在地方體育臺生存日益艱難的當(dāng)下，五星體育接受了久事體育集團的戰(zhàn)略投資，吹響轉(zhuǎn)型號角。
五星體育和久事體育集團，這兩家在上海體育產(chǎn)業(yè)扮演舉足輕重角色的公司，現(xiàn)在走到一起了。
12月12日下午，在五星體育的大本營上視大廈，五星體育和久事體育舉辦簽約儀式，宣告了這次合作的成立。
五星體育傳媒有限公司成立于2001年，隸屬于上海文化廣播影視集團，是市委宣傳部旗下的國有企業(yè)，也是上海的地方體育臺。
上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司（久事體育集團）則成立于2016年11月。工商資料顯示，其注冊資本為10億元，旗下?lián)碛猩虾＞檬轮腔垠w育有限公司、上海久事國際賽事管理有限公司、上海體育場地建設(shè)開發(fā)有限公司以及上海體育實業(yè)有限公司等。
目前，體育賽事和體育場館運營是久事集團最重要的兩塊業(yè)務(wù)。前者包含了F1中國大獎賽、上海ATP1000網(wǎng)球大師賽、環(huán)球馬術(shù)冠軍賽、世界斯諾克上海大師賽等賽事的組織舉辦，后者則包含了上海國際賽車場、上海體育場、上海體育館以及徐家匯體育公園等場館的日常運營。
▲F1中國大獎賽、上海ATP1000網(wǎng)球大師賽、環(huán)球馬術(shù)冠軍賽、世界斯諾克上海大師賽是久事旗下的主要賽事。
依照五星體育方面向懶熊體育提供的信息，其原有注冊資本5000萬，此次戰(zhàn)略融資久事增資擴股至6667萬。投資后，久事體育和久事投資占五星體育總股份比例的25%，由久事方溢價購買。
作為上海體育產(chǎn)業(yè)的兩個重要公司，五星和久事的合作已有很長一段時間。諸如F1、網(wǎng)球大師賽在內(nèi)，五星體育長期參與了久事相關(guān)賽事的轉(zhuǎn)播和報道。
久事體育集團總經(jīng)理兼黨委副書記樊建林對懶熊體育表示，此番戰(zhàn)略投資五星體育，主要是出于三個維度的考慮：一是為了上海體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，二是順應(yīng)國資國企改革的趨勢，三是為了雙方形成資源互補。
他很清楚如今久事的優(yōu)勢與劣勢：“賽事組織是我們的強項，但是賽事如果沒有宣傳的話，影響力就很有限?！?/p>
對于這次戰(zhàn)略投資協(xié)議的達成，樊建林覺得是個水到渠成的事，但他依舊很慎重，談判期間他還專門造訪了包括前央視體育中心主任、現(xiàn)CBA顧問馬國力在內(nèi)的多位體育傳媒大佬征詢建議。
而對五星體育來說，接受久事的戰(zhàn)略投資后，他們也將會輸出更多的賽事節(jié)目。五星體育總經(jīng)理翁偉民對懶熊體育表示，他們希望今后一方面把久事的賽事版權(quán)做深，輸出除了賽事直播、賽事報道以外的更多內(nèi)容；另一方面他們想把這些賽事內(nèi)容橫向拉長，覆蓋全年365天，以提高影響力。
從這個角度上來看，五星體育需要頂級賽事IP資源的注入，而久事也需要給旗下賽事IP一個穩(wěn)定的曝光平臺，兩者的結(jié)合也就順理成章。
不過，對于樊建林和翁偉民來說，這并不是他們達成這次合作的最終目的。他們表示，把賽事IP和版權(quán)資源做深做強，是兩家合作后最想做的事。
樊建林和翁偉民已經(jīng)想好了第一個切入的項目：臺球。他們想先搞一個全國業(yè)余斯諾克大賽。
