中國農歷新年向來是NBA營銷的重點，往年會為中國定制專屬的新年版廣告，今年則是更進一步，為中國球迷專門推出了一檔大佬對話節目《Inside the Boardroom》。

NBA的中國農歷新年慶祝活動，已經辦到第五個年頭。按照中國人逢五逢十的傳統，今年該“小慶”，而NBA給球迷拿出的“禮物”也比較重磅——讓邁克爾·喬丹和姚明一起“陪”中國球迷過春節。

NBA這份大禮將以視頻節目的形式呈現。早在2015年NBA中國賽上海站期間，NBA就請到喬丹、姚明和斯蒂夫·鮑爾默三人，他們以老板的身份錄制了一期約30分鐘的節目，談論了做球隊老板所面臨的挑戰、籃球產業的機遇以及籃球運動的全球化等多個話題，因此，這檔三位老板出席的節目被命名為《Inside the Boardroom》（董事會議室論道）。

NBA在新春期間推出《Inside the Boardroom》，是聯盟在認可中國籃球市場發展的前提下，對中國進行市場推廣的一種新嘗試，猴年的春節特別活動也是史上規模最大的一次。

從邀請球星出席活動就能迎來萬人空巷的大場面，到如今各品牌要絞盡腦汁設計新玩法取悅球迷，NBA也在摸索和學習中國市場的生存法則。在重要時間節點推出影視節目，向來是NBA的重要玩法，之前每年的全明星周末或總決賽期間，聯盟都會發布重磅的紀錄片、電影或者視頻節目，這一次，他們把這種玩法帶到了中國。

和平常的純競技內容相比，《Inside the Boardroom》這檔節目不僅只關注大佬本身，內容更是從商業和趨勢等主題出發，不是單純的競技類內容，可看性和話題性也更強。

這也是NBA在適應中國球迷的一種體現。在回答主持人艾哈邁德·拉什關于中國市場對NBA的重要性時，快船老板鮑爾默說：“中國市場的成長速度很快，深圳站的比賽讓我感受到中國球迷們在閱讀籃球比賽。他們知道什么是好球，而不是看到扣籃就興奮，中國球迷對看球的認知和理解都進步了。”

NBA方面把《Inside the Boardroom》定義為給中國球迷私人定制的“西餐”。兩位主演喬丹和姚明的影響力不僅來自于球場上的成就，成為老板后也一直沒有離開過球迷的視線。

▲《Inside the Boardroom》錄制現場

在《Inside the Boardroom》中，喬丹和姚明將角色轉變定為轉型遇到的第一道坎兒。從執行者變身決策者，姚明說：“剛接手（大鯊魚）那會，在場邊看別人打球我特別手癢，但身為老板必須在公共場合控制情緒，我花了1到2年時間才調整好。”喬丹也表達了相同的情緒。

不過，兩人慢慢展現出了出色的領導力。喬丹在2010年正式接手山貓，2014年夏天將球隊隊名改回黃蜂，因為夏洛特的第一支NBA球隊就叫黃蜂，此舉喚醒了當地球迷心中的黃蜂情節。據《福布斯》統計，夏洛特黃蜂目前市值為7.5億美元，幫助喬丹身價突破10億美元，首次躋身“10億美元俱樂部”。姚明雖然在劉煒去留的問題上遭遇球迷的質疑，但從大鯊魚隊現有陣容和球隊前景來看，姚老板還是交出了一份相當可觀的成績單。

除了中國市場營銷工具，《Inside the Boardroom》還有一個使命是中美文化交流。在喬丹和鮑爾默等美國老板眼里，老板和球隊融合在一起，在球迷心中塑造良好形象，是一個優秀球隊老板必備的品質。喬丹說：“老板是球隊的鐵桿粉絲，連老板都不關心的球隊，如何去獲得球迷的支持？”2014年接手快船的鮑爾默，也非常贊同喬丹的論點，“球迷需要感受到老板的激情，這點很重要。”

NBA特意將節目播出時間設定在春節期間，其中1/3的內容與中國文化有關。因為喬丹、姚明和鮑爾默的對話，對美國球迷來說同樣極具吸引力，所以也可以這樣理解：NBA在加大中國市場推廣的同時，也很好地向美國球迷科普了中國文化，比如姚明和鮑爾默都是本命年（36歲和60歲），按照中國的傳統，兩人在這一年要穿紅褲衩和紅襪子。

作為NBA中國賀歲的新舉措，《Inside the Boardroom》能不能獲得NBA中國新年宣傳片、中文球衣同等的效應，還有待檢驗。球迷們可以準備起來了，《Inside the Boardroom》將于2月8日（正月初一）在CCTV5首播，2月9日（初二）在騰訊體育播出。

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