亞瑟士（Asics）品牌近三年的年銷售額一直在4000億日元（約合人民幣232億元）上下徘徊。亞瑟士集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官尾山基（Motoi Oyama）指出：“盡管（業(yè)績(jī)）受行業(yè)低迷的影響，但集團(tuán)本身、商品、營(yíng)銷戰(zhàn)略、銷售渠道等依舊存在問題。”為實(shí)現(xiàn)到2020年銷售額增長(zhǎng)至7500億日元（約合人民幣435億元）的目標(biāo)，公司最近推出了中期改革戰(zhàn)略。
1949年創(chuàng)立至今的亞瑟士，海外市場(chǎng)為其貢獻(xiàn)了70%的銷售額，但也正因?yàn)槿绱?，品牌更易受全球大環(huán)境的影響。在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的促動(dòng)下，日本本土運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)銷售額有所好轉(zhuǎn)。
以跑步類產(chǎn)品為核心亞瑟士，同時(shí)也要應(yīng)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的趨勢(shì)變化。公司近年來尤為關(guān)注女性和年輕一代消費(fèi)者，推出更多適合日常穿著的運(yùn)動(dòng)服飾，未來將在美國(guó)增設(shè)更多門店，推出更多個(gè)性化服務(wù)。
尾山基表示，為擴(kuò)大新興國(guó)家市場(chǎng)顧客基礎(chǔ)，尤其中國(guó)市場(chǎng)，是品牌實(shí)現(xiàn)2020年目標(biāo)的核心戰(zhàn)略之一。2016年，亞瑟士在上海開設(shè)一家旗艦店。除中國(guó)市場(chǎng)外，亞瑟士計(jì)劃在東南亞、南美等潛在市場(chǎng)設(shè)立分公司，開設(shè)更多直營(yíng)門店。
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亞瑟士紐約第五大道開設(shè)全美首家旗艦店，產(chǎn)品之外更重視品牌精神
