)產(chǎn)業(yè)一共創(chuàng)造了超過5000億的核心產(chǎn)值，在整個中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)里已經(jīng)超過1/5。

現(xiàn)在我們的戰(zhàn)略要從泛娛樂升級為新文創(chuàng)，升級在哪里？核心有以下兩個升級點(diǎn)。

首先，更系統(tǒng)地關(guān)注IP文化價值構(gòu)建。泛娛樂屬于數(shù)字文化，過往關(guān)注的是產(chǎn)業(yè)價值的實(shí)現(xiàn)，未來則同時考慮一個IP是否有文化價值，以及如何提升它的文化價值。

第二個升級點(diǎn)，我們認(rèn)為是塑造IP的方式和方法的升級。我們一直認(rèn)為文化是超越產(chǎn)業(yè)的特殊存在，所以做文化不是孤立和封閉的事業(yè)，只有把各種協(xié)作主體文化資源以及創(chuàng)意方式最為廣泛地連接在一起，才能實(shí)現(xiàn)更為高效的數(shù)字文化的生產(chǎn)。

我們應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)這樣的升級？其實(shí)到現(xiàn)在我們也是有些初步的思考，在這里和各位嘉賓做一些交流。

首先我們希望關(guān)注“產(chǎn)業(yè)+文化”的二元價值，樹立IP的新標(biāo)準(zhǔn)。到今天為止行業(yè)中有很多人簡單把IP的價值等同于短期的熱度，真正有生命力的IP我們相信不是炒作出來的，而是一步一步堅持的生長出來的。不僅要有新鮮的體驗(yàn)，更要有能夠承載用戶情感的文化內(nèi)涵。

事實(shí)上，我們看到這樣幾個例子，騰訊旗下的網(wǎng)絡(luò)游戲《王者榮耀》之所以能走到今天受到廣大玩家的喜愛，除了玩法本身很有意思，很重要的一點(diǎn)在整個《王者榮耀》玩法構(gòu)建中融入了中國傳統(tǒng)經(jīng)典人物和優(yōu)秀的民族文化因素；在騰訊動漫上有一部非常火的漫畫作品叫做《一人之下》，所有和我一樣喜歡這部作品的人，可以感受到在它的背后有很多中國道家文化的影子。

騰訊影業(yè)之所以重點(diǎn)打造的作品包括《慶余年》、《古董局中局》及《葬地密碼》，我們也是看到所有這些作品背后的文化價值，我們始終相信文化始終是IP的靈魂所在，產(chǎn)業(yè)則是文化發(fā)展的重要驅(qū)動力、靈魂和動力，缺一不可。

第二個關(guān)鍵點(diǎn)我們建立“新的協(xié)作共同體”，新文創(chuàng)不再局限于商業(yè)主體。在過去一兩年時間里邊，我們非常高興地搭建了很多新的合作平臺，譬如我們和故宮博物院一起成立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，我們也很高興在去年的時候和敦煌研究院共同發(fā)布了數(shù)字文化保護(hù)解決方案，其中就包括騰訊動漫配合敦煌研究院聯(lián)合制作敦煌的漫畫作品。下個月我們還將與敦煌正式啟動“數(shù)字供養(yǎng)人”的計劃，能讓更多的普通玩家、用戶、文化愛好者參與到敦煌文化的保護(hù)當(dāng)中。未來我們希望與更多熱愛敦煌文化的人一起合作，讓數(shù)字內(nèi)容更有文化，也讓傳統(tǒng)更加流行。

新文創(chuàng)要從內(nèi)容升級到體驗(yàn)，體驗(yàn)是“內(nèi)容+形式”，我們希望不僅有好的內(nèi)容同時還要有對用戶友好的好的形式。

一方面我們希望一定能夠系統(tǒng)地運(yùn)用文學(xué)、動漫、影視、音樂和游戲等多元的創(chuàng)意形態(tài)，為此我們在引入版權(quán)和進(jìn)行版權(quán)合作時，一般傾向于全版權(quán)引入，一會兒在不同的發(fā)布環(huán)節(jié)里也有相關(guān)的信息發(fā)布。

另一方面，我們也希望能夠打通線上和線下實(shí)現(xiàn)更多的社會功能，譬如最近正在和很多地方政府一起共建數(shù)字文化城市，讓數(shù)字內(nèi)容更好地融入到城市中間；譬如我們希望把功能游戲融入到醫(yī)療、教育、科研及文化保護(hù)的各領(lǐng)域中，讓數(shù)字內(nèi)容能夠發(fā)揮更加多元的社會價值。

第四個關(guān)鍵點(diǎn)，我們希望能夠持續(xù)關(guān)注新技術(shù)蘊(yùn)含的新的可能。昨天也有提到，科技和文化一直是相伴相生的兩種力量，可以預(yù)見科技對未來文化體驗(yàn)的影響很可能是跳躍式的。現(xiàn)在很多公司在研究新的量子計算，如果在這里實(shí)現(xiàn)重大突破進(jìn)入應(yīng)用，它帶來算力提升將是革命性的變化。我們也看到5G已經(jīng)開始進(jìn)入實(shí)施和實(shí)驗(yàn)的階段，可能會比現(xiàn)在的4G網(wǎng)絡(luò)帶來百倍以上的速度。VR和人工智能技術(shù)也在快速的發(fā)展當(dāng)中，所有的這些新技術(shù)綜合起來會給數(shù)字文化內(nèi)容的生產(chǎn)和體驗(yàn)帶來什么樣的變革？我想在座很多的合作伙伴已經(jīng)意識到，我們一起要為未來的新技術(shù)的到來做更多的前置的準(zhǔn)備和探索。

說了幾個要轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵點(diǎn)，最后我們一直要看到有一個不變的點(diǎn)就是耐心。我們常說一個民族的文化史在某種意義上就是一部IP史，而文化從來都不是速成品，不僅是打造一個好的IP，即便打造一部好的作品都需要很多年的精心雕筑。提到新文創(chuàng)希望廣泛的連接推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值相互賦能，實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化的生產(chǎn)和IP構(gòu)建，這個過程本身是長線的系統(tǒng)工程，希望每個人有充足的匠心和愛心，希望每個人有更加開放的連接與協(xié)作。

所以騰訊希望與所有的合作伙伴一起保持耐心、保持對文化的敬畏，在新文創(chuàng)的時代共同為構(gòu)建民族文化的優(yōu)秀IP做出扎實(shí)的努力和積極的探索，共同為建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價值廣泛的數(shù)字文化中國而努力。

而接下來的一整天，圍繞著新文創(chuàng)的構(gòu)思，騰訊旗下的數(shù)字文化業(yè)務(wù)將會做逐一的具體發(fā)布。

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