“今年這場‘夏季甲子園’帶來了超過350億日元（約合21.32億人民幣）的經濟效果。”日本關西大學的名譽教授宮本勝浩在接受朝日新聞采訪時說。

宮本勝浩指的是剛剛在日本兵庫縣西宮市阪神甲子園球場落幕的第99屆日本高中棒球錦標賽決賽。連續3年合計第5次出場的花咲德榮高中（琦玉縣）以14-4的比分擊敗了歷史上4次打入“夏季甲子園”決賽的廣陵高中（廣島縣），初入決賽就奪得了冠軍。

▲ 歡慶中的花咲德榮高中棒球隊。

每年夏天，在日本校園運動中最能代表“青春和理想”的棒球，都會迎來這個被簡稱為“夏季甲子園”的全國高中棒球錦標賽。

這項以高中生為主角的比賽在明年即將迎來第100屆。它從1926年加入廣播播放，1952年登上電視臺，至今已成為日本的國民賽事。按照近10年的數據看，它平均每年能吸引近85萬名觀眾到場觀看，2015年最高單場入場人數達到82000人。

比賽期間不僅現場如火如荼，就連日本大阪梅田車站，每隔一段時間都會向求購當日比賽門票的觀眾發布“門票已經售罄，停止檢票入場”的廣播通知。比賽場地——甲子園球場前的廣場上，想購買當日門票的觀眾大排長龍，等待著每一場比賽結束后可能出現的離場觀眾帶來的空位機會。

在這場國民比賽的背后，最大的受益者莫過于比賽的主辦方朝日新聞社和日本高中棒球聯盟。

根據朝日新聞在2016年12月發布的年度收支報告來看，去年的第98屆日本高中棒球錦標賽的入場門票總收入達到了4.5億日元（約合2741萬人民幣），覆蓋了制作費、選手費、運營費等3.5億（約合2132萬人民幣）日元的支出后，仍能有約1億日元（約合609萬人民幣）的利潤。

“這些（1億日元的）收益，我們將會用于各項運營和宣傳活動，來準備下一年的賽事。”日本高中棒球聯盟的會長八田英二在接受News Picks采訪時表示。

據Business Journal報道，連同春季甲子園賽事，日本高中棒球聯盟每年能獲得超過6億日元的營業收入，截至2015年凈資產已超過14億日元（約合8258萬人民幣）。

更讓人驚訝的是，這樣一票難求的火爆賽事，并沒有收取贊助費和轉播方NHK的轉播費用。

▲ 甲子園球場。

近年來，日本體育界的電視轉播費頻頻創造新紀錄：2016年7月，日本J聯賽與英國傳媒集團Perform Group簽訂2017-2027年的J聯賽轉播權協議，J聯賽可獲得總共2000多億日元（約合127.4億元人民幣）的轉播費，是原有合同的約7倍；同年世界棒球經典賽（WBC）的轉播權與贊助收入也達到了80億日元（約合4.9億人民幣）。

事實上，如果不是甲子園賽事在很多方面沒有進行商業化運營，它每年創造的價值將更加驚人。

盡管高中棒球錦標賽與職業賽事不同，但甲子園賽事的受關注度和群眾熱情程度，都是日本其它校園賽事乃至職業賽事難以企及的，它的轉播與贊助收入如果放開，預計也會有數十億日元的價值。

“夏季甲子園”不依靠出售版權和品牌冠名而存在，朝日新聞社和日本高中棒球聯盟給出的解釋是：“學生棒球運動作為學校教育的一個重要環節，這就意味著不要求經濟上的代價，這里是鍛煉心和身體的地方。”

但實際上，在大賽上表現活躍的選手和學校都會獲得由各體育企業提供的如手套、球棒、服裝和背包等大量資助。獲得優勝的學校在知名度的上升后，也會出現生源數倍增的情況。因此，高中棒球部成為了學校經營的要項，參賽各校將提高知名度和獲得獎金作為第一目標，四處征集表現優秀的選手，提供優待學費的入學制度，更在媒體和雜志中為熱門選手“造勢”。

▲ 為比賽進行造勢的宣傳。

面對過量的球票需求，商業化的賽事主辦方會提高門票價格來適當緩解一下這種“過熱”的情況。但主辦“夏季甲子園”的朝日新聞社和日本高中棒球聯盟并沒有考慮過“漲價”這件事。

