屬于棒球迷的2015賽季在不久前落下大幕，贊助商收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的7.78億美元。即便如此，MLB的贊助收入也只能在北美四大聯(lián)盟中屈居第二。2014賽季NFL贊助收入達(dá)到11.5億美元，高居四大聯(lián)盟之首，與此同時(shí)，2014-15賽季，NBA的贊助收入是7.39億美元，NHL是4.47億美元。我們通過(guò)美國(guó)市場(chǎng)研究與咨詢(xún)公司IEG發(fā)布的一份報(bào)告來(lái)看看，北美四大聯(lián)盟究竟是怎樣的一個(gè)贊助情況。
IEG發(fā)布的MLB贊助商報(bào)告顯示，在過(guò)去的2015賽季，MLB贊助商收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的7.78億美元，官方合作伙伴及贊助商共有24家，其中包括7家新贊助商：亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（Amazon Web Services）、虛擬體育游戲公司DraftKings、保險(xiǎn)公司Esurance、飛勁輪胎（Falken Tire）、哈特福德金融服務(wù)集團(tuán)（The Hartford）、美泰克家電公司（Maytag）和喜達(dá)屋集團(tuán)（Starwood Hotels and Resorts）。
| 贊助商 | 類(lèi)別 |
| 亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（ Amazon Web Services ） | 網(wǎng)絡(luò)服務(wù) |
| 百威英博（ Anheuser-Busch ） | 啤酒釀造 |
| 美國(guó)銀行（ Bank of America ） | 銀行 |
| 艾禾美（ Church & Dwight: Arm & Hammer ） | 消費(fèi)和專(zhuān)業(yè)護(hù)理產(chǎn)品 |
| DraftKings | 虛擬體育游戲 |
| Esurance | 保險(xiǎn) |
| 易安信（ EMC ） | 信息存儲(chǔ)及管理 |
| 飛勁輪胎（ Falken Tire ） | 輪胎 |
| 菲多利（ Frito-Lay ） | 休閑食品 |
| 佳得樂(lè)（ Gatorade ） | 運(yùn)動(dòng)功能飲料 |
| 哈特福德（ The Hartford ） | 金融服務(wù) |
| 雪佛蘭（ General Motors: Chevrolet ） | 汽車(chē) |
| 吉列（ Gillette ） | 剃須護(hù)理 |
| 海飛絲（ Head & Shoulders ） | 美發(fā)護(hù)理 |
| 家樂(lè)氏（ Kellogg’s ） | 谷物早餐和零食制造 |
| 萬(wàn)事達(dá)卡（ MasterCard Internationa ） | 信用卡 |
| 美泰克（ Maytag ） | 家電 |
| 耐克（ Nike ） | 運(yùn)動(dòng)裝備 |
| 百事可樂(lè)（ Pepsi-Cola ） | 飲料和休閑食品 |
| 施可得（ Scotts ） | 肥料 |
| Sirius XM | 衛(wèi)星廣播 |
| 喜達(dá)屋（ Starwood: Sheraton, Starwood Preferred Gues ） | 酒店 |
| T-Mobile | 通信服務(wù) |
| 塔可鐘（ Taco Bell ） | 連鎖餐飲 |
▲2015賽季MLB贊助商
所有贊助商中，最活躍的是MLB官方棒球帽的制造商N(yùn)ew Era，參與了94%的相關(guān)贊助活動(dòng)。緊隨其后的是DraftKings（90%），百威英博（84%）排名第三。贊助商類(lèi)別的比拼當(dāng)中，食品業(yè)和零售業(yè)取代酒精飲料，成為最活躍的贊助商類(lèi)別。
▲自2011賽季以來(lái)MLB聯(lián)盟的贊助收入一直處于穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)
在MLB的30支球隊(duì)中，有8支球隊(duì)的贊助收入被IEG列為高于平均水平；處于平均水平的球隊(duì)有15支，其中包括今年的總冠軍堪薩斯城皇家隊(duì)；剩下的7支球隊(duì)則低于平均水平。
| 高于平均水平 | 平均水平 | 低于平均水平 | |
| 波士頓紅襪 | 亞特蘭大勇士 | 密爾瓦基釀酒人 | 亞利桑那響尾蛇 |
| 芝加哥小熊 | 辛辛那提紅人 | 明尼蘇達(dá)雙城 | 巴爾的摩金鶯 |
| 芝加哥道奇 | 芝加哥白襪 | 費(fèi)城費(fèi)城人 | 科羅拉多落磯 |
| 紐約大都會(huì) | 克里夫蘭印地安人 | 匹茲堡海盜 | 奧克蘭運(yùn)動(dòng)家 |
| 紐約洋基 | 底特律老虎 | 圣地亞哥教士 | 西雅圖水手 |
