《彭博社》報道，NBA本賽季圣誕大戰收視率統計公布，創下了近年來新高。今年NBA圣誕大戰的五場比賽分別由ESPN、ABC和TNT來轉播，平均3.35的收視率也比去年提高了20%。

ABC電視臺轉播的雷霆對火箭收視率達到了4.1，創下了2003年來黃金時段圣誕大戰收視率新高。

與此同時，今年NBA的圣誕大戰遭遇NFL圣誕大戰。與NBA每年的圣誕節傳統不同的是，NFL只有每隔幾年才會在12月25日圣誕節當天舉行比賽，這僅僅取決于比賽日是一周的第幾天（NFL比賽只在周一、周四和周日舉行）。

在圣誕節當天晚上的黃金時段，ESPN播放的NFL費城老鷹隊和奧克蘭突襲隊之間的對決，收視率僅為6.7，與今年周一晚間比賽的平均水平相比低了約9%。

美國國家橄欖球聯盟的廣告公司Adweek表示，盡管收視率下降，但從9月到11月，NFL的廣告收入增長了2%。據去年12月初數據，平均收視人數降至1500萬，低于2015年同時段平均收視人數的1650萬。

NFL的廣告收入在收視率下降的同時還在繼續增加，最大的原因是NFL仍然是電視上收視率最高的電視節目之一。總體來說，體育賽事直播是目前電視收視率的最后堡壘之一。

據普華永道(PwC)統計，在2017年，人們拋棄有線電視的“掐線風潮”(cord - cutting)愈演愈烈，但體育賽事直播仍然是消費者收看付費電視的一個關鍵原因——82%的傳統付費電視用戶表示如果不再需要觀看體育賽事直播，將會減少電視節目的訂閱費用。

此外，據AdAge報道，在2016年，體育直播節目占據了“最高收視前50電視節目”名單中的44個。

這就是為什么NFL的收視率下降并不能成為阻止贊助商投資NFL流媒體版權的原因。Verizon公司剛剛承諾將在五年內支付超過20億美元的費用，以獲得在移動設備上NFL比賽的播放版權。

此外，亞馬遜花了5000萬美元買下了NFL本賽季周四晚間的10場比賽版權。總而言之，對NFL版權不斷增長的需求正推動著體育媒體權益的價值日益增長。據普華永道的數據，在北美，體育賽事的版權預計將在2021年達到230億美元，高于2017年的190億美元。

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