不僅如此，實際上除了接球手背后的擋球網位置“中央特別自由席位”售價2000日元、內野區的“特別自由席位”售價1500日元（兒童600日元），還有應援團席位售價600日元以外，剩下2萬個外野區的空位門票居然都是免費發放的。

面對“不漲價”的疑問，日本高中棒球聯盟回應稱：“如果外野席位開始收費，應援團位置的票價就應該降低到400日元。這樣一來雖然一天能增加約800萬日元的收入，但門票的印刷費用和大量增加的檢票員工資也是無法避免的。”

對于這樣的回應，日本國內也有人提出應該讓這高人氣的大賽按照日本職業棒球聯賽（NPB）的入場門票價格來設定。

例如同樣將阪神甲子園球場作為主場的阪神老虎隊，每場比賽的“中央特別自由席位”售價約8000日元、內野區席位售價4500日元、應援團席位售價2500日元、外野席位售價1900日元，基本上票價是日本高中棒球錦標賽的四倍。

除了經濟效益以外，日本高中棒球錦標賽的另外一點做得好的是，能為一些參賽選手的未來提供更加多樣化的出路。眾所周知，世界范圍內大部分運動項目的成材率都不高，但是甲子園比賽能夠讓很多以棒球為特長的學生獲得更多選擇，比如進入職業棒球體系；入選日本知名大學的棒球校隊；在知名大型企業棒球隊獲得優待（日本的企業棒球制度體系也很標準）；成為擁有名望的社會公眾人物等等。

▲ 因為“夏季甲子園”比賽而出名的選手清宮幸太郎。

在門票售賣近乎公益的情況下，“夏季甲子園”這場盛大的賽事是如何獲得如此規模的經濟和社會效益的呢？有什么啟示可以給到我們？

首先，是日本政府對青少年棒球運動的大力支持。

2015年，日本首相安倍晉三提出要在2020年達成“GDP600兆日元”的目標，其中體育產業作為“成長產業”的其中一個環節，日本政府設立了自己的“國家體育總局”——日本體育廳。2016年5月，體育廳第一任長官鈴木大地親自視察了東京六所大學棒球聯賽，并開始大力推動高中棒球以及大學棒球的商業化進程。

第二是媒體曝光的程度和角度。

“夏季甲子園”開賽期間會獲得大量的媒體報道，并成為一種主流話題，這種曝光程度使得那些原本并不熱愛棒球的人也或多或少了解這項賽事。

即便在中國，8月1日新浪微博知名ID“小野妹子學吐槽”轉發過一條關于本次甲子園大賽的視頻，獲得了超過一萬的轉發量和點贊量。鏡頭下的棒球男孩們盡情痛哭，面對隊友、教練和家人彼此訴說心中隱藏的話語。中國網友紛紛表示“這就是青春吧，每次看都會被感動到”、“日本高中的運動文化真的好燃啊”、“讓人不禁想起最近播出的棒球電視劇《我們的少年時代》”。

關于甲子園大賽，電視和雜志中看見最多的詞匯就是“青春”和“英雄”。電視臺在更新比賽中連打紀錄和最多得分紀錄的同時，也不斷地播放對陣雙方的學校過去的歷史和應援團歡喜與哭泣的畫面。

第三則是社會各方對于賽事的支持，這并不僅僅局限在民企對于青少年賽事的贊助支持上。

得益于擁有阪神甲子園球場的阪神電氣鐵道公司的“善意”，朝日新聞社和日本高中棒球聯盟不需要支付任何甲子園球場的場地使用費。也就是說，除了場地的維護所必須的費用以外，“夏季甲子園”整個賽季的球場使用幾乎是免費的。

“實際上，甲子園大賽的運營方日本高中棒球聯盟的工作人員都曾經是聯盟中的成員，比賽期間給選手們提供服務的也都是志愿者。另一方面，為了縮減開支，裁判等工作人員也是沒有任何報酬的。”日本高中棒球聯盟會長八田英二說。

這意味著，主辦方在球場使用和工作人員報酬中省下了一筆高昂的費用。

此外，大賽吸引的大量人氣對于提供場地的大阪電氣鐵道來說，并不是一件不劃算的事情。球場的一名負責人在接受日本媒體The Page采訪時表示：“為了來看甲子園的比賽，搭乘阪神電車的人變得多了很多。這樣的大流量能帶來很大的經濟收入，已經很足夠了，所以不需要再收場地費了。同時，我們在阪神球場的沿路地區北側開發了住宅區，南側開發了運動場館、游樂園以及動物園等等娛樂設施，都是可以增加阪神電車利用率的設想。”

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