“足球方面我不是專家。”

在北京李寧體育園內舉行的非凡中國宣布引進費耶諾德青訓體系發布會上，李寧把這句話反復說了幾遍。對于接下來合作的青訓俱樂部會被具體安置在哪一個城市，以及如何進展，他都沒有給出準確的答復，只是說“最終的落腳點一定是李寧體育園內”。

相比于同費耶諾德達成合作，如何讓李寧體育園在面向全國推廣與復制的路上，擁有更多吸引人的優質內容，更被李寧和非凡中國所在意。

在一間背景墻上印著“引進世界第一青訓，開創中國足球新里程”的采訪間內，李寧接受懶熊體育的專訪，分享了有關非凡中國、李寧公司、以及李寧體育園做到年流量做到300萬人次的經驗。

籌碼：費耶諾德

在整個李寧體育園的龐大計劃里，費耶諾德的青訓體系只是籌碼之一。

采訪間內，55歲的李寧抬手摸了一下自己發白的鬢角，“家族遺傳”，他笑著解釋。 在體育產業叱詫近30年，這位曾經的體操王子，透過襯衫袖筒顯露出來的肌肉美感，仍然超過了陪在他一旁的年輕人，非凡中國的董事、李寧的侄子李麒麟。

為迎接費伊諾德青訓俱樂部落地，李寧計劃，首先在體育園內進一步升級足球硬件設施，雖然在此前，足球場地已經是李寧體育園的重要組成部分。

根據非凡中國的邏輯，費耶諾德這家曾經十五次在荷甲聯賽奪冠，培訓和輸出多名世界杯球員的足球俱樂部，其知名度可在非凡中國跟地方政府及合作伙伴談判時加碼，加快更多城市落實投資建設李寧體育園、體育小鎮及體育社區等。

李寧體育園官網顯示，這些體育園由李寧體育基金投資建設。2017年9月，非凡中國與華融置業共同成立15億元的體育文化產業基金，用于投資及參與發展體育社區及相關項目。目前已經建成并投入運營的三家李寧體育公園，分別存在于廣西南寧、河南南陽、江蘇揚州。

非凡中國表示，正在跟不同的合作伙伴和地方政府，包括北京、上海、深圳、粵港澳大灣區、南京、蘇州、青島、天津等地磋商發展李寧體育園及體育社區。“非凡中國旗下的揚州李寧體育公園已經運營，臨沂等李寧體育中心試營運中。”李寧對懶熊體育說。

非凡中國香港總部在對懶熊體育的官方回應中稱，這些李寧體育公園的優勢在于，模式的可復制性。在李寧體育園以及體育社區落地各級地方政府時，這個優點受到了當地政府不同程度的歡迎。

“時間比距離重要”

“地區之間公里數一樣，并不意味著時間成本一樣，所以問題就不是在于公里，是在于多長時間，我們依靠于此來做規劃。”談到體育園的位置選擇，李寧對懶熊體育說。

南寧李寧體育公園是這些可復制的李寧體育公園中最早開始運營的一家，占地527畝。公園包含游泳訓練區、室外運動區、休閑娛樂區、自然生態區、后勤辦公區（李寧在廣西的辦公區域在此）五大功能區。室外運動區包括11個籃球場、5個5人制足球場，攀巖滑板和輪滑區及休閑設施等，休閑娛樂區則有兒童、老人健康游玩場地，并設置食物飲料供應區域，自然生態區內有各種花草樹木、體育文化雕塑，以及噴泉等。

該體育園位于南寧市東盟商務區鳳嶺南路，距離東盟商務區、萬象城等商務中心距離在兩三公里內，不過當地市民告訴懶熊體育，雖然距離市中心只有兩三公里，但是體育公園旁只通有一條公交線路，距離地鐵站較遠，開車相對方便。

據懶熊體育同南寧當地居民了解，南寧李寧體育公園年齡覆蓋人群約在18到35歲之間，大學生和白領們喜歡相約在體育公園內踢球、游泳或者閑逛，體育園內同時提供運動服飾和體育用品的售賣，公園背靠南寧市當地的青秀山，有南寧市民特意告訴記者，半山腰上的壯鄉樓提供廣西壯族自治區的特色菜肴，價格中上，口味吸引人，當地人喜歡在這里辦酒席或者宴請親友。

將壯香樓作為南寧體育園的重要組成部分，李寧對此解釋說，“運動不是孤立的，所以它一定有相應的一些生活方式，李寧體育園除了運動設施主要就是餐飲休閑，我們希望生活中有關放松身心的人們都可以在這里獲取。”

