許多喜歡運(yùn)動鞋的女性都知道每當(dāng)發(fā)現(xiàn)心儀的運(yùn)動鞋只有男鞋尺碼時(shí)那種沮喪的心情。體育用品商店里的女裝區(qū)總是看上去花里胡哨，充斥粉色或金色的裝飾物，以及蛇皮圖案的鞋墊。并不是每個(gè)人都喜歡穿著這些艷麗的運(yùn)動鞋去打網(wǎng)球或者通勤。
現(xiàn)在，耐克已經(jīng)意識到了這一點(diǎn)，并將其作為針對女性顧客的新型零售理念“Nike Unlaced”的核心部分。Nike Unlaced將于3月27日在耐克官網(wǎng)上線，同時(shí)還將從今年夏天開始在主要門店推出實(shí)體銷售區(qū)域。耐克全球副總裁兼耐克女子系列總經(jīng)理Amy Montagne表示：“我們在做的最重要的事情之一就是要讓女性消費(fèi)者擁有前所未有的產(chǎn)品選擇。我們推出尺碼男女通用的鞋款，其中包括最受期待的新款Virgil Abloh x Air Jordan I，這一舉措對女性消費(fèi)者來說很重要。”
利用女性對前沿運(yùn)動裝備日益增長的興趣，這對耐克來說是很有意義的。盡管在上一財(cái)年結(jié)束時(shí)，耐克女子系列業(yè)務(wù)的價(jià)值為66億美元，低于男子系列的160億美元，但女子系列運(yùn)動鞋和服裝的銷量數(shù)年來增長速度都快于男子系列，而且這種趨勢還會繼續(xù)。Nike Unlaced這一概念最初在倫敦的耐克零售店進(jìn)行嘗試，之后耐克的銷售額與去年同期相比出現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長。
耐克女子系列的副總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)Julie Igarashi談到了人們對男女通用鞋碼的渴望：“現(xiàn)在的人們更追求多元化，尤其是出生于1980到2000年的一代年輕人，我們想用各種不同的方式來展現(xiàn)我們的風(fēng)格。”她相信，認(rèn)為只有男性才喜愛運(yùn)動鞋是一種刻板印象，其實(shí)對運(yùn)動鞋的狂熱并不僅限于男性。她說，當(dāng)耐克在紐約時(shí)裝周預(yù)發(fā)布了由14名女性設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的“The 1 Reimagined”系列后，“女性消費(fèi)者們排起了長隊(duì)，女性運(yùn)動鞋迷的數(shù)量肯定會增加”。作為Nike Unlaced概念的一部分，消費(fèi)者可以對鞋款進(jìn)行私人定制，同時(shí)耐克還聘請了全球時(shí)尚紅人和專家來策劃女子系列產(chǎn)品，為產(chǎn)品注入一種反映他們城市特點(diǎn)的時(shí)尚元素。
耐克女子系列總經(jīng)理Amy Montagne
越來越多的人日常穿著運(yùn)動元素的衣服、運(yùn)動休閑風(fēng)格的興起以及健身的熱潮，都推動了耐克的變化。Amy Montagne說：“在過去的幾年中，我們看到女性確實(shí)是運(yùn)動和健身生活方式的領(lǐng)導(dǎo)者。女性的生活方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，推動了整個(gè)行業(yè)的變化，促使我們進(jìn)入新領(lǐng)域。”最近，耐克女子系列推出了數(shù)款備受矚目的產(chǎn)品，包括一款名為“Pro Hijab”的伊斯蘭頭巾，以及一款加大碼的運(yùn)動裝系列。
耐克將會持續(xù)兼顧時(shí)尚度與功能性。Montagne說：“40年來，我們一直在傾聽女性消費(fèi)者和女性運(yùn)動員的心聲，一直以運(yùn)動表現(xiàn)和創(chuàng)新作為根本。我們還意識到我們的工作是多么重要，因?yàn)閷τ谂詠碚f，缺少了風(fēng)格，運(yùn)動表現(xiàn)就是不完整的。”
那么哪些款式最受歡迎呢？Igarashi提到了Cortez，這是耐克于1972年推出的首款擁有女碼的運(yùn)動鞋，并于近日復(fù)刻。還有Monarch，是耐克最暢銷的款式之一，但它可能并不符合每個(gè)人對“時(shí)髦鞋”的設(shè)想。它通體白色，有著塊狀的簡單設(shè)計(jì)，像是不諳時(shí)尚的普通美國老爸會穿去商場的那種運(yùn)動鞋。但I(xiàn)garashi說，諷刺的是，由于一股被耐克稱為“耐克先生”的“老爸時(shí)尚”復(fù)興潮流，在過去六個(gè)月這款運(yùn)動鞋又火了起來。設(shè)計(jì)師Julia Sarr-Jamois摒棄了以往對女性喜歡的鞋子的刻板印象，將會為Nike Unlaced設(shè)計(jì)一個(gè)完整的“耐克先生”系列，并會在線上發(fā)售。Igarashi說：“這項(xiàng)發(fā)布真的會讓sneaker文化更加風(fēng)靡。”
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Nike將推出女性運(yùn)動鞋零售概念平臺Nike Unlaced，加大尺碼范圍提供專屬服務(wù)
聲明：本文為懶熊體育編譯自《金融時(shí)報(bào)》，原文作者為Carola Long。