作為旗下?lián)碛械膰H賽事IP之一，久事已經(jīng)連續(xù)11年運營了世界斯諾克上海大師賽。從2018年起，國際臺聯(lián)和久事就這項賽事的合同進入了一個新的5年周期。
▲久事已經(jīng)運營了世界斯諾克上海大師賽11年的時間。
這也給了五星體育和久事發(fā)揮的空間。樊建林表示，明年他們將打造一個全新的世界斯諾克上海大師賽。在這個基礎(chǔ)上，他們打算嘗試以巡回賽的形式在全國各地舉辦這一民間賽事，并將總決賽的舉辦地放在上海。獲得這項賽事的前4名的選手，將與另外4名由國內(nèi)其它臺球賽事培養(yǎng)出的選手一起，與世界排名9-16名的選手爭奪世界斯諾克上海大師賽的參賽資格。
至于為什么先從臺球入手，這份為期5年的新合同是關(guān)鍵因素。
“現(xiàn)在網(wǎng)球大師賽比較成熟，介入的可能性不是很大；F1的主動權(quán)不在我們這里；田徑群眾基礎(chǔ)比較弱一點。斯諾克是最好的切入點，如果成功的話，這種模式是可以復(fù)制的。”翁偉民告訴懶熊體育。
在翁偉民看來，這方面最大的困難是國內(nèi)斯諾克選手的包裝。對于斯諾克這類賽事來說，擁有一個類似姚明、李娜這樣的國內(nèi)頂級選手，對賽事的重要性不言而喻。
“我們以前也是做體育出身的，可能我們在賽事報道，在人物特寫方面，我們沒有難度。但如果用‘體育+’，包括說體育+娛樂、體育+真人秀，這樣去包裝明星，讓其在上海乃至全國家喻戶曉，這對我們來講是一個難度，這是我們要努力的地方。”翁偉民說。
選擇擁有一定群眾基礎(chǔ)的項目，通過久事引進的國際頂級賽事IP來帶動，再借助五星體育的媒體資源，從而打造成中國本土賽事的IP，再與頂端的IP形成一個金字塔形的賽事體系，擴大影響力，這是翁偉民和樊建林現(xiàn)階段最想達成的目標(biāo)。
同時，例如擊劍之類群眾體育基礎(chǔ)較好的項目，盡管暫時沒有頂級賽事IP，他們也想嘗試。
未來，翁偉民和樊建林還想布局產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)，比如培訓(xùn)，比如依托賽事的群眾體育活動，比如在久事場館內(nèi)舉辦線下活動，從而擴展五星體育的變現(xiàn)空間。這塊他們也想引入更多的合作伙伴，提供品牌輸出等資源。
“從賽事組織，到渠道的傳播，然后到培訓(xùn)，最后到場館的運用，我們希望形成一個閉環(huán)?！蔽虃ッ袢绱讼驊行荏w育表示，“未來的五星體育將從一個傳播媒體、傳媒公司，向一個產(chǎn)業(yè)集團轉(zhuǎn)型。”
值得一提的是，就在一個月前，五星體育宣布與新浪體育達成了戰(zhàn)略合作。依照他們對外的說法，雙方將在平臺互通、賽事創(chuàng)立、資本合作等方面攜手。
翁偉民告訴懶熊體育，與新浪體育的合作也算是“一拍即合”。新浪體育總經(jīng)理魏江雷希望實現(xiàn)“臺網(wǎng)互動”，有更多的節(jié)目內(nèi)容；而他則希望能借此擺脫五星體育的地域限制，去掉地方臺的烙印。
盡管翁偉民表示，這兩項合作從時間點上來說是巧合，但他并不否認如今五星體育正在謀求加速與轉(zhuǎn)型。
隨著體奧動力、蘇寧、騰訊等巨頭的先后加入，體育媒體版權(quán)市場在近兩年發(fā)生了劇烈的動蕩，地方臺在談判桌上的話語權(quán)正日漸衰落。
2017年，五星體育依舊能播出除亞冠、西甲之外的頂級賽事，但不可否認的是，賽事IP爭著登陸地方體育臺的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。
依照新英體育方面的說法，2017-18賽季的英超比賽，以北京電視臺體育頻道、上海五星體育和廣東電視臺體育頻道為首的全國20家地方電視臺組成的“英超電視聯(lián)播網(wǎng)”獲得了每周2場的轉(zhuǎn)播權(quán)益。根據(jù)懶熊體育得到的消息，這項合作達成的前提是，新英體育獲得了20家地方電視臺比賽間隙廣告時段打包售賣權(quán)。
而另據(jù)知情人士對懶熊體育透露，2017年的中超賽事，五星體育則通過制作上海兩支球隊的賽事信號，換取了這兩支球隊的轉(zhuǎn)播權(quán)，并向體奧動力支付了不菲的版權(quán)費。
五星體育方面向懶熊體育確認，這些說法屬實。
遭遇困境的不止是五星體育一家，目前諸多國內(nèi)的地方體育臺，由于缺少頂級賽事IP的注入，已經(jīng)從體育頻道變成了休閑健康娛樂頻道。
翁偉民對于現(xiàn)在五星體育的處境心知肚明：“在市場競爭環(huán)境中，我們的確處于劣勢。如果現(xiàn)在不主動出擊，等到船沉的那天，就沒有任何談判余地了?！?/p>
據(jù)翁偉民表示，如今五星體育的收入結(jié)構(gòu)中，廣告占比約為60%-70%，這與往年的80%-90%已有所下降。而他的目標(biāo)是把這比例下降到50%以下——增長的部分，由五星體育在產(chǎn)業(yè)的其他布局來實現(xiàn)。
根據(jù)工商資料顯示，在今年年中，五星體育就更改了經(jīng)營范圍，新增了“體育賽事策劃、演出經(jīng)紀、商務(wù)信息咨詢，為文化藝術(shù)交流活動提供籌備、策劃服務(wù)，旅游資訊，旅行社業(yè)務(wù)，健身服務(wù)”等事項，標(biāo)志著這家地方電視臺開始嘗試轉(zhuǎn)型。
翁偉民并不否認今后依舊會采購頭部資源的版權(quán)：“如果政策許可，奧運會、世界杯放在我面前，我們會角逐，因為這是頭部的東西，會有盈利模式?！?/p>
但是，他對此也有一定的條件?！爱?dāng)下所有的版權(quán)，都是按全媒體版權(quán)的價格出售的，五星拿了只能用于自己的電視臺，投入和產(chǎn)出不成正比，所以我們不會去購買全媒體的版權(quán)，除非這個價格非常理性和合理?！蔽虃ッ裾f，“光把久事的精品內(nèi)容做深做強，再占有一到兩個所謂的頭部超一流賽事，我們作為體育頻道一年的內(nèi)容已經(jīng)足以保證?！?/p>
此番合作，翁偉民和樊建林也意識到今后可能會遇到的困難，比如人才的缺乏、團隊的融合溝通等，但他們依舊很有信心?！鞍讶珖鴺I(yè)余斯諾克聯(lián)賽打造成一項IP，我個人認為三年時間足以?！蔽虃ッ袢绱吮硎?。
翁偉民告訴懶熊體育，早在2015年，他就曾與廣東體育、北京體育的高層在北京進行了一次“抱團取暖”的會議，希望達成三家地方體育臺的合作。后來雖因種種原因，合作沒有達成，但三家有了一個共識，就是之后要彼此支持。地方體育臺在近兩年來遭遇的困境由此可見一斑。
另有消息稱，在與五星達成協(xié)議后，新浪體育與廣東體育的戰(zhàn)略合作也即將對外公布。此番五星體育接受久事體育的戰(zhàn)略投資，正式吹響了國內(nèi)地方體育臺轉(zhuǎn)型的號角。
懶熊體育吳童對本文亦有貢獻。
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