冬奧會倒計時已經(jīng)突破100天，但是平昌真的那么令人期待嗎？

2017-11-03 職業(yè)體育王怡

冬奧會的火炬?zhèn)鬟f已經(jīng)開始了，2018年平昌冬奧會開幕慶典也不遠(yuǎn)了。但是，平昌冬奧會似乎還遠(yuǎn)沒有吊起人們的興趣。

平昌，你有個麻煩叫“平壤”

首先，平昌可能和平壤會有點(diǎn)小摩擦。

雖然武裝沖突的可能性不大，但是朝鮮這個微妙的鄰居，讓平昌冬奧會組織方預(yù)想的“和平奧運(yùn)會”時刻籠罩在陰影之下。平昌距離朝韓之間的隔離區(qū)僅有40英里（約64.4千米）距離，冬奧會的門票銷售情況非常慘淡，贊助商們派出的代表團(tuán)都比前幾屆要小，外國官員們也都表達(dá)了對安全問題的擔(dān)憂。

同時，目前朝鮮只有兩名花樣滑冰雙人滑運(yùn)動員進(jìn)入了平昌冬奧會，這被看做是保證2018年冬奧運(yùn)安全進(jìn)行的政策保證。

目前為止，組織方在全球范圍內(nèi)只賣出了約30%的門票，其中將近20%的票是韓國本地觀眾購買的。奧運(yùn)會相關(guān)的研究專家表示，這是現(xiàn)代奧運(yùn)會開票以來最慢銷售紀(jì)錄了（延展閱讀：平昌冬奧會門票銷售略顯疲軟，75萬張國內(nèi)門票僅賣出5萬多張）。

美國和韓國的奧運(yùn)會官員透露，位于美國新澤西的官方票務(wù)銷售代理商CoSport在截止9月份的第一階段，只申請了1.8萬張門票。看起來，美國人買票去看冬奧會的意愿還沒有去看一場周五晚上的高中籃球比賽強(qiáng)。

冬奧會倒計時已經(jīng)突破100天，但是平昌真的那么令人期待嗎？

這種困難的局面更加劇了營銷商和贊助商早已擔(dān)心的問題——奧運(yùn)會的吸引力已經(jīng)今時不同往日。以前的奧運(yùn)會之所有關(guān)注度高，得益于較為完整單一的媒體格局，觀眾觀賽選擇比較少。2016年巴西里約奧運(yùn)會的電視收視率已經(jīng)相對于以前的奧運(yùn)會下降了很多了。

在2022年冬奧會的申辦過程中，只有兩個城市選擇申辦。在里約奧運(yùn)會之后，羅馬和布達(dá)佩斯都放棄了申辦2024年夏季奧運(yùn)會。

現(xiàn)在的地理政治和營銷難題與韓國六年前成功申辦2018年冬奧會的時候普天同慶的場面對比鮮明。平昌第三次申辦才最終拿下奧運(yùn)會舉辦權(quán)，當(dāng)時一名韓國官員忍不住流下眼淚，將這樣的結(jié)果成為自己的“命運(yùn)”。

但是現(xiàn)在情況已經(jīng)完全不同了。日本的國防部長已經(jīng)表示朝鮮的威脅已經(jīng)到了“前所未有、嚴(yán)重且迫切的級別”。最近幾周，外國官員都對安全問題表達(dá)了擔(dān)憂，法國方面甚至表示，如果安全威脅持續(xù)上升，法國可能考慮不參加冬奧會。

韓國和國際奧委會的官員都很堅定地表示，二月份舉行的奧運(yùn)會絕對不存在安全問題。國際奧委會的奧運(yùn)會執(zhí)行總監(jiān)克里斯托弗·杜比（Christophe Dubi）表示，“沒有人對平昌冬奧會的安全表示質(zhì)疑”。

亞洲比賽，美國時間

但是現(xiàn)在更大的問題是到時候會有多少人來看比賽。疲軟的票務(wù)銷售引發(fā)了人們的質(zhì)疑，為什么國際奧委會把連續(xù)三屆的奧運(yùn)會放在亞洲舉辦（平昌-東京-北京/張家口），只是為了迎合亞洲觀眾嗎？不過還好，最起碼東京和北京都是人口聚集的大城市。

這三屆奧運(yùn)會的組織方都要把一些比賽調(diào)整到當(dāng)?shù)貢r間的早上進(jìn)行，這樣比賽直播的時間就能符合美國觀眾的觀賽習(xí)慣，為奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播付出了血本的美國轉(zhuǎn)播商就能滿意了。例如美國觀眾喜歡的花樣滑冰比賽，就將放在平昌當(dāng)?shù)氐脑绯颗e行。

國際奧委會和韓國奧組委表示他們相信可以在2月9日比賽開幕之前，完成90%門票銷售的目標(biāo)。專家表示門票的行情會隨著圣火接力到達(dá)東道主國家而提升。平昌冬奧會圣火在10月24日在希臘的奧林匹亞山上點(diǎn)燃。11月1日，奧運(yùn)圣火進(jìn)入韓國。

