長期以來，美國運動鞋品牌New Balance一直在中國深受山寨之害。
《紐約時報》今天報道，蘇州中級人民法院昨天作出判決，三名以New Boom品牌制造鞋子的生產商必須支付New Balance150萬美元（約1000萬元）的侵權賠償金和法律費用，這是因為它們侵犯這家美國運動公司知名的傾斜“N”標識。這個裁決仍然可以上訴。
公開資料顯示，New Boom是美國新百倫體育用品集團有限公司在2016年3月23日申請的第25類商標，目前狀態為駁回復審中，那次注冊由一家福建公司代理。美國新百倫體育用品集團有限公司于2008年在香港注冊。
▲ New Boom門店
《紐約時報》獲得了New Balance給予的裁決書副本。裁決書顯示：New Boom的三名被告——鄭朝忠、新平衡運動體育用品有限公司和博斯達克貿易有限公司——“主觀上具有搭便車的惡意”，“迷惑了很多消費者”，“搶占New Balance運動鞋的市場份額”，“對New Balance商譽的損害極大”。
在鄭朝忠這個名字下，還有一家在晉江陳埭注冊的安得馬體育用品有限公司。此外，鄭朝忠曾申請過多個商標，例如“安得馬領跑”、“英倫新百倫”、“英倫思凱奇”、“斯達酷奇”等，申請地址多為莆田，且代理人與New Boom商標注冊的代理人一致。
對于1000萬元的賠償金，知識產權律師道格拉斯·克拉克(Douglas Clark)對《紐約時報》說，“之前我沒有聽說過有哪家外國公司獲得過這個水平的侵權賠償。”
“商標侵權案在中國大陸地區，會考慮被告的獲利、主觀意識，”上海百悅律師事務所高級合伙人、體育律師戎朝對此案作出了解讀，“在本案，法院曾發出禁令，但被告好像沒有遵守，這是主觀惡意的做法。按商標法規定，可以處以3倍以上賠償。150萬美金我覺得有一定道理，同時這應該也是有被告的銷售記錄和賬冊來支持。”
盡管按照按國際標準來看，1000萬元的處罰力度不算太大，但是和以往的案例相比，已經有了大幅增長。
6月19日，福建省高級人民法院裁定Uncle Martian停止使用爭議商標。Uncle Martian需賠償Under Armour200萬元的損失，并銷毀所有侵權產品、發布聲明以消除侵犯行為造成的負面影響。權威球鞋雜志Sole Collector當時表示，這在中國商標侵權案中是一場鮮有的勝利。
今年4月，杭州一所法院裁決，一家制造New Bunren鞋子的公司侵犯了New Balance商標權，需賠償55萬美元。另外，New Balance也在起訴使用New Barlun牌子的制造商。
據《中國知識產權》雜志報道，蘇州中級人民法院4月24日作出初步判決，對五家公司罰款25萬美元，因為它們違反去年9月發布的禁止它們用斜體N標志出售鞋子的命令。
《紐約時報》向New Balance負責企業全球交流的高級經理艾米·道(Amy Dow)證實，后者確認了那次罰款。艾米·道表示，那五家公司用的牌子都是New Boom。“這些行動比傳統的假冒執法措施的成本高得多，但New Balance對保護自己的知識產權堅信無疑，”她說。
而昨天的判決，不僅僅是New Balance獲得的階段性勝利，對于許多在華受到侵權的品牌而言，也具有里程碑式的意義。
New Balance于2006年12月27日在中國成立了新百倫貿易（中國）有限公司。但實際上，帶有“新百倫”字樣的相關商標在中國足足有近200個。例如廣州新百倫企業管理有限公司在2005年12月09日申請“NEW BOLUNE 新百倫”第18類商標。該公司又于2015年3月31日申請“新百倫”的第25類商標。這兩個商標都成功注冊。
除了“新百倫”系列外，New Balance還面臨著New Barlun、New Bunren的挑戰。晉江業內人士向懶熊體育透露，目前在晉江山寨New Balance的品牌就不下百個，且行業已經發展到分為幾個級別，已有數個大的品牌開始開訂貨會。體量較大每年能銷售上千萬雙N字鞋，營收高達十幾億元。
▲ New Bunren門店
“為什么中國山寨橫行？因為國內商標法太奇葩了，如果國外品牌要進中國，首先英文品牌要注冊，中文拼音要注冊，中文也要注冊，還有logo圖形商標也要注冊，這四個東西沒注冊全就會被山寨，”上述業內人士分析。
目前，“商標占位”是國內的通用法則，即商標通常被授予首先向政府提交申請的人。正是因為如此，New Balance在華維權困難重重。
在2015年4月，一家中國法院裁決注冊了“新百倫”中文商標的周樂倫勝訴，New Balance需賠償他1400萬美元，周樂倫正是廣州新百倫企業管理有限公司的法人代表。后來New Balance提起上訴，罰金降到了500萬元，即約70萬美元。
但如今，形勢發生了變化。我國在2014年通過一項新的商標法，將侵權賠償的最高限額從50萬元提高到了300萬元。
“在江浙滬市場經濟比較發達的地區，對知識產權的保護力度也是比較大的。其實150萬美金也不算非常高，只要有證據支撐，并且被告主觀惡意侵權問題比較大，肯定是可以判決的，”戎朝表示，“其實知識產權在中國大陸地區保護已經很完善了。”
隨著Under Armour和New Balance接連維權成功，且獲得一定數額的賠償金，這將成為一個大趨勢。中國山寨品牌的日子會越來越難過，但這并不是一件壞事。
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