作為在運動鞋店里為定制款而大排長龍的顧客們的另一種選擇，馬克·蓋納（Mark Gainor）和吉米·戈萊基（Jimmy Gorecki）想到了一種更加獨特的解決方法：為客人設計一款定制鞋，而且是獨一無二的專屬定制。
2017年2月，曾擔任過Native Shoes創意總監的蓋納和曾經的滑板手戈萊基在加利福尼亞州的威尼斯創立了“No.One”。這家奢侈品公司使用傳統的制鞋技術，生產定制的、限量版的運動鞋。No.One在該公司的小工作室里雇傭了四名工作人員——這是一個允許有創造性和靈活性、以及能夠很好地專注于定制的員工規模。近幾個月來，他們生產了包括了由黑斑羚皮毛制成的運動鞋，以及使用Gore-Tex軍用夾克改造而成的防水運動鞋。
很快，蓋納和戈萊基在演員、音樂家和體育偶像中擁有了一批固定的擁躉，其中包括NBA2017年總決賽中最有價值的球員凱文·杜蘭特（Kevin Durant）。
除了這些獨特的創意，該團隊還使用3種經典模版，一次僅能生產14到17雙的小批量生產經營模式下工作，價格從每雙575美元起。每次制作一雙鞋大約需要花費兩周的時間，通常情況下每個尺碼僅有幾雙鞋能最終成為成品。
“對我們來說，No.One更像是一雙后滑板鞋，”戈萊基說，“不僅僅是對于身體運動上的意義，更重要的是，在玩滑板的過程中能把鞋子作為一個平臺，找到自己的DIY文化價值。”
在一個以高科技面料為重點的運動鞋市場以及追求革新的制鞋過程中，這種手工定制運動鞋的想法脫穎而出。每一雙No.One的運動鞋都是手工制作的，這一特點與約翰?洛布（John Lobb）或任何其他經典定制鞋匠使用的方法完全相同。但同時這也是不能與更現代的、大規模機器生產的產品相匹敵的。
對于優質材料的使用上，No.One與一些奢侈品制革廠合作，每一家都專門生產一種特定產品，而且大多數都是家族企業。以它的運動鞋內襯為例，與No.One合作的plonge lambskin是一個源自法國南部的香奈兒（chanel）旗下制革廠，因此使用的材料與許多奢侈品牌的手袋一樣。
戈萊基指向皮革柜臺上（靠近鞋跟處的一塊），表示生產時對細節的嚴加把控，確保每一雙No.One將會比任何穿同樣多次數的鞋子——例如時髦的Yeezys——更耐磨、穿著更長久。“這些皮革支架在市面上沒有出現過，但我們手工切割，手工削皮，用意大利的蔬菜鞣制成皮革。”他表示，“每一雙鞋中數小時的精細工藝雖然在鞋子上并不會被呈現，但卻會讓你穿著的生活中真切地感受到這些用心。”
到現在為止，這個品牌已經創造出了三種截然不同的模版——阿爾法沙漠靴、Bravo低幫球鞋，以及最近的一款名為查理(Charlie)的鞋。目前No.One的計劃是創建一個全面的產品線，運行以每一個字母為代表的26個模版，同時仍然能滿足不斷增長的需求，提供充分定制的服務。
▲第一版查理運動鞋
WWD時尚總監亞歷克斯·巴迪亞（Alex Badia）說， No.One 已經找到了如何向已經厭倦了購買現成商品的消費者出售個性化的體驗的方式。“近年來，現代男裝消費者變得更加精明了，”她說。“我們看到越來越多的人開始欣賞定制時裝，并更好地理解其中所涉及的時間和成本。”
延展閱讀：
聲明：本文為懶熊體育編譯自bloomberg，原文作者為Justin Mastine-Frost。
