最近一項新的研究表明，青少年和兒童在觀看體育比賽時會接觸到大量的垃圾食品廣告，如此一來，健康的體育運動就與不健康的廣告扯上了關系。

國際著名兒科醫學期刊《Pediatrics》3月26日發表的一份研究報告表明，青少年和兒童常看的體育賽事中投放的絕大多數廣告都不利于孩子的健康成長。研究人員對年齡段為2至17歲的孩子最常看的十項體育賽事中的商業廣告進行了統計，結果顯示大部分廣告都在推銷不利于健康的商品。

從事體育的運動員們通常都擁有健美的身材以及超凡的力量，而在他們比賽的間隙播放的廣告通常都是推銷垃圾食品的，有的垃圾食品廣告還會邀請頂級運動員做代言，這種看似不搭調的組合現象引起了首席研究員瑪麗·布拉格（Marie Bragg）的注意，這位紐約大學人口健康系的助理教授決定對該課題展開深入研究。

“我們在看比賽時，會欣賞那些身材健美的運動員在比賽中展示超凡的力量和技巧，之后再比賽間隙收看的卻是滿屏的薯片、炸雞和含糖飲料這些垃圾食品的廣告。這種矛盾讓我感到很驚訝，因此我們想要搞明白，這到底是怎么一回事。”布拉格在接受電話采訪時說。

該項研究名為“體育贊助中的食品和無酒精飲料”，科研人員在研究過程中會使用營養素度量模型（Nutrient Profile Model）對食品和飲料的質量進行評估，該模型系統被英國和澳大利亞用于鑒定兒童廣告產品。該研究采用權威的尼爾森數據，以2015年體育賽事的觀眾數據作為樣本進行研究。

研究過程中，科研人員發現百事可樂在2011年與美國國家橄欖球聯盟（NFL）簽訂了為期10年的贊助續約，平均每年的贊助費用是9000萬美元；可口可樂和麥當勞各花費約2000萬美元贊助奧運會。 布拉格表示，這些廣告可能會對那些觀看比賽的兒童甚至是成年人產生誤導。在完成統計后，下一步需要進行的步驟是觀察，看兒童觀眾是否會受這些體育商業廣告的誤導，攝入更多的不健康食品。

“這些廣告傳達給人們一種錯誤的信息：身體健康很重要，或者體育是美國一大重要特色，而垃圾食品和體育是完美的結合。”布拉格說，“我認為，這種真假參半的信息對于觀看這些比賽的年輕觀眾來說是很不好的，甚至可能會引導其偏向不健康的飲食，最終導致過度肥胖和糖尿病等健康問題。”

很長一段時間以來，薯片和軟飲一直是體育廣告的標配。但是這些品牌背后的公司也因其產品的不健康特性及其廣告給兒童帶來的不利影響而飽受非議。

在社會批判的壓力之下，這些快餐和軟飲品牌已經有所改變。作為兒童食品和飲料廣告倡議的一部分，包括可口可樂、百事可樂、麥當勞和通用磨坊公司在內的18家公司已經簽署了一項保證書，承諾不會向年齡在12歲以下的兒童推銷不健康的飲食產品。據該研究數據顯示，這18家公司中有10家至少贊助了一家體育組織。

NFL沒有立即做出回應。但各體育聯盟意識到自己對青少年觀眾的影響，并且已經通過制定各種兒童健康計劃來表明態度，如NFL的Play 60計劃，NFL為該計劃投資3.5億美元，關注青少年的營養健康。其他聯盟也在做同樣的努力。這些健康計劃需要巨額的花費來投資運行，而體育贊助費用又一向昂貴，如此看來，在贊助品牌公司的眼里，那些體育賽事中的廣告是值得巨額投資的。

聲明：本文由懶熊體育編譯自Bloomberg，原文作者為Jennifer kaplan。