據36Kr今天（9月6日）報道，安踏集團正在收購香港中高端童裝品牌小笑牛（Kingkow），收購價約為6000萬港幣。

Kingkow（小笑牛）1998年創立于香港，創始團隊中包括香港前制衣商陳曜旻的前妻朱韻琴。根據華爾街日報2013年的報道，Kingkow此前由香港SKC集團全資擁有。在2013年2月，專注于中國、東南亞地區投資的私募股權基金RRJ資本收購了Kingkow的75％股權，這筆交易并未公布具體金額。

從外媒的報道和其天貓官方旗艦店的資料來看，Kingkow是一個重視海外市場的公司。華爾街日報在前述報道中寫道：Kingkow在中國大陸，澳門，臺灣，新加坡和泰國設有分店，并在亞洲其他地區設有專賣店。

根據Kingkow天貓旗艦店的資料，創立1年后，在進軍大陸在東莞首開門店的同時，Kingkow也在新加坡開了店，2000年在美國關島開店，2003年－2014年間，先后在日本、韓國、迪拜、哈薩克斯坦、尼泊爾、澳大利亞開設分店。

2013年在就收購一事接受南華早報采訪時，SKC首席執行官朱韻琴表示：“我們可以與RRJ合作，把公司提升到另一個層次，我們希望在該地區和國際上擴張。”當時，SKC表示，將考慮在美國和歐洲收購品牌和分銷業務。

朱韻琴當時（2013年）表示，Kingkow在香港有20間店鋪，在亞洲有120間，大部分在中國大陸。她認為，Kingkow可以在未來的兩三年內輕松地開設50家門店，主要是在中國大陸，通過自營和特許經營的方式。

據南華早報報道，Kingkow的母公司SKC在2012年收購了深圳童裝品牌Andil（安迪鹿兒）的一半的股權。朱韻琴當時表示，“Andil將在未來的兩三年內輕松在中國擁有500家門店，主要是通過加盟商。”

不過，這兩個預期似乎并不如當時想象中的輕松。在百度、微博上搜索“Andil”，相關信息寥寥無幾，在淘寶上搜索，更是沒有出現該品牌的產品。Kingkow的門店開拓上，目前其官網說是“近150家門店”，與當年的120家相比，增長緩慢。除香港、澳門、臺灣外，海外門店僅有2016年在美國紐約世貿中心一家，并被用作重點宣傳對象，其海外市場的開拓似乎受阻。

目前，Kingkow在天貓旗艦店上的商品價格在90-800元之間，銷量最好的來自一件價格699元的公主裙，月銷量為0，總銷量為283件。

此前，安踏在2017年中報告中，首次將安踏兒童的目標用戶從4-14歲改為0-14歲，而此次收購的Kingkow主要產品分為男／女寶、男／女中童，有少部分嬰幼兒產品，似乎與安踏低調顯露出的對嬰幼兒的市場的興趣不謀而合。

對于本次收購，安踏在一份官方聲明中表示：我們正在尋找可以為中國的消費者提供更好的產品價值與消費體驗的品牌并購機會。我們很關注中國兒童體育用品鞋服產業的發展，也相信這個行業在中國市場有很廣闊的發展前景。但目前我們沒有進一步的消息可以發布，也不便對市場的猜測與傳聞做出評論。

懶熊體育將持續關注此次收購的具體細節。