對于“拳王”安東尼·約書亞（Anthony Joshua）這個名字，相信很多人都不會感到陌生。
他曾經獲得2012年倫敦奧運會男子拳擊91公斤以上級金牌、IBF重量級拳王 、WBA超級拳王 、IBO重量級拳王等多項榮譽。
不過，作為一名職業拳擊手，他真正的閃光點不在于他獲得過的獎項，而在于他骨子里的那種對勝利的渴望。
今年4月30日，約書亞在與前世界著名重量級拳王“鋼錘博士”弗拉基米爾·克里琴科（Wladimir Klitschko）的比賽中KO對手；今年10月29日，在英國加地夫舉行的一場重量級拳王爭霸賽上，英國不敗拳王安東尼·約書亞（Anthony Joshua）在第10回合TKO了法國挑戰者卡洛斯·塔卡姆（Carlos Takam），成功衛冕了WBA、IBF和IBO重量級世界冠軍金腰帶。
毫無疑問，約書亞如今已經是拳擊界的一名璀璨之星。
不過，大多數人可能不太了解的是，約書亞的個人品牌。
弗雷迪·康寧漢姆（Freddie Cunningham）負責約書亞所有的贊助合同、商業代言事務，并且和約書亞于2015年合辦了一家運動員商務管理公司“AJ Boxing and Commercial”。
不到30歲的康寧漢姆，心中有一個明確的目標——將約書亞從英國推向世界?？祵帩h姆的工作包括為約書亞安排拳賽、市場推廣以及短期的商務合同談判——所有的這些都是為了增加約書亞的身價。
康寧漢姆想要最大化約書亞的品牌價值，他想把約書亞這個名字打造成網球明星安迪·穆雷（Andy Murray）、F1車王劉易斯·漢密爾頓（Lewis Hamilton）和高爾夫球冠軍羅里·麥克羅伊（Rory McIlroy）這樣的品牌。
康寧漢姆為我們透露了關于約書亞收入的一些細節，比如說——約書亞與安德瑪（Under Armour）等品牌簽下的贊助合同是約書亞休賽期的收入來源之一。
贊助商是約書亞的唯一市場營銷需求
約書亞的比賽收入已經達到了相當高的水平。在今年4月與克里琴科的比賽中，他賺得超過1000萬英鎊（約8900萬人民幣）；在10月與塔卡姆的比賽中，約書亞的收入也與之前那一場比賽相當。另外，約書亞的贊助收入也相當可觀。
“我們有12個商務合作伙伴，”康寧漢姆說道，“比如：安德瑪、JD Sports、Beats by Dre、StubHub、Dafabet、Lynx等等。我相信還有很多我記不起來的?！?/p>
約書亞的AJ Boxing and Commercial公司并沒有市場部門。因為所有的贊助商都被整合為了一個整體?？祵帩h姆表示，每到比賽周，他都會收到來自各方的消息說希望能多多看到約書亞的形象出現在公眾視野中。所以，他跟Lynx 和Westfield合作，將約書亞的形象投放到了公共汽車車身上。
“我們的商務伙伴們對我們能夠起到很好的激勵作用?！笨祵帩h姆說道，“他們就是我們公司的市場部門。我們正在拓寬我們的商務合作渠道。約書亞當選了年度《GQ》封面。時尚也是我們的市場營銷手段之一。”
他看上去過著很奢侈的生活，但實際上他沒有
康寧漢姆透露，雖然約書亞“非常富有”，但他并沒有過著“他能夠過上的富有生活”。
“從表面上看，好像他的生活還是挺奢侈的。他有自己的私人飛機，戴著名貴的手表，開著酷炫的豪車。”
“實際上私人飛機也是品牌給他的贊助品。我們從來沒有自己掏錢買過飛機。他還收到了來自陸虎的一輛特別定制版汽車?！?/p>
“他不會亂花錢，相反，他一直在積累著財富。他的生活也許是人們所羨慕的，但是他自己活的比看上去更加聰明?！?/p>
康寧漢姆還透露，盡管約書亞剛剛在倫敦北部購置了一棟豪宅，他現在依然跟他母親住在一起。
對于自己的合同，約書亞都親歷親為
當約書亞不打比賽的時候，他會積極參與到和商務伙伴之間的工作中來。比方說，當贊助商（比如：愛彼表、捷豹等）有一款產品送給他，他會仔細研究這款產品，并給廠商反饋自己的意見來幫助他們把產品做得更好。
“約書亞會提出自己的意見，他真的為此付出很多?！笨祵帩h姆說道。
他想成為一名億萬富翁——但他只與合得來的人共事
鑒于約書亞通過拳賽和贊助等方式獲得了不菲的收入，他有從千萬富翁變成億萬富翁的愿望也就不那么奇怪了。
康寧漢姆表示，約書亞的收入要歸功于兩個重要人物——Matchroom Sports公司的運營專員埃迪·赫恩（Eddie Hearn）和弗蘭克·史密斯（Frank Smith）——他們為約書亞安排比賽和對手?？梢哉f這兩個人“掌控”著約書亞的錢包。
“約書亞很有野心，”康寧漢姆說道，“他想做到，而且他能做到。所以為什么不呢？康納·麥格雷戈（Conor McGregor）和弗洛伊德·梅威瑟（Floyd Mayweather）都能做到，為什么他不能呢？他具備成為億萬富翁的一切條件?！?/p>
“很多人都忽視了我們進入拳擊界的時間。僅僅3年而已，我們就已經達成了全英國拳擊界最大的合同。在目前的英國，約書亞絕對是最具商業價值的運動員，而且我們還有很多國際合作伙伴。”
康寧漢姆補充道：“約書亞是Beats by Dre和安德瑪的形象大使。我們已經連續三年這么做了。如果你拿約書亞和劉易斯·漢密爾頓做比較，那么你就是拿一個僅有3年經驗的人和有8年經驗的人相比了。麥格雷戈是橫空出世的，但梅威瑟已經干了20年了?！?/p>
“如果你拿職業生涯前3年的收入來比較，那么梅威瑟跟約書亞根本沒得比。梅威瑟那時候賺的還沒有約書亞現在收入的一半多?！?/p>
約書亞能夠超越梅威瑟成為最吸金的拳王嗎?
“約書亞也許會成為最賺錢的拳擊運動員。誰知道呢。但是我們不會直接去問他‘你要怎么成為一名億萬富翁’。我們對自己所做的事情感到很滿意。至于商務伙伴，我們想從跟他們的合作中獲得樂趣。我們想要跟合得來的人共事，并且享受這段關系。這是我們的愿景?！?/p>
除了體育，約書亞在其他領域也是“吸金王”
約書亞還持有BXR Gyms的股份，康寧漢姆將此成為約書亞的“副業”。
“他擁有自己的產品線，我們幫助他悉心經營，他也時常親歷親為。他會檢查每一款他的品牌T恤，直到他對設計感到滿意為止。”
未來的5到10年，隨著約書亞參加的比賽場次的減少，他會把更多的精力放在公司的管理上來。
“以后當約書亞的比賽越來越少，我們希望有長期的商務合作伙伴，并且建立起更多新的業務，包括他經營的公司?！笨祵帩h姆表示。
“我們的公司目前沒有必要去簽下很多拳擊手，我們就好好培養目前旗下的兩名選手就好了。如果這兩名選手獲得了成功，這將會成為我們的示范，為我們將來簽下更多的運動員做好準備。”
“對于任何事情，我們都希望成為它的早期推動者。這也許不是一個好時機，但如果我們早做，那我們就為它的未來做好了準備。”康寧漢姆補充道。
約書亞的個人品牌正走向世界，美國市場成為主要目標
今年，約書亞已經擊敗了兩個對手。這兩場比賽總共賣出了16萬張門票。這個數字是連英格蘭足球國家隊都很難打破的。
目前來看，約書亞的未來很光明。但他的團隊又在計劃著什么？
“在拳擊領域，做計劃是一件很難的事情，”康寧漢姆說道，“但是我們對于在商務領域要達到的地位還是有一定的目標的?！?/p>
“明年，我們希望將我們的商業收入翻番。我們今年就做到了這一點?，F在，約書亞已經達到了世界冠軍的水平，那么相信我們可以再一次做到?！?/p>
隨著約書亞在職業拳擊界已經打拼了3個年頭，未來，康寧漢姆準備開始更多地談一些長期的商務合作，而不是像現在這些為期1到3年的合同。
“我們的公司以后會更多地與大公司談長期的合作，合作對象需要能夠幫助我們在全球不同的市場進行推廣?！?/p>
由于拳擊在美國不像在英國那樣已經存在著“泡沫”，美國也就成為了約書亞團隊的主要目標市場。
但是美國并不是唯一一個引起康寧漢姆興趣的市場。“目前有四個市場我們比較感興趣，美國、迪拜、尼日利亞和亞洲?！边@些市場是約書亞團隊在未來主攻的目標。
為了達成這個目標，約書亞更多地參加國際比賽。為約書亞安排比賽的赫恩已經在商談一場潛在的比賽——在尼日利亞的首都拉各斯進行一場世紀大戰。
“迪拜的拳擊愛好者也很多。”康寧漢姆說道，“我們可迪拜旅游局有合作，他們很欣賞約書亞。約書亞也對迪拜很有好感。他們想把拳擊引進迪拜，希望我們能為他們做些什么?！?/p>
澳門、拉斯維加斯和紐約這幾個地方也是約書亞進行拳賽的優先考慮城市。
“我們的大多數合作伙伴是全球化的公司，比如安德瑪、Beats,和StubHub。他們都是美國的公司，所以我們如果進軍美國市場，對于這些公司來說也是一種回饋。我們可以在美國市場利用這些贊助商來推廣約書亞的故事?！?/p>
約書亞的個人品牌已經足夠“重量級”，但是約書亞和康寧漢姆的目標是讓這個品牌變得更加響亮。
聲明：本文為懶熊體育編譯自Business Insider，原文作者為Alan Dawson。