臨近年關，當地公司喜歡在李寧體育公園內租賃場地舉辦年會，除了體育運動項目，李寧公園內也有一些例如碰碰車的娛樂項目，體育園內還有一個國學培訓中心，國學培訓中心的學生飲食起居全部生活在此，去體育公園的話，“經常會聽到書聲瑯瑯，讓人心情很好”。

“用途決定頻率”

“我做體育場館做了十年，十年來我的經驗是，第一步你要在規劃設計的時候就知道，你的體育場館是做什么的，這才能決定體育場館之后的效率。”李寧對懶熊體育表示，李寧體育園在籌建當初針對的是的體驗式消費人群，與專門為競賽設立的場館有極大的區別。

在確立了體育公園的定位之后，“我們就會注意一切和消費者體驗有關的內容，大家下班之后來打球來游泳，如果他希望獲得培訓，我們就提供培訓，如果他希望放松自己，我們現在也有運動康復，以及周邊的服務產業。”

在李寧看來，運動公園的作用更像是一個提供交流服務的平臺，李寧體育公園將城市消費人群需要的東西呈現在體育公園內，目前，李寧體育園基本以體育場館低價或免費公益運營為基礎，圍繞體育培訓、體育賽事、場地租賃、體育健康產業四大板塊做布局，使得具有消費潛力的人群進入到體育公園之內，進一步促進消費行為的產生。

根據李寧介紹，南寧李寧公園一年的人流量可以達300萬人次，“李寧體育公園不止引進青訓這一個項目，培訓可以引流，但是光靠培訓不行的，我們還注重大眾賽事，以及文娛活動，體育公園里填充的是不同級別、不同時間段的比賽和娛樂活動。”在南寧體育園的官網上，2017全年大眾賽事以及群眾活動在五十場左右。

而根據非凡中國的統計，在體育培訓、體育賽事、場地租賃、商品銷售和其他商業配套服務方面，各項業務所占比例都較為平均。非凡中國同時介紹，李寧體育園現設有的陳博士體能康復中心, 提供體能康復和體育傷病診療,以及體能評定和健康管理等服務，目前已經構成新的收入比例。

體育地產，李寧的新標簽

“李寧和非凡都是我的公司，但我是臨時代理李寧的CEO，非正式的，所以非凡我花了很多精力在做，非凡我是正式的CEO，當然這兩個都是成熟的團隊。”

身兼李寧公司和非凡中國CEO的李寧在采訪中這樣介紹自己的身份。

在2015年之前，非凡中國的主要營收集中在賽事活動、人才管理和體育設施顧問服務方面，其業務與李寧公司也存在大量交集。

2015年，非凡中國開始建設揚州李寧體育園，并拿下揚州李寧體育園旁邊的商住用地使用權，收購中信置業的29%股權。非凡中國同時開始在全國各地洽談除李寧體育園之外的體育社區項目。在確立了體育社區為主要發展方向后的2016年，非凡中國開始實現盈利。

李寧也向懶熊體育介紹了2018年非凡中國的工作重點，“體育園、體育社區，圍繞社區進行的體育培訓，以及體育賽事的運營。”不過，他并沒有提到非凡中國的體育人才的管理，雖然非凡中國旗下目前還擁有李小鵬、孫楊、劉璇等著名運動員，不過，根據2017年前三季度的財報顯示，非凡中國營收減少，主要原因就是人才管理業務減少，以及路跑等比賽的推廣收益減少。

目前，體育賽事方面的業務還沒有被裝入李寧體育園中，李寧解釋說，費諾伊德足球青訓板塊的核心是社區建設，而籃球賽事板塊的核心則是賽事推廣和運營，以及和教育部之間的合作關系。

采訪的最后，平日在大眾面前極為嚴肅的李寧，一邊招呼記者合影，一邊打斷工作人員對于采訪時間的提示，半開玩笑地說，“我好久沒有和人說話了”。

李寧甚至談到了最近成為熱點的一些段子，穿國產運動鞋相親被嘲笑以及晉江品牌的倒閉潮。他說自己也在思考國產的運動鞋到底應該怎么做，“確實需要一些突破，首先不同的運動，就會細化市場，其次不同的環境，包括社交、運動環境，也同樣對運動鞋市場產生一定的要求和需求，這就給不同的企業都帶來不同的商機，最近發生的這些事應該是好事，所以國產品牌怎么樣能夠走出來，每個企業自己想做什么，更擅長做什么，有機會做什么，能做什么，這個是企業自己的選擇。”

對于李寧來說，體育用品制造恐怕會同體操一樣，會成為他身上永遠不會被摘掉的標簽，但顯然，他所擁有的，遠不會只有這些。

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