在懶熊體育“潮前走”——第二屆中國體育產業嘉年華上，CCTV5節目主任張斌與鄧亞萍體育投資基金創始人、前奧運會冠軍鄧亞萍展開對話。鄧亞萍分享了體育投資、體育消費升級以及乒乓球運動發展前景的看法。

張斌：過往的一兩年我們或遠或近地看著你，有時候真是為你擔心，因為你承受的很多壓力是我們不能完全體會到的，但是這個壓力一定真實存在，怎么渡過的？想聽你分享一下。

鄧亞萍：其實對于我們來講一直有壓力，從小開始一直不被人看好，最終證明了自己，我想運動給我們帶來的堅毅，給我們帶來永不服輸，給我們更多的激勵和超越。我乒乓球可能達到了一定的高度，現在改行打羽毛球了。

張斌：我們看到這三年當中的體育投資、體育資本對體育有巨大的推動力，現在你所從事、負責的其實也是在尋找好的項目，好的產業契機，這一定是一個歷史機緣讓你能夠趕上，一切是怎么達到今天你要做這件事。

鄧亞萍：我很幸運在24歲退役以后，先后在清華和英國的諾丁漢、劍橋讀書，整個跨度是11年。在這當中，從事了兩件事，一件是參與了奧運會申辦的工作和奧組委的一部分市場開發工作。在我讀博士學位的過程當中，更多參與到奧林匹克運動市場研究，還有包括品牌價值這部分的研究。這兩點可以濃縮成，我并沒有去從事與體育相關項目的工作，而是和產業比較相關的工作。所以在做今天這份工作，可能某種程度上來講也是一種巧合，也是一種必然，也基于這十幾年的積累又回歸到了體育。但是這個產業對我來講既陌生又熟悉，陌生是有一段時間沒有從事與體育產業相關的工作了，熟悉是因為不管自己從事這方面的工作，還是在研究這方面的工作，都做過一些積淀，所以這是很好的開始。

張斌：我知道你運作的體育產業基金，應該是幾十億量級的，能效非常大，一定在不斷觀察著中國體育產業，一定想找到好的項目，找到好的資金落地的點位，給我們分享一下你的觀察。 

鄧亞萍：其實大家一直在思考，不光是我們。我相信大家都在問這個問題，有沒有投到心儀的項目，或者能不能找到獨角獸。在整個消費升級的情況下，體育一定扮演著重要的角色，我們覺得在目前有一部分中國人，可能有2億多人已經達到相當高的生活水準，比如他可能有房、有車、有閑、有錢。那么他們要什么？可能要的是健康，要的是快樂，要的是對孩子更好的培養，以及對父母的孝敬。所以我覺得基本的需求一定在那，這就是在消費升級當中，體育能夠扮演什么樣的角色，給他們提供什么樣的產品。

張斌：鄧亞萍在未來一定被人說為投資人，你是某個企業的投資人，你是某個行業的推動者。投資人之間是有差別的，其實在座很多人都渴望投資人關注到他們，如果你所在的基金或者資本做投入的話，你能幫助他們做些什么跟體育消費、體育產業對接的事情？這個錢一旦投進去了，你對這個企業有很強烈的歸屬感，你會怎么做，你的機構會怎么做？

鄧亞萍：我想我們可以幫助大家更好理解體育，體育這個活挺苦，而且是挺慢的一個活。體育是需要培養人們的運動習慣，然后才慢慢形成消費的習慣，最后你的產品、服務，才能讓大家很樂意購買，所以需要一個過程。

我們的社會，現在人們到底需要什么樣的產品？是傳統體育項目的產品？還是說一些高冷、極限、小眾、新奇的項目？作為創業者來講，可能都要琢磨我們最擅長提供什么樣的產品和服務，能夠讓大眾來選擇我們的項目。我覺得體育不僅僅是板著臉——更高更快更強，同時體育是給我們帶來各種好玩的東西，體育就是好玩有意思。如果我們的產品能夠結合到娛樂，又能夠帶來健康和快樂，以及還能給大家帶來一定的社交，我覺得就蠻成功了。

張斌：如果從你所熟悉的乒乓球產業，從青少年參與到家庭參與，到運動競賽，到表演業，你的資本和資金，投什么是最好？什么是你想用資本改變的？

鄧亞萍：確實我作為老乒乓球運動員，非常關注這個項目的發展。乒乓球在中國有眾多的愛好者，有一點跟我們那個時候不太一樣的，叫迷妹。比如張繼科出場，他的粉絲可能不一定特別懂乒乓球，但就喜歡繼科。我們那個時候的球迷不太一樣，這是一種新的現象。

我們簡單做了一下乒乓球的分析，我們有眾多乒乓球的愛好者，有眾多的基礎，如果按場地來看的話，乒乓球臺太多了。如果按照乒乓球器材的售價來算，乒乓球不愧為國球，它真的太普及了，而且它的整體價格太適合中國大眾玩的項目了。因為它的價格，以及到處可找到乒乓球的場地，都對乒乓球運動的開展是一個極大的利好。但從產業的角度分析，也可能是它的價格比較便宜，所以從產業上來講整個的規模不是很大，產業的附加值也不高，怎么看一件事都有兩面性，從一個項目的推廣來講，毫無疑問越便宜、場地越多、參與的人越多、門檻越低越好。但怎么樣讓這些好的因素能夠轉化為從產業投資層面上有更大的回報，確實值得深入研究。

張斌：展望一下你眼中的體育產業和機構，2018年能做些什么？

鄧亞萍：我們希望能夠跟大家一起成長，在這個過程當中，也向這個領域更有經驗的人學習。同時我覺得任何一個產業能夠起來是靠大家。因為身體健康能讓我們更好的學習和工作，特別是能讓我們的生活質量更高。所以，希望大家在2018年能夠多多運動，讓自己的身體棒棒的。

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