2010年的溫哥華的冬奧會，是史上最成功的冬奧會之一，在開幕前13個月的時候，至少有三分之二的比賽門票售罄。

“韓國觀眾都是習(xí)慣比較晚才買票的，”平昌冬奧會暨冬殘奧會組委會(POCOG)的營銷總監(jiān)Eom Chan-wang表示，最近韓國的大型體育比賽中有超過80%的國內(nèi)門票都是在比賽前兩個月才進(jìn)行銷售的。

但是，韓國在籌集資金和奧運(yùn)會場館建設(shè)方面還是取得了非常令人矚目的成就的（延展閱讀：搞定2022北京冬奧贊助，安踏“玩雪”從初級道上了高級道）。

冬奧會倒計時已經(jīng)突破100天，但是平昌真的那么令人期待嗎？

相比于其他冬奧會舉辦城市，平昌知名度較低，人口只有4.3萬，距離韓國首都首爾有三個小時的車程。自從挪威利勒哈默爾(Lillehammer)舉辦了1994年冬奧會之后，平昌是舉辦地中最小的城市。不過，當(dāng)年的利勒哈默爾的比賽票房很好，因?yàn)榕餐谋┻\(yùn)動非常發(fā)達(dá)。

前國際奧委會顧問羅布-普茲馬克（Rob Prazmark）從1980年代開始就參與了奧運(yùn)會營銷的一系列公司和運(yùn)作，他表示平昌“從來沒有過真正的魅力”，“很多人都從未聽說過這個城市”。這個高山下的小城最知名的特色是當(dāng)?shù)氐呐Ｈ夂蜕帧?/p>

住房、交通難題或阻礙國際觀眾觀賽

盡管當(dāng)?shù)毓賳T表示在距離奧運(yùn)會場館一小時的車程內(nèi)就有4.2萬處房源可以使用，但是最近有人用英文搜索做了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)奧運(yùn)會期間場館周圍幾乎沒有什么住處。

“有許多當(dāng)時申辦時承諾過的事情，現(xiàn)在卻沒法得以實(shí)現(xiàn)，”前國際奧委會營銷總監(jiān)邁克爾·佩恩（Michael Payne）指出有很多住宿和其他服務(wù)方面還存在很多不完善的地方。

一位當(dāng)?shù)厥≌墓賳T表示，許多當(dāng)?shù)氐臉I(yè)主還不太適應(yīng)國際住宿預(yù)訂平臺，這造成了比賽期間住宿問題的困擾。當(dāng)?shù)匾呀?jīng)和旅行網(wǎng)站Booking.com開始了合作，幫助住宿經(jīng)營者在該平臺上進(jìn)行經(jīng)營，而且官方表示希望有更多這樣的合作方加入其中。

冬奧會倒計時已經(jīng)突破100天，但是平昌真的那么令人期待嗎？

許多遠(yuǎn)道而來的觀眾，都選擇了住在距離比賽場地100英里之外的仁川國際機(jī)場，或者住在首爾，這幾處地方的房源更多，價格也更實(shí)惠。

來自美國華盛頓州斯波坎市的安德魯·范（Andrew Pham）就將自己的住處定在了機(jī)場附近。他計劃每天在住所和場館之間搭乘新啟用的子彈列車往返，單程不到兩個小時。

來自德克薩斯阿靈頓的朗·伊斯貝爾（Ron Isbell）從1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會開始，每屆奧運(yùn)會都去現(xiàn)場觀賽，他表示，去一趟平昌的花銷可能是他所有奧運(yùn)觀賽之旅中最昂貴的一次。他每次奧運(yùn)會制定的住宿預(yù)算是每晚150美元，但是他現(xiàn)在還沒有平昌有發(fā)現(xiàn)低于這個價格的房間。

觀眾熱情還未解凍

在美國，參與奧運(yùn)會工作的官員都表示，今年人們對于奧運(yùn)會的激動情緒確實(shí)比較難調(diào)動。

考慮到旅行成本、語言和文化障礙，“平昌的門票銷售可能和索契冬奧會的門票銷售情況接近，比不了溫哥華冬奧會時的票房”，CoSport的發(fā)言人邁克爾·康托斯（Michael Kontos）說。

CoSport沒有提供平昌冬奧會具體的門票銷售數(shù)字，而索契冬奧會期間美國的門票銷售情況也沒有具體數(shù)字可查。

通用公司是平昌冬奧會的贊助商，接近該公司奧運(yùn)事務(wù)的人表示，通用將會從總部派較小規(guī)模的預(yù)案小組去平昌。

NBCUniversal是冬奧會在美國的版權(quán)商，考慮到緊張的住宿問題，決定將觀眾引領(lǐng)到美國的滑雪勝地杰克遜鎮(zhèn)（Jackson Hole），在那里舉行觀賽派對，讓觀眾在美國本土感受冬奧。

冬奧會倒計時已經(jīng)突破100天，但是平昌真的那么令人期待嗎？