| 舊金山巨人 | 休斯敦太空人 | 華盛頓國(guó)民 | 坦帕灣光芒 |
| 圣路易斯紅雀 | 洛杉磯天使 | 多倫多藍(lán)鳥(niǎo) | |
| 德州游騎兵 | 邁阿密馬林魚(yú) | ||
▲MLB球隊(duì)贊助商收入水平排行榜
NFL
2014賽季NFL聯(lián)盟贊助總收入是11.5億美元，增加了3個(gè)新的聯(lián)盟贊助商：達(dá)能集團(tuán)（Dannon）、亞美利交易控股公司（TD Ameritrade）、美國(guó)全國(guó)保險(xiǎn)公司（Nationwide insurance）。
| 贊助商 | 類(lèi)別 | 合作起始年份 |
| 佳得樂(lè)（ Gatorade ） | 運(yùn)動(dòng)功能飲料 | 1983 |
| VISA | 支付系統(tǒng)服務(wù) | 1995 |
| 金寶湯（ Campbell Soup ） | 罐頭湯 | 1998 |
| 聯(lián)邦快遞（ FedEx ） | 物流 | 2000 |
| 菲多利（ Frito-Lay ） | 休閑食品 | 2000 |
| 通用汽車(chē)（ General Motors ） | 汽車(chē) | 2001 |
| 瑪氏食品（ Mars Snackfood ） | 休閑食品 | 2002 |
| 百事（ Pepsi ） | 飲料 | 2002 |
| Dairy Management Inc. | 乳制品 | 2003 |
| 普利司通（ Bridgestone ） | 輪胎 | 2007 |
| 國(guó)民警衛(wèi)隊(duì)（ National Guard ） | 非推廣型贊助 | 2009 |
| 寶潔（ Procter & Gamble ） | 日用品 | 2009 |
| Verizon | 通信服務(wù) | 2010 |
| 巴克萊（ Barclays ） | 銀行 | 2010 |
| 棒約翰（ Papa John’s ） | 連鎖餐飲 | 2010 |
| 嘉實(shí)多（ Castrol ） |
潤(rùn)滑油 |
2010 |
| 百威英博（ Anheuser-Busch ） | 啤酒釀造 | 2011 |
| USAA | 保險(xiǎn) | 2011 |
| 博士（ BOSE ） | 音響 | 2011 |
| 萬(wàn)豪國(guó)際（ Marriott ） | 酒店 | 2011 |
| XBOX | 電子游戲 | 2011 |
| 桂格（ Quaker ） | 休閑食品 | 2012 |
| 聯(lián)想（ Lenovo ） | IT | 2012 |
| SAP | 商業(yè)軟件 | 2012 |
| 麥當(dāng)勞（ McDonald’s ） | 連鎖餐飲 | 2012 |
| NetApp | 數(shù)據(jù)儲(chǔ)存 | 2013 |
| 微軟 Surface （Microsoft Surface ） | 平板電腦 | 2013 |
| 極盡網(wǎng)絡(luò)（ Extreme Networks ） | 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng) | 2013 |
| 全國(guó)保險(xiǎn)（ Nationwide insurance ） | 保險(xiǎn) | 2014 |
| 亞美利交易控股（ TD Ameritrade ） | 在線經(jīng)紀(jì) | 2014 |
| 達(dá)能（ Dannon ） | 食品 | 2015 |
▲2014賽季NFL 贊助商
所有贊助商中，最活躍的是佳得樂(lè)，與NFL聯(lián)盟相關(guān)的贊助活動(dòng)的參與率是100%，排在第二位的是百威英博，91%的贊助活動(dòng)有他們的身影，Verizon（67%）則排名第三。而在贊助商類(lèi)別中，保險(xiǎn)業(yè)、快餐業(yè)和汽車(chē)制造業(yè)的公司最愿意贊助NFL。
▲2010-14年NFL 總贊助收入
| 高于平均水平 | 平均水平 | 低于平均水平 |
| 華盛頓紅皮 | 亞利桑那紅雀 | 底特律雄獅 |
| 費(fèi)城老鷹 | 匹茲堡鋼人 | 奧克蘭突襲者 |
| 紐約噴氣機(jī) | 西雅圖海鷹 | 圣迭戈閃電 |
| 紐約巨人 | 巴爾的摩烏鴉 | 明尼蘇達(dá)維京人 |
| 新英格蘭愛(ài)國(guó)者 | 新奧爾良圣徒 | 田納西泰坦 |
| 休斯頓德州人 | 綠灣包裝工 | 辛辛那提猛虎 |
| 舊金山 49 人 | 邁阿密海豚 | 堪薩斯城酋長(zhǎng) |
| 達(dá)拉斯牛仔 | 丹佛野馬 | 杰克遜維爾美洲虎 |
| 印第安納波利斯小馬 | 圣路易斯公羊 | |
| 芝加哥熊 | 布法羅比爾 | |
| 亞特蘭大獵鷹 | ||
| 克利夫蘭布朗 | ||
| 坦帕灣海盜 |
▲NFL球隊(duì)贊助商收入水平排行榜
NBA
2014-15賽季，NBA的贊助收入同樣創(chuàng)造了歷史，達(dá)到7.39億美元，比前一賽季的6.79億美元增長(zhǎng)了8.9%。同時(shí)，他們還簽下了4個(gè)新贊助商：Harman音響、Kaiser Permanente醫(yī)療集團(tuán)、百事公司和UA（Under Armour）。
▲2011-15年NBA總贊助收入
在NBA所有的贊助商中，最活躍的是百威英博，他們參與了81%相關(guān)的贊助活動(dòng)。排在第二和第三的分別是 State Farm保險(xiǎn)（74%）和佳得樂(lè)（68%）。在贊助商類(lèi)別中，保險(xiǎn)業(yè)、汽車(chē)制造業(yè)和啤酒業(yè)的公司最樂(lè)意贊助 NBA。
值得一提的是，自2011年來(lái)就與NBA建立合作關(guān)系的Sprint通信公司，今年決定不再和NBA續(xù)約，但這并沒(méi)有阻礙NBA擴(kuò)大贊助商團(tuán)隊(duì)的計(jì)劃，他們最近相繼與萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)、天梭（Tissot）腕表及Verizon達(dá)成贊助協(xié)議。
等到2017-18賽季，耐克將取代阿迪達(dá)斯成為NBA官方裝備贊助商，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一合同的總價(jià)值將達(dá)10億美元。而UA將從2018年開(kāi)始為NBA選秀訓(xùn)練營(yíng)提供裝備，并成為了“Jr.NBA”的首席合作伙伴。
| 高于平均水平 | 平均水平 | 低于平均水平 | |
| 紐約尼克斯 | 達(dá)拉斯小牛 | 華盛頓奇才 | 夏洛特黃蜂 |
| 洛杉磯湖人 | 多倫多猛龍 | 金州勇士 | 丹佛掘金 |
| 布魯克林籃網(wǎng) | 波特蘭開(kāi)拓者 | 克里夫蘭騎士 | 費(fèi)城 76 人 |
| 俄克拉荷馬雷霆 | 孟菲斯灰熊 | 新奧爾良鵜鶘 | 底特律活塞 |
| 芝加哥公牛 | 休斯敦火箭 | 圣安東尼奧馬刺 | 密爾沃基雄鹿 |
| 奧蘭多魔術(shù) | 菲尼克斯太陽(yáng) | 猶他爵士 | 明尼蘇達(dá)森林狼 |
| 波士頓凱爾特人 | 亞特蘭大老鷹 | 邁阿密熱火 | 薩克拉門(mén)托國(guó)王 |
| 洛杉磯快船 | 印第安納步行者 | ||
▲NBA球隊(duì)贊助商收入水平排行榜
NHL
盡管贊助收入在四大聯(lián)盟中排名墊底，但過(guò)去的2014-15賽季依然值得NHL高管舉杯歡慶，因?yàn)镹HL的贊助收入達(dá)到了歷史新高的4.47億美元，相比上一賽季增加了9.2%。
▲2011-15年NHL總贊助收入
新增加的NHL聯(lián)賽贊助商有以下7家：聯(lián)合能源（Constellation）、DraftKings、GoPro相機(jī)、家樂(lè)氏、三星（Samsung）、SAP和保潔。在最活躍贊助商排名中，銳步（Reebok）參與了所有相關(guān)的贊助活動(dòng)， 其次是Enterprise租車(chē)公司（80%）和汽車(chē)保險(xiǎn)公司 Geico（70%）。在最活躍的贊助商類(lèi)別中，快餐業(yè)、汽車(chē)制造業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)排名前三。
| 北美贊助商 | 美國(guó)贊助商 | 加拿大贊助商 |
| Advil 制藥 | AMP 功能飲料 | 加拿大輪胎（ Canadian Tire） |
| 普利司通（ Bridgestone ） | Discover 信用卡 | 帝亞吉?dú)W洋酒（ Diageo ） |
| 銀子彈啤酒（ Coors Light ） | Geico 汽車(chē)保險(xiǎn) | 好時(shí)巧克力（ Hershey’s ） |
| EA Sports | 麥當(dāng)勞 | 歐萊雅男士（ L’Oreal Men ） |
| Enterprise 租車(chē) | 億滋食品（ Mondelez ） | |
| 佳得樂(lè) | 保潔 | |
| 本田（ Honda ） | 豐業(yè)銀行（ ScotiaBank ） | |
| 百事可樂(lè) | Tim Hortons 連鎖咖啡 | |
| Panini 球星卡 | Rogers 通信 | |
| 百事可樂(lè) | Visa | |
| 銳步 |
▲NHL北美贊助商
從目前的趨勢(shì)來(lái)看，NFL在北美四大聯(lián)盟中的贊助收入王者地位不可撼動(dòng)，而NHL由于受眾人數(shù)偏少，最近數(shù)年排名墊底也成定局，只是MLB和NBA關(guān)于老二位置的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。MLB聯(lián)盟雖然面臨觀眾老齡化的問(wèn)題，但依然受到很多贊助商的喜愛(ài)，對(duì)NBA來(lái)說(shuō)，或許要到2018年，耐克和UA的合同開(kāi)始生效，才有逆轉(zhuǎn)的可能。
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