12月20日，蒙牛集團與國際足聯聯合宣布，蒙牛成為2018俄羅斯世界杯官方贊助商，這也是世界杯歷史上全球范圍的第一個乳業品牌贊助商。

作為2018世界杯全球官方贊助商，蒙牛4大品類27個產品品牌都將共享世界杯營銷權益。

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蒙牛CEO盧敏放表示，“世界杯擁有數以億計的忠實球迷，范疇遠遠超過球迷的界限。四年一次的世界杯早已成為全球狂歡的事件。蒙牛是世界杯首次合作的乳業品牌，也是中國食品飲料行業成為世界杯全球贊助商的第一個品牌。蒙牛贊助世界杯不僅是一次商業機遇，更是蒙牛參與國家戰略非常重要的依托。”

蒙牛戰略副總裁張邕透露，蒙牛未來在2018年俄羅斯世界杯的營銷投入將達20億元人民幣。

贊助俄羅斯世界杯，蒙牛成為了國際足聯世界杯歷史上第五家來自中國大陸的贊助商。

2016年3月，萬達成為國際足聯合作伙伴（頂級贊助商），合同簽至2030年，覆蓋期間的全部4屆世界杯；今年4月，海信拿下2018世界杯官方贊助商席位；5月，vivo成為2018和2022兩屆世界杯的官方贊助商。更早之前，英利連續贊助了2010南非世界杯和2014巴西世界杯。

在荷蘭合作銀行發布的2017年“全球乳業20強”榜單中（排名標準是銷售額），伊利和蒙牛雙雙榜上有名。其中，伊利以90億美元/81億歐元的年銷售額排名第8，蒙牛則以82億美元/74億歐元位居第10。

眾所周知，乳制品企業往往希望傳遞的健康、能量等信息，這與體育運動的內核頗為契合。作為快消大品類當中的一個細分品類，乳業品牌也積極參與到體育贊助營銷當中。

中國市場的兩大乳業品牌蒙牛和伊利，同樣在體育贊助營銷上不惜重金，而且互相較勁。其中，伊利簽下了兩屆網球大滿貫女單冠軍得主李娜，長期贊助中國奧委會，既是2008年北京奧運會贊助商，今年又成為了北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴。

蒙牛則是NBA中國多年的官方市場合作伙伴，冠名的體育游戲真人秀節目《城市之間》同樣讓人印象深刻。如今成為世界杯官方贊助商，是蒙牛應對市場競爭所祭出的體育營銷大動作。

蒙牛的入場，意味著俄羅斯世界杯賽場，至少將會有4家來自中國的企業出現在賽場邊的LED廣告板上。在2017年里，國際足聯將海信、vivo、蒙牛三家中國企業帶到了俄羅斯世界杯官方贊助商的行列之中。

除此之外，2018俄羅斯世界杯的中國玩家，還包括央視、盛開體育、杭州孚德和雙刃劍體育。

央視是2018俄羅斯世界杯在中國大陸地區全媒體版權持有方。

雙刃劍體育獲得2018俄羅斯世界杯在亞洲地區的區域支持商席位獨家市場銷售權利。

盛開體育是國際足聯聯合會杯和世界杯在大中華地區獨家票務代理機構，杭州孚德是2018世界杯吉祥物的生產供應商。

2018年世界杯將于明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行。這是世界杯首次在俄羅斯境內舉行，也是世界杯首次在東歐國家舉行，同時是繼2006年德國世界杯后世界杯再一次在歐洲舉行。

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