本文來自懶熊體育媒體合作伙伴iSportConnect。

好了，讓我們從意大利被瑞典淘汰的悲傷中清醒過來，用理性的角度看一看2018年的俄羅斯世界杯吧！也許身為球迷的你還沒有感覺，但事實上，在明年的俄羅斯，這項萬眾矚目的賽事或許就將成為有關體育營銷和數字媒體產業的全新里程碑。畢竟，“數字化參與”這個詞，從來沒有像今時今日這樣被人們如此廣泛而深刻地理解和使用。

Snack Media近日發布了最新一期的數字媒體調查報告。調查結果顯示，2018俄羅斯世界杯的傳播形式，將因為廣泛的訂制化內容推送和數碼社交工具衍生的多媒體渠道而發生革命性的更新與迭代。

iSportsconnect利用社交網絡面向用戶發出了一份線上調查，旨在研究球迷將如何參與世界杯的媒體傳播。調查得到了共計1800名足球迷的有效反饋，而結果則顯示：球迷的習慣和偏好，正在發生不容忽視的變化。

我們的調查涉及的主題十分廣泛，從觀賽喜好到競彩投注再到廣告反饋。而調查的結論則明確地強調：較之以往，人們對與英格蘭國家隊有關的媒體參與和傳播態度的確發生了不小的轉變。

不出意外，有線電視直播仍然是世界杯最重要的觀賽方式，85%的被訪者計劃通過電視機收看所支持球隊的比賽。

然而，傳統的酒吧在吸引球迷的問題上可能就需要好好努力做做廣告了，在全部受訪者中，僅有16%的人愿意離開客廳里的沙發轉而前往酒吧觀賽。與此同時，數據顯示數字媒體渠道將成為球迷參與世界杯的最重要的媒體平臺——只剩下8%的球迷仍愿意通過報紙獲取賽事的新聞和評論，45%的英國球迷會首選天空體育，而25%則會通過各種官方或者非官方的數字渠道了解俄羅斯的一切。

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值得一提的是，英國球迷對三獅軍團的前景甚至演變出了一種近乎自嘲的悲觀——哪怕如今的英格蘭看上去已經比前些年好了許多，依然有91%的受訪者預測球隊無法通過歐洲區預選賽（調查問卷采集之時世界杯預選賽賽程尚未結束），相信三獅軍能如期奔赴俄羅斯的比例竟然只有3%！這可能是調查中唯一一個大家都不想認真回答的問題吧。

英國球迷的冷幽默并不僅限于此。根據結果，“更愿意要一張自己心愛俱樂部球票”的球迷總數是“更愿意要一張英格蘭世界杯小組賽門票”的4倍；“更愿意獲得一套家庭娛樂設備”的人數則是“更愿意觀看英格蘭踢世界杯”的3倍。可能，這就是傳說中的“越愛越怕看”？

當然，如果問題和英格蘭無關，球迷們就會迅速回歸理智：衛冕冠軍德國隊是賭球玩家的心頭最愛，有足足40%的球迷愿意押100磅賭日耳曼戰車最終將從俄羅斯捧杯凱旋。

調查的全部關鍵數據羅列如下：

1、世界杯官方贊助商阿迪達斯必須好好思考如何抑制耐克對市場份額的侵蝕了，即使耐克只是國際足聯的非官方贊助商。當遇到品牌選擇類的問題時，有54%的受訪者甚至誤以為耐克就是世界杯的官方贊助商，明確認知阿迪達斯才是官方贊助商的比例也不過57%。無獨有偶，15%的受訪者錯誤地相信大眾汽車贊助了世界杯，而對于真正贊助商現代起亞的認知比例則只有可憐的27%。

2、在比賽直播期間，電視觀賽者最主要的陪伴，你猜是什么——他們手機上的社交軟件！至于伴侶？愛干嘛干嘛去吧！（球迷中有66%會選擇在家獨自觀看，而只有5%會和伴侶一起收看）中國球迷對這件事想必深有體會。

3、寄希望于世界杯讓自己的酒吧大賺一筆的老板們注意了：能不能賺錢全靠你自己會不會吆喝。畢竟，只有16%的球迷愿意專程前往酒吧觀賽。

4、有線直播仍將是最主要的轉播形式，85%球迷的首選仍是電視機。

5、因此，直播廣告仍然是最重要的宣傳機會：對于世界杯這樣的比賽，幾乎沒有人會在比賽之后再津津有味地看集錦。（確實有個別人是愿意的——0.28%）

6、44%的球迷愿意為支持的球隊賭上一把。

7、球迷中有一半人更希望能夠在球迷聚集的場所收看比賽。

8、在世界杯資訊源頭的選擇上，社交媒體已經完全壓倒了傳統紙媒。（25%的球迷愿意翻閱數字渠道，愿意購買報紙的球迷只有8%）

調查結果尤其反映出，新世代的球迷是多么需要個人定制化的賽事內容。贊助商也好廣告商也罷，都需要積極調整思路，利用廣泛的多媒體渠道推送各有針對的營銷內容。

顯而易見的是，密集收看電視直播的黃金時段和數字媒體碎片化時間占用的組合，將為官方贊助商創造巨大的曝光機會——但對于非官方贊助商而言，這樣的機會更加可貴。

聲明：本文為懶熊體育編譯自iSportConnect，轉載請注明來自www.atttc.com